5G时代“云综艺”发展实践探究

    

    【摘要】 ?新冠肺炎疫情期间，各大卫视和视频平台面临综艺节目录制困难等问题，为解决库存告急和需求强大之间的矛盾，多家卫视和视频平台纷纷上马“云综艺”。文章分析了“云综艺”的诞生背景和发展状况，以及其发展优势和局限性，并对其今后的发展进行展望。

    【关 ?键 ?词】“云综艺”;5G;综艺节目;Vlog

    【作者单位】李曌妍，平顶山学院。

    【中图分类号】G206 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2020.10.022

    2020年新冠肺炎疫情期间，中国广播电视节目市场出现一种新的综艺节目形式——“云综艺”，为广大人民群众提供了一种新的视听娱乐体验，满足了人们的居家娱乐需求，成为一种值得关注和探讨的节目模式。

    一、“云综艺”的诞生背景和发展概况

    1.“云综艺”的诞生背景

    2019年6月6日，工信部正式向中国电信、中国移动、中国联通、中国广电发放5G商用牌照，宣示着我国正式进入5G商用元年[1]。5G时代的到来，使得网络容量、频谱效率进一步提升，数据传输速率更快，网络延迟更少，用户体验得到进一步提升，高清视频、虚拟现实等技术更成熟地运用于广播电视领域。网络技术的发展也带动了社交方式的革新，网络直播和短视频凭借直观快速、内容丰富、交互性强等特点，获得了快速发展。如何抓住5G机会开启全新发展布局，在节目内容、录制形式等方面推陈出新，提高节目竞争力，成为决胜广播电视市场的重要因素。

    2020年1月28日，广电总局要求全国卫视加强疫情防控报道，减少娱乐节目播出。为配合防疫工作，减少人员聚集，国内各个剧组和节目组纷纷暂停拍摄和录制，从而导致各大卫视和视频平台面临综艺节目录制困难、库存告急等问题。但是对于宅在家中的广大人民群众来说，由于消磨时间缓解紧张情绪等需要，对文化娱乐的需求只增不减，从而导致库存告急和需求强大之间的矛盾越来越突出。在此背景下，如何选择合适的录制方式，制作质量靠谱、内容适宜的综艺节目以满足人们的娱乐需求，成为各大卫视和视频网站面临的一项紧迫任务和重要考验。

    2.“云综艺”的发展概况

    “云综艺”主要通过视频连线+生活Vlog等新媒体形式，把小屏内容大屏化，把短视频内容长视频化进行“云内容”创作生产，从而使传统媒体与新媒体有机融合，形成一种有别于传统综艺节目的新型综艺节目模式。

    2月7日，湖南卫视率先上线《天天云时间》《嘿！你在干嘛呢？》，打响了“云综艺”的第一枪。紧接着，浙江卫视的《我们宅一起》、优酷的《好好吃饭》《好好运动》、腾讯视频的《鹅宅好时光》、爱奇艺的《宅家点歌台》等纷纷上线，为综艺节目开辟出一条新的路径，受到业界的广泛关注。

    各家卫视和视频平台推出的“云综艺”内容各有侧重，节目形式多是综合采用视频连线、生活Vlog、云直播等形式，具有代表性的“云综艺”节目如下图所示。

    二、“云综艺”的优势

    1.反应快速，时效性强

    在库存告急和强大需求的双重刺激下，多家卫视和视频网站反应快速，节目从立项到最终播出，大多数在一周以内完成。如《天天云时间》用时约50小时，《宅草莓不是音乐节》用时4天，《嘿！你在干嘛呢？》用时5天。由于“云综艺”录制不需要租用大型场地，不需要组织观众秩序，不需要高级的摄像、灯光等设备，也不需要协调嘉宾档期等，大大提高了节目录制的便捷性和节目主题的灵活性，体现了较强的时效性。例如，2020年奥斯卡颁奖典礼在2月10日举办，第二天高晓松就在优酷《好好吃饭》中和观众畅谈本届奥斯卡的看点。“云综艺”有效弥补了传统综艺节目策划、统筹、后期耗时较长的不足。

    2.形式新颖，话题度高

    各家卫视和视频网站推出的各项“云综艺”内容和侧重点各有不同，如《宅家点歌台》主打观众点歌明星连线送歌，《宅家运动会》聚焦居家健身运动，《好好吃饭》主打明星直播做饭、吃饭、聊天……通过“云综艺”围观明星的宅家日常，不仅满足了观众好奇心，也引发了观众的共情。由于 “云综艺”形式和内容有别于传统综艺节目，令人耳目一新，一时间赢得了较好的口碑和话题热度。

    3.成本较低，录制灵活

    相较传统综艺节目，大多“云综艺”对场地、服化、灯光等要求较低，不需要人数众多的节目团队参与拍摄，也不需要租用昂贵的节目场地，大大节约了录制成本，缩短了节目制作过程，提高了节目录制的灵活性，其碎片化的视觉形式也适合当下快节奏的观看方式。

    三、“云综艺”的局限性

    1.技术要求较高

    对“云综艺”来说，如何解决云视频软件和常规演播厅录制设备视频音频信号的兼容和匹配，是首要解决的技术问题。高清度是卫视播出的内容必要保障，而“云录制”一般是多人在不同城市、不同场地进行连线，对网络的稳定性和传输能力要求较高。因此，一些节目并不适合以“云录制”的形式制作。如《歌手·当打之年》由于疫情影响，参赛歌手无法来到现场录制，只能各自寻找录制场地，因而硬件条件相差较大，无法像现场录制一样统一客观条件，无法保证演唱的公平性，甚至无法保证“云打分”结果的公平性。

    2.内容同质化，创新不足

    由于情况特殊，各家“云综艺”上线快，缺乏时间和专业的打磨，而且受限于人员、设备、场地、服化、灯光等因素，具有较多的不确定性。虽然各个节目的切入点有所不同，但大多数聚焦明星居家日常，利用明星效应来吸引粉丝和观众，内容趋于雷同，同质化现象较突出。

    尽管上线的“云综艺”数目众多，但基本都是不同主题下的“直播+Vlog”模式，较为单一。观众对“云综艺”的新鲜感终会褪去，内容同质化是制约其发展的一大瓶颈，如何在内容和题材等方面进行创新，是“云综艺”发展过程中需要重点思考和解决的问题。

    四、“云综艺”的发展展望

    5G时代，技术力量必将带来行业革新。“云综艺”与传统综艺有机融合、优势互补，有助于跨越空间和形式的限制。如将“云内容”融入传统综艺节目，使之成为常规节目中的“云环节”和“云补充”，可以丰富节目内容，带给观众更多惊喜;又如一些选秀节目或者相亲节目的报名和海选环节，采用线上海選的形式，可大大节约节目成本和时间，将点歌、弹幕、连线、投票、打赏等参与方式运用于综艺节目中，还可提高节目的互动性。此外，一些对舞台和硬件设备要求不是很高的节目，如相声、访谈、脱口秀等，采取“云录制”的模式不仅可以节约成本，提高时效，还能拉近与观众的距离，展现贴近生活的场景。

    “云综艺”体现了综艺节目所承担的社会责任和节目组的紧急协调能力，但不可避免存在一些局限性。随着5G等新兴技术的进一步发展，以及音视频软硬件的相应升级，“云综艺”即时互动、跨屏联动等尝试将给我国综艺节目的发展提供有益的借鉴。

    |参考文献|

    [1]韦笑，张琳. 5G时代我国电视媒体的发展策略[J]. 青年记者，2020（3）：68-69.

    [2]吴洪莉，刘梦娇. Vlog：短视频下一个爆发点——基于B站的热门Vlog视频内容生产策略分析[J]. 湖北第二师范学院学报，2018（6）：129-132.