2018年中国新风行业报告解读

    陈仁梁

    

    

    

    一、市场环境分析

    经过政府近几年的重拳出击，前些年的雾霾问题在去年有所改善。2018上半年全国空气质量整体改善，优良天数超达77.2%，不同地区的改善情况如图1。

    1.整体空气质量有所好转。2018年三季度，京津冀及周边地区环境空气质量呈现稳中向好趋势，效果显著，但是秋冬季大气环境形势依然严峻，空气质量依然有可能出现反弹。为了落实《打赢蓝天保卫战三年行动计划》，推进环境空气质量持续改善，国务院发布了《京津冀及周边地区2018-2019年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》，主要目标是实现2018年10月1日至2019年3月31日，京津冀及周边地区细颗粒物（PM2.5）平均浓度同比下降3%左右，重度及以上污染天数同比减少3%左右，深入推进秋冬季大气污染综合治理攻坚行动。

    2.中小学教室空气质量引人关注。跟据190份调查文件及测试数据显示，大部分教室会在夏季天气炎热、冬季天气寒冷关门窗，导致教室的空气质量状况很差，室内各种异味很浓，只有长时间在教室才能慢慢适应下来。同时还存在有机污染物浓度偏高、CO2浓度偏高、颗粒度浓度高、生物代谢产物存在有害病菌等潜在危害。

    国务院教育督导委员会办公室日前印发了《关于开展中小学新建校舍室内空质量（甲醛）排查、检测工作的通知》（国教督办函 [2018] 72号），通报了近期西安衡阳、深圳、德州等地陆续曝出中小学新建校舍室内甲醛超标，学生出现头晕、流鼻血等情况。要求各地组织力量、抓紧时间，对2018年 新竣工交付使用的校舍、新采购的设施设备进行全面排查，发现影响校舍室内空气质量的隐患。

    3.消费升级支持撑市场。改革开放四十年来，我国不变价GDP已增长为1978年的30倍以上。经济的迅猛发展不仅成就了中国当今的全球地位，也催生了全球最大的中产阶层。同时，私人消费的快速增长，也为消费升级提供了强有力的购买支撑。

    我国属于城镇中等偏上及高收入群体（人均年收入高于8K美元）的约3亿人，相当于一个美国人口的体量，其购买力与发达经济国家的消费能力相当。我国高净值人群（个人可投资资产在1千万RMB以上）的数量持续增长，预计约有200万人。

    2017年中国的社会商品零售额32万亿元，餐饮及服务消费额4万亿元，合计社会消费零售额36万亿元，超过美国成为全球第一大消费市场。

    我国的消费在经济增长中的贡献率越来越高，2005到2010年，私人消费对GDP的增长贡献只有32%，而在2010-2015年期间，私人消费对GDP的增长贡献率已经达到41%，在2016-2020年间，私人消费对GDP的增长贡献率将达到48% 。

    4.地方政策推进。经北京市质量技术监督局批准，北京市质量技术监督局、北京市住房和城乡建筑委员会共同发布的《居住建筑新风系统技术规程》于2018年7月1日已正式开始实施。这是全国首个新风行业技术规范，对其他省市的居住建筑新风系统设计 、施工、验收和维护都有着重大的指导意义。

    《居住建筑新风系统技术规程》要求新建居住建筑应该预留新风系统的安装位置，新风系统应具有净化功能，必要时可增加杀菌和加热。新风系统在保证室内空气质量的同时，应适应建筑节能性和好活性要求，居住建筑改造采用新风系统时不应破坏居住建筑的结构安全性。

    二、整体行业分析

    白电超预期、厨电下滑、新兴品类放缓、家电整体失速，新风逆市上涨，消费者环保意识觉醒，新风行业快速发展迎来小风口。

    三、精装修市场新风配套数据分析

    2018年三季度中国房地产精装修市场规模50万套，同比增长14.3%

    精装住宅市场厨、卫产品已成标配，家电产品配套率差异较大，建材、厨电、橱柜、卫浴产品为一级配套产品，配置率均在95%以上。消毒柜配置率下滑，智能家居配置率增长较快，热水器、新风系统配置率下降，其他大家电产品主要针对高端楼盘，规模较小，但增长速度不容忽视。

    2018年第三季度精装修新风项目配套数量142.7千套，同比下降22.1%。全国精装修市场配套新风的项目个数同比持平，新风配套数量下降明显。从楼盘类型来看，住宅是配套主力。

    2018年第三季度精装修项目个数显示，华东仍为精装修主要市场，项目个数33个。从新风系统配套数量来看，华东绝对领先，西安、西北表现优异。济南、杭州、成都持续保持强劲需求，全国24城市配套量超两千套。

    四、线上零售市场数据分析

    2018年第三季度销量11080台，同比增幅达219%，销售额增涨261%。在所有的销售中，专业电商销量占比较大，平台电商销售量占比整体呈下降趋势。

    壁挂机因为安装便利、价格便宜、仍为线上主流产品，2018年三季度壁挂机销量占比高达83.5%，仍为主流产品，窗式新风系统也开始进入市场。此外，除甲醛、HEPA、除菌等基本功能外，部分新功能逐渐得到消费者认可。

    五、新风行业发展的思考

    互联网拉近了消费者与产品的距离，行业重心从渠道为王过渡到产品为王。

    新风的销售渠道范围非常广泛，包括房地产精装市场、家装设计市场、建材市场、互联网家装、电商、文娱活动场所、家电联锁、百货商场等，新兴渠道带来行业入口多样化，进而演变成购物场景的多元化。

    新风未来的发展方向应该是从空气净化到空气管理，从解决雾霾到提升生活品質，从新风系统到空气解决方案方向发展。新风系统引领舒适家居新时代，单品运营到提供集成化、智能化、一体化解决方案。

    对于新风行业发展的思考：1.新风系统要从卖产品向卖服务转型;2. 从关注室外环境向关注室内环境转移;3. 从后装市场向前装市场转移;4. 从卖单品到卖系统和集成的解决方案方向转型;5.当然还需要全社会消费者环保意识的普及。

    【文献标识码】C

    【文章编号】1671-3362（2019）07-0044-04