新形势下基层水电厂新闻宣传工作的实践与思考
杨俊妮 杨志全
中图分类号：G241 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2020）07-128-02
摘 要 新闻宣传是企业的无形资产，是展示企业形象的窗口和营造舆论氛围的工具。国有企业基层水电厂做好新形势下宣传思想工作必须自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，小湾电厂结合自身实际，通过设立“三项机制”，依托“一个平台”，全力打造“五大工程”，积极开展基层水电厂宣传工作提升实践。根据实践中发现问题提出下一步探索的思考，以期通过构建“大宣传”格局，致力“三大创新”，力争“两大突破”，以宣传助力电厂提升高质量发展“软实力”。
关键词 新闻宣传 新形势 融媒体
一、新形势下基层水电厂新闻宣传工作面临的形势
（一）基层水电厂宣传工作面临的外部形势
党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把宣传思想工作摆在全局工作的重要位置，习近平总书记亲自主持召开一系列重要会议、发表了一系列的重要讲话，指出新闻工作要发出“好声音”，宣传“正能量”，做好新形势下宣传思想工作必须自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，使党在新世纪、新阶段的路线、方针、政策深入人心，围绕中心、服务大局，唱响主旋律。把广大员工的思想统一到党中央的重大决策部署上来，把大家的干劲凝聚到企业发展的大局上来，人们的智慧集中到真抓实干的具体行动上来，营造良好的干事创业舆论氛围。
2019年，中共中央印发《中国共产党宣传工作条例》，提出宣传工作要坚持以马克思列宁主义、毛泽东思想、鄧小平理论、“三个代表”重要思想、科学发展观、习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，牢固树立政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，坚定中国特色社会主义道路自信、理论自信、制度自信、文化自信，坚决维护习近平总书记党中央的核心、全党的核心地位，坚决维护党中央权威和集中统一领导。第一次用刚性的法规制度为全党开展宣传工作提供了有力指导和支撑。
（二）基层水电厂宣传工作面临的内部要求
首先，华能澜沧江公司属于中央企业，是国有经济发挥主导作用的骨干力量，肩负着巨大的社会责任。作为基层国企，“红色”企业的使命要求基层水电厂宣传工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导，电厂的新闻宣传工作必须牢固树立政治意识、大局意识、责任意识和阵地意识，把坚持正确舆论导向放在新闻宣传工作的首位，更加自觉主动的为电站员工服务、为社会主义服务、为党和国家服务。
其次，基层水电厂肩负着安全生产经营任务，电厂宣传需服从企业的核心价值需求。小湾电站新闻宣传工作就是要在坚持党性原则的前提下，旗帜鲜明地运用企业的核心价值观快速筛选有用信息，摒弃糟粕，用正确的舆论引导人，用优秀的作品去、鼓舞人，逐步形成一个“内聚企业合力、外树企业形象”的工作格局。
二、小湾电厂宣传工作的探索与实践
（一）设立“三项机制”，凝聚宣传提升强大合力
1.加强组织领导，党政齐抓共管
电厂高度重视宣传工作，不断加强组织领导，坚持党政齐抓共管，形成以电厂领导亲自调度，亲自策划审核重点事项宣传方案，亲自审核重要新闻事件报道，切实带头把好政治关、导向关。电厂2019年初制定《小湾电站宣传思想工作要点》《新闻舆论工作要点》及《新闻宣传重点工作计划》，确保企业中心工作重点、热点、难点、亮点“点点有宣传，件件有报道”。
2.加强队伍建设，提升质量水平
电厂设置新闻宣传专责，各部门设置兼职通讯员，组建新闻宣传工作矩阵，组织召开宣传工作会，总结部署宣传工作。搭建“小湾电厂通讯员”工作微信群平台，将征稿通知、任务布置、采编要求等环节及时发布沟通，形成有效管理机制。组建“宣传创新工作室”，吸纳各支部、各工会、各团支部熟悉业务的人员做策划支持。文案、摄影、新媒体特长人员，合力打造“小湾之窗”公众号。
3.加强考核评比，健全激励机制
电厂结合现有宣传工作实际，修编《新闻宣传管理办法》，设置有优秀通讯员表彰细则。对内外宣传均实行量化评比，每月统计各部门投稿情况，根据发稿数量及质量，按季度选拔优秀通讯员进行奖励，2019年共评选出优秀通讯员16名。
将宣传工作完成纳入党员积分考评体系，结合电厂实际，凝练出“三类”积分奖励细则，对于外发稿及“小湾之窗”公众号推送专题推文，加大奖励力度，促使宣传工作走上了规范有序、质量并重的良性轨道，极大的激发了员工的干事活力极大地激发了思想宣传战线骨干的工作积极性、主动性和创造性[1]。
（二）打造“五大工程”，激活融媒体联动主阵地
1.举旗帜，建立学习阵地，打造思想政治引领工程
电厂宣传工作坚持党建引领，坚持“围绕中心，服务大局”原则，围绕生产经营中心工作，不断探索发挥党委政治核心作用和党支部战斗堡垒作用。结合2019年主题实践活动，在内网设置“不忘初心、牢记使命”主题教育专栏，通过“上级精神、公司部署、工作计划、工作简报、学习资料”五个版块全方位开展“不忘初心、牢记使命”主题教育等学习活动，组织开展“建党98周年”“党支部建设年”活动等主题宣传。依托“小湾讲坛”“道德讲堂”等载体，加强形势任务教育宣传，唱响主旋律，打造思想政治引领工程。
电站创新开展“政治党课”“技术党课”“两微党课”，打造开放式、交流式、互动式学习教育平台，切实增强党课的吸引力和感染力。通过支部书记理论宣讲比赛、主题教育知识竞赛、各支部重走长征路，开展读书班，进行读书分享，主题宣讲等形式，给理论宣传开拓新思路。在“小湾之窗”微信公众号设立“党的建设”模块，围绕电厂各类党建宣传活动，组织推送系列专题图文，学习调研、感悟一站式到位。
2.聚人心，选树典型示范，打造理想信念教育工程
人心是最大的政治，志同则心同，心同则力同。宣传的一大任务，是要把电厂员工的心凝聚起来，涵养员工家国情怀，激发使命担当。强化思想信念，典型是最好的教科书，榜样是鲜活的价值观。“动人以言者，其感不深;动人以行者，其应必速”，电站通过策划《不忘初心奉献 臻于至善坚守--记云南省劳模辉金荣》《云南省五一劳动奖章获得者---刘文》的故事，引导员工读懂奉献与坚守的意义，看到前进方向。拍摄微视频《邱小弟的故事》，引导员工将扎根基层，岗位建功。通过讲述扶贫人物—詹虎跃、吴永奇、王顺波的故事，提高员工对精准脱贫重要性的认识，引导员工进一步理解国有企业的社会责任。通过道德讲坛、小湾之窗、华能澜沧江杂志等平台，以“榜样汇聚力量，先进引领前行”专题，讲述小湾榜样的故事，展示“特别能吃苦、特别能战斗、特别能奉献”的华能榜样精神，打造理想信念教育工程[2]。
三、发现的问题及下一步探索的思考
（一）发现的问题
1.宣传工作的全面性和统筹性有待进一步加强
根据公司要求，目前电厂办公室为新闻宣传归口管理部门，办公室设置新闻宣传专责，负责安全生产、科技创新、扶贫攻坚、绿色环保、电厂发展及员工动态一系列工作的宣传。党建部设置党建专责，负责党的建设、企业文化、精神文明的宣传。但宣传的部分宣传内容存在交叉重合，全局统筹性可进一步加强。
2.宣传内容挖掘不够深入及时，宣传方式较为保守
小湾电站对内对外宣傳不在同一高度上。在电站内部宣传中往往不能跟上时代潮流，惯性使用内部网站、宣传橱窗、宣传手册等“老三样”宣传形式，无论是工作亮点宣传还是人物模范宣传，习惯写长篇累牍的“模式化”通讯，较少利用微博、微信等手段进行短时新的消息、图像、视频“组合递进式”宣传。新闻选题的系统性和前瞻策划还有待进一步提高，宣传的热点重点挖掘不够，这些都使得宣传的深度和广度打了一定折扣。
（二）下一步探索的思考
1.构建“大宣传”格局，下好党政宣传“一盘棋”
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，“做好宣传思想工作必须全党动手。”国有企业宣传工作是一个整体，需要多方位、多角度、多部门共同配合完成。上至对外的报道，大型专题策划，下至企业标识LOGO，都是企业形象展示的一部分。国企新闻宣传应按照全国宣传思想工作会议的有关要求，构建“大宣传”格局观，做好宣传统筹规划，下好党政宣传“一盘棋”，有效凝聚企业力量，打造贯通企业上下的宣传合力，一方面要建立齐抓共管的全局观。宣传工作要跳出宣传部门自己抓的局限，要在电厂内部各部门绷起“做好宣传”的弦。另一方面要形成全员参与的宣传格局。让电厂员工树立宣传意识，推动宣传工作由点及面成网，覆盖到每一名员工，搭建“队伍统一、管理统一、导向统一”的融媒体平台，把自上而下的单向度传播变为上下联动、上下互动的双向度、全方位传播，共同营造“奋进新时代、展现新作为、彰显新担当”的企业氛围[3]。
2.力争“两大突破”，提升高质量发展“软实力”
实现理论落地研究取得新突破。新时代的国企新闻宣传必须坚持党的领导，牢牢把握正确的政治导向，着力加强企业思想政治引领，提升对内对外传播力，做“有效益”的宣传工作，充分调动广大干部职工的主动性、积极性和创造性，进一步释放思想政治工作“正能量”转化为落实新发展理念，以宣传展现企业高质量发展理论的生动实践，为企业的发展提供坚强的思想保证和强大的精神动力。
推动中心工作取得新突破。国企宣传只有服务企业中心工作，才有发展价值。电厂宣传工作要紧跟企业发展方向，抓住工作重点，挖掘宣传内容，围绕电厂安全生产、效率提升、责任担当、形象展示等方向，产生优质新闻内容，营造舆论环境，弘扬主旋律。
3.致力“三大创新”，激发融媒体恒久“新活力”
现阶段新闻宣传传播格局、舆论生态、媒体形态正在发生巨变，新闻宣传也需从新闻理念、形式、方法、手段、内容、体裁等方面迎接创新。
宣传内容创新。宣传要起作用，需要将自身传达信息转化为受众能接受，愿接受的东西。在这个“内容为王”的时代，宣传策划要“前”、内容要“新”，贴近实际、贴近生活、贴近受众才是做好宣传的关键。电厂需进一步深入挖掘宣传主题，创新宣传内容，运用不同传播策略、表现形式、叙事方法和语言风格，讲好小湾故事。
表现形式创新。新媒体的发展，对新闻传播带来“融媒体”机遇，也带来相应挑战。电厂宣传需紧跟时代步伐，破除宣传“同质化”，充分运用微视频、抖音、漫画等更为新鲜灵活的表现形式，使宣传从纸上“活过来”，有情节、有趣味，符合时下员工需求。在语言表达方面可综合运用一些时下流行的新鲜词，如“点赞、燃爆”等，以更合理的叙述方式来向员工们表达要说明的意思，使员工们更“喜闻乐见”。
宣传队伍创新。宣传队伍建设是提升宣传质量的关键，创新人才培养机制，广泛挖掘吸引更多文字驾驭能力强、新媒体技术运用专业性强、思维活跃多才多艺的人员加入宣传队伍，合力打造小湾宣传核心团队，促使人员成长为具有强烈互联网思维、复合知识结构、专业本领能力的全媒体人才。
四、结语
知常明变者赢、守正创新者胜。新闻媒体只有以内容为王、导向为魂、创新为要、人才为根，多创作有思想、有温度、有品质的高水平融合作品，让重大主题宣传出新、重要活动报道出色、重点工作新闻出彩，高扬主旋律，传播正能量，打赢新时代宣传融合发展硬仗。
参考文献：
[1]赵欣.融媒体时代国企新闻宣传的“破”与“立”[J].传播与版权.
[2]宋凯，刘叶子.新媒体环境下国有企业舆情生态系统研究[J].现代传播.
[3]郭庆光.传播学教程[M].中国人民大学出版社，2011.
[4]陶腾跃.新时期做好国企基层新闻宣传工作的几点思考[J].科技经济导刊.
