马拉松经济发展研究
黄婷?巫国峰
近年来，受政策驱动和资本助推的影响，在国家“全民健身”战略的倡导下，马拉松赛事获得了巨大的发展机遇，俨然已经成为城市的新名片。马拉松赛事所蕴含的巨大价值被越来越多的城市所重视，越来越多的城市也希望通过举办马拉松赛事提升城市形象，拉动经济增长，打造文化品牌。合肥作为新一线城市，自2014年开始举办合肥国际马拉松赛事，2020年被世界田径正式评定为“国际金标赛事”，成为国内晋级“国际金标赛事”历时最短的马拉松城市。本文以合肥国际马拉松作为例，深入研究马拉松赛事对合肥经济效益的影响。
2014年国务院印发的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》首次将全民健身上升为国家战略。2017年12月，国家体育总局等11部委联合印发的《马拉松运动产业发展规划》指出，到2020年马拉松运动产业规模要达到1200亿元，马拉松赛事迎来了制度红利新时代，成为城市经济增长的新力量，也吸引着越来越多赛事运营资本的涌入。
合肥市作为安徽省省会城市，地理位置优越，拥有众多自然景观资源。当地政府近年来对城市道路规划做出调整，交通条件不断优化，这正好满足了大型马拉松赛事对承办城市的要求。合肥国际马拉松赛事于2014年正式落地，从中国田协铜牌、银牌、金牌赛事，到2020年成为世界田径评定的“金标赛事”，合肥国际马拉松正式迈入“双金时代”。
一、合肥国际马拉松赛概况
合肥国际马拉松赛是由中国田径协会、安徽省体育局、合肥市人民政府主办，合肥市体育局、合肥市旅游局、包河区人民政府、安徽省田径协会承办的国际马拉松赛事。合肥马拉松比赛分为全程马拉松、半程马拉松、迷你马拉松和亲子跑，其中全程赛道的起点和终点是渡江战役纪念馆，沿途可以看到巢湖水域、安徽名人馆，滨湖会展中心，滨湖湿地公园、塘西河公园等景点。截至2020年，合肥国际马拉松赛已经成功举办6届，作为安徽省马拉松赛事的领军，该赛事从开办以来，规模不断扩大，参与人次逐年提高。2014年首届马拉松比赛参赛者过万，2015年合肥国际马拉松赛事吸引了11家企业赞助、785万赞助金、2万人参与比赛，而2019合肥国际马拉松参赛人数为30000人，共吸引了全球来自21个国家及港澳台地区专业运动员参赛，国内近6万多人报名，报名人数和赛事规模都创造了合肥国际马拉松赛事的新高。同时，合肥国际马拉松赛事也成为了中国马拉松界的“黑马”，一年一台阶、一步一脚印，从中国田协铜牌、银牌、金牌赛事，到2020年被授予“世界田径金牌赛事”称号。
二、合肥国际马拉松赛事经济影响的机制分析
（一）合肥国际马拉松赛事对城市发展的直接经济效益
1.城市交通条件改善，夯实旅游运输能力基础
景区交通体系的完善程度将直接影响景区客流量，尤其是近年来，大众旅游朝自驾游方向发展的趋势持续高涨，越来越多的景区由于交通道路建设规划不完善，人行道超载等问题失去部分直接客流。合肥景区大多远离主城区，为了响应国际马拉松比赛，政府重新规划了马拉松沿线景区的交通路线，开通了环绕巢湖的马拉松跑道，将塘西河公园、五里河、滨湖新区等众多风景区串联，道路两侧都增加了停车位，以方便观看比赛。同时，线路的重新规划将缓解主要城市道路的交通压力，促进旅游经济的进一步发展和城市空间综合的合理开发利用。
2.吸引商业赞助，体育产业崛起
大型体育赛事将促进体育赛事表演业、体育用品业、体育旅游业、体育媒体业等行业的繁荣发展。对于合肥国际马拉松而言，它极大地带动了巢湖地区体育产业的发展，许多知名公司纷纷表示希望通过与相关部门密切合作来赞助各种相关比赛。在运动用品销售方面，以合肥国际马拉松为例，相关产品包括头部运动帽、足部运动鞋、运动传感器等。高级套装价格在2000元以上，普通套装价格在1000-2000元之间，最便宜的在400-500元之间，赛事体育用品的购买无疑将产生巨大的经济效益。
3.带动产业发展，提供就业岗位
合肥国际马拉松赛事带动了当地航空、物流、酒店、宾馆、餐饮、新媒体营销、文化、旅游等相關产业的发展。其中航空、物流、住宿、餐饮等行业因此增加了就业岗位的需求。
（二）合肥国际马拉松赛事对城市发展的潜在经济效益
1.提高城市知名度，推动旅游经济发展
马拉松赛事旅游化的发展，使得马拉松赛事不仅仅有参赛者还有数量众多的观赛者前来观赛。马拉松赛事的举办吸引了成千上万的参与者和观众，带动了当地旅游、餐饮、住宿等服务行业的消费需求。合肥市为参与者和观众提供了相关的旅游服务，例如巴士观光、导游、纪念品销售和美味佳肴等。其次，随着马拉松比赛次数的增加和马拉松规模的不断扩大，传统的旅游、住宿和消费文化已经无法满足众多参与者和观众的需求。需求的多样化不仅促进了旅游、餐饮、酒店等行业的发展，同时还促进了媒体、交通等更多服务业的融合。
2.提高全民健身意识，吸引市民主动参与
随着合肥国际马拉松参与人数的逐年增加，越来越多的市民也参与到马拉松赛事中来。2017年合肥国际马拉松赛事中便有9000名亲子跑的选手，大手牵着小手，全民参与健身。合肥国际马拉松赛自2014年举办以来，是国内成长最快的马拉松赛事之一。在合肥国际马拉松赛的带动下，衍生出了生态马拉松、乡村马拉松等各具特色的马拉松赛事，吸引了越来越多的市民主动参与到全民健身活动中来。
三、合肥国际马拉松赛事存在的问题
（一）赛事附属产品缺乏完整产业链
众所周知，2008年北京奥运会的吉祥物是福娃，在国内销量达到40亿;再看国内外许多重大体育赛事相关的商品，例如吉祥物、纪念徽章、纪念衬衫、运动鞋和其他赛事纪念物品销售量十分惊人。此类体育赛事衍生的附属产品最有效的作用就是给赛事充当品牌形象代言，同时进行宣传和推广。合肥国际马拉松赛事所产生的经济效益多集中于赛中，例如购买比赛装备，而赛前和赛后的经济投入量几乎为零。在合肥国际马拉松赛上除了免费的纪念衬衫外，没有其他有纪念意义的物品，附属产品的产业链亟待投资建设。
（二）赛事宣传不到位
尽管该赛事已经获得央视直播的支持，但在赛前并未见到该赛事相关的有效宣传，本地媒体对该赛事的报道也寥寥无几。这反映了举办单位对赛事宣传工作的重要性认知出现偏差，赛前与本地新闻媒体通联不畅。赛事宣传工作的不足导致了合肥国际马拉松赛事每年吸引的人流量相对较少，对城市旅游业，餐饮业及其他行业产生的影响达不到理想成绩，马拉松的商业价值也得不到完全的发掘和释放。
（三）赛事物资浪费严重
每一届的马拉松赛事主办方都会在跑道周边设置大量的补给站，方便参与者使用。然而用来建造补给站的帐篷，支架，桌椅等物资每年都会重新购置，往年的物资大多因为不被重视，保管不力造成发霉、生锈等损坏情况。同时作为大赛最大的消耗品饮用水，在赛后没有设立专项负责回收饮用水的单位对饮用水进行回收，大量饮用水被搁置路边，甚至出现周边居民赛后哄抢饮用水的不文明行为，造成水资源浪费，对城市形象大打折扣。
四、合肥马拉松国际赛事促进城市经济发展的策略
（一）发掘城市文化，优化城市形象
合肥，古称庐州，地理位置优越，自然风景数不胜数，千年文化悠悠不绝。作为一座有着深厚的历史文化底蕴的城市，应把握自身的优势，对庐州文化深入挖掘，在马拉松赛事中引入庐州文化元素，例如在参赛服装印上带有庐州文化的图案，让赛事发展和城市文化并驾齐驱，相互融合，打造主题型马拉松赛事，树立良好的城市形象，让参赛者体验到庐州地域文化的魅力。
（二）加强赛事宣传，扩大辐射面积
合肥地理位置优越，拥有合肥南站，新桥国际机场等大型公共交通运输场地，人流量十分密集，匯聚了来自全国各地的旅客。从赛事宣传角度而言，传统的宣传方式在这里依旧奏效，关键在于加强对于赛事宣传的重视和利用好本地媒体和新媒体的矩形阵地。尤其在网络飞速发展和自媒体盛行的时代，宣传渠道不断拓宽，将自媒体传播和新媒体内容融合，利用互联网向外界传播，让合肥国际马拉松不仅仅活跃在合肥地区，而是辐射全国。
（三）设立监督机制，加强资源管控
在赛前设立监督管理机制，实行资源管理责任制，将责任划归给各类物资负责人，做到责任到人，有失必罚。对参赛选手，志愿者及其他现场工作人员进行科学培训，综合提高大赛相关人员的素质，严格维护赛场秩序，不允许与比赛无关的人员进入赛场，做好资源清点登记等工作，赛后统一对剩余资源进行审查。
五、结语
21世纪以来，城市马拉松赛事数量在不断增多，参与群体也不断扩大，影响力不断上升。合肥国际马拉松赛事作为马拉松赛事中的一匹“黑马”，在人们生活的各个方面都已经逐步渗透，开始成为一种时尚和健康的生活方式。马拉松赛事有着较独特的文化特点，对于城市宣传和城市名片的打造，具有一系列的促进意义。同时，马拉松赛事的举办能够促进赛事举办地经济的发展，并且城市发展水平及综合实力也会有潜在的提高和增强。然而，马拉松赛事仍旧存在发展不成熟的问题，对于地区经济的发展存在一定的滞后性。
（作者单位：安徽省铜陵市铜陵学院）
课题来源：铜陵学院2019年度省级大学生创新创业训练计划项目，项目名称：马拉松经济发展—以合肥马拉松为例，项目编号：s201910383365，项目负责人：黄婷。
