文旅融合下丽江古城的发展问题及对策研究
刘玉安 林拔群 宫硕
【摘要】本文结合当今丽江古城的发展趋势 ，从“文旅融合”角度出发，探讨丽江古城的发展现状与其存在的问题，提出对于古城保护与发展的合理建议，以增强古城在文化的留存与创新性旅游发展之间更好地融合。
【关键词】文旅融合;古城;保护;发展
Development Problems and Countermeasures of Lijiang Ancient City under the Integration of Culture and Tourism
Liu Yu-an，Lin Ba-qun，Gong Shuo
（Shandong Jianzhu University Art CollegeJinanShandong250101）
【Abstract】Based on the development trend of Lijiang ancient city and from the perspective of "integration of culture and tourism"， this paper discusses the development status and existing problems of Lijiang ancient city， and puts forward reasonable suggestions for the protection and development of the ancient city， so as to enhance the better integration of the ancient city between the preservation of culture and the development of innovative tourism.
【Key words】Integration of culture and tourism;Ancient city;Protection;Development
近年來，随着我国城市的复兴的加快，古城旅游业也随之快速兴起。古城作为当地历史文化传承的载体，无疑成为发展旅游业的特色，相关政府对于古城的开放与保护发展做出了相应的策略。但在文旅融合的情况下快速发展，许多发展弊端显露出来，如何可持续性发展古城的文旅道路成为当今值得探讨的话题。
1. 丽江古城概况及发展现状：
云南作为少数民族融合的大区域，在特定的环境和条件下形成和发展起来。古城作为当地文化传承的载体，有着自己特殊的发展规律和内涵。1986年12月丽江被列入第二批38座国家历史文化名城，神秘的纳西东巴文化其历史、文化、民俗、生活方式呈现着多元特性，有着特殊的研究价值。其拥有古老且纵横交错的供水系统，顺水而建是古城街巷的建筑规律。四方街是丽江古街的代表，街巷相连，四通八达，街道布局设置有着曲、幽、窄、达的风格。由于当地特殊的文化背景，景观特色，吸引大量国内外游客慕名而来，丽江古城作为文旅融合发展的典型，有效的带动了当地经济的发展。2007年7月，丽江第一次受到来自世界遗产委员会的警告——“商业化对古城人文环境的破坏，原著居民的不断搬离”，文化与旅游业的融合发展，给丽江古城带来了许多值得探讨的话题。
2. 古城文旅发展中存在的问题
随着国家对古城的保护与发展政策推出，丽江走出了一条文化与旅游结合之路，旅游业依托特有文化得到商机，从而达到文化的传承。在文旅融合发展下，丽江古城的发展呈现出几点弊端。
（1）人口置换严重。
古城初期，整体经济水平较低，大量原住居民选择外出务工，古城整体偏向于“老龄化”。随着国家对古城新兴开发政策的推出，给很多外来务工者带来就业机会，借用旅游业发展，逐渐形成文化旅游相结合的发展模式。而原住居民难以适应新的技能与商业模式，在古城发展中的参与性较低，加之古城内部整体的物价与房价上涨，导致许多当地居民迁往新城和古城外围。原住民作为古城文化主要传播者，他们的迁出，外来人口的迁入，在很大程度上制约了丽江古城纳西族历史文化与民俗文化的传承，由人口置换发展成为文化的置换。
（2）过度商业化。
“丽江——邂逅之都”，已经成为一个商业的噱头与标签。旅游业带动了丽江古城的发展，商业模式在古城内部占为主流。现如今丽江酒吧、民宿、小商品产业分布广泛，外地人在古城内部租赁门市，服务于旅游者。在古城中心区，许多街面店铺分层租赁，大大小小的店面分布于此，在满足小商铺经营的同时，又可以获取大量租金收益。“商业味浓，文化味淡”旅游性的商业模式与各大历史古城千篇一律，旅游产品和服务同质化，大量生产型产品缺乏本土特色，造成文旅失衡。
（3）本土文化宣传欠缺。
由于人口的置换，导致古城自身的文化传播力大大降低，在文旅两方面，丽江古城的发展趋势更倾向于商业性的旅游，文化性的结合显得尤为不足。人们通过旅游了解古城历史、民俗风情、服饰文化等。但为了迎合旅游市场，许多传统民族文化的手工技艺被机器化的生产所取代，失去了原本纳西民族文化。大量现代化模式在古城中心流动，大量老手工艺品与民族文化传承的匠人被边缘化，在外围不足以对旅游者产生吸引。古城内部大多数街道都被外来品牌商家占据，而本土文化大多依靠古城内的定点式的表演形式来进行最直观的传播，在传播方式上受限严重。
3. 丽江古城可持续文旅融合的发展策略
（1）加强政府引导，合理开发古城。近年来，丽江先后出台了《云南省丽江历史文化名城保护管理条例》、《世界文化遗产丽江古城保护规划》等有关条例，不断探索遗产保护和旅游发展双赢的方案，实现在保护中发展、在发展中保护的目标。加强政府干预，有效应对古城的保护开发，合理促进本土文化的现代化发展。做到人人参与保护，共同维护古城整体生态环境持续发展。
（2）规范旅游业市场，构建完善管理体系。在旅游业旺盛的趋势下，结合政府保护条例，适当控制游客数量，加强对古城保护的宣传，保证旅游市场的秩序。在古城市场经济方面，对古城商户进行古城市场发展的宣传培训，可实行游客等级评价方案，对于游客反映较差的商户进行整改与管理，提高游客满意度。在维护自身市场利益的同时，也要做到对旅游者的利益维护。
（3）提高原住居民参与性，维护古城原真性。积极鼓励本土居民参与，减少本地居民边缘化，为本土居民提供福利待遇。将打铜银、民族服饰等手工艺与现代化市场融合。在保护与发展文化产业的同时，减少大多数古城市场同质化的缺陷。在维护古城原真性的同时，充分将纳西族东巴文化民族音乐与现代艺术融合，不再仅限于“看”使旅游者可以真正参与其中，感受纳西族特有文化特色，活跃古城文化，达到更好的传播与发展。
（4）塑造文旅品牌，加强民俗文化的保护与开发。扶持当地人在古城中心经营传统名店，如东巴纸坊、打铜人家、纳西传统文化习苑等保护项目。塑造独有的文化品牌，让旅游者真正体验到丽江古城的民族特色，使旅游者对云南丽江不止局限在各种“鲜花饼”品牌售卖，增加旅游者对古城文化的记忆点。
4. 结语
如何将文化产业与旅游产业融合发展一直是历史古城热议的话题。以民族文化为中心，发展特色旅游，无论原住民还是旅游者，都应当齐心协力保护古城内有形与无形的文化。将特有的少数民族本土文化传承下去，真正做到无愧于“世界文化遗产”之称的云南丽江古城，实现古城文旅融合可持续发展道路
参考文献
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