全媒体时代广播新闻的守正创新

    杨红彬

    【摘要】全媒体时代，如何坚持守正创新，让广播新闻“强起来”成为时代之问。广播新闻守正创新政治站位是前提，融合发展是抓手，广播本位是内核，围绕这三个方面就广播新闻的创新举措提出三条建议：将广播新闻的政治优势转化为执行力;重构大音频市场，促进广播新闻的归位;在扬弃中实现广播新闻的回归与跨越。

    【关键词】全媒体;守正创新;广播新闻;融合发展

    全媒体时代，人们获取信息的方式从未像今天这样迅捷与便利，信息传播从未像今天这样“全程”与“全效”，舆情生态从未像今天这样活跃与多元。作为党的重要主流权威舆论阵地之一，广播新闻必须顺应宣传思想文化工作从“正本清源”转为“守正创新”的大势，把握正确方向，持续创新转型，竭力探索守正创新的宣传之道，才能在纷繁复杂的社会舆论场中举好旗、导好向、服好务，不断提高传播力、引导力、影响力、公信力。

    一、广播新闻秉持守正创新的背景与原因

    从性质上说，广播新闻宣传的历史背景和现实动因发生变化。当前，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，这一历史性变化促使广播新闻做出必要的转变。一是内容传播的矛盾，即人民对美好生活的新闻信息需求和广播新闻供给不平衡不充分之间的矛盾;二是广播传播的矛盾，即媒体融合条件下受众对声音内容、功能的需求与广播服务不够的矛盾。当然，这些属于发展中遇到的矛盾和问题，要靠发展解决、靠创新破解。

    从业务上说，广播新闻传播的终端发生变化。受众是新闻信息的最终到达者，也是传播效果的最终检验者。然而，现实情况是，国内广播听众培养“先天不足”。本该在20世纪改革开放后迎来发展春天的广播媒体，却与其后发展起来的电视大量争夺受众，给自身带来巨大的冲击。[1]20世纪90年代中期，汽车移動终端让广播有了短暂的“狂欢”，旋即它又在新媒体的快速崛起中风光不再。更残酷的是，新媒体大鳄也大举进军汽车移动终端，蚕食着广播受众这块原本不大的“蛋糕”。对于传统广播媒体而言，要思考的不是有没有听众，而是我们的听众在哪里？[2]

    从环境上说，广播新闻遭遇多向岔口。特别是随着移动音频等新媒体平台的突起，广播新闻的话语权被严重削弱。受此影响，不少广播新闻要么“黏”报纸、“抄”电视，要么“跟着新媒体跑”，盲目地和新媒体抢时效、拼数量、争受众。然而，广播毕竟有其独特的“基因”和“秘籍”，不可能靠抄袭其他媒介或复制新媒体平台的经验来实现成功“逆袭”。如：广播新闻普遍实现了网上在线播出，却仍无法触及创新的根本性问题;“联姻”微博、微信等社交化平台实现多渠道推送，却仍无法有效破解受众对信息的交流与选择的问题。因此，广播新闻必须契合自身的特点和规律，探索出新的宣传途径。

    二、广播新闻的守正原则和路径

    守正创新是辩证统一的有机整体。守正是基础、是前提、是保障，是第一位的，解决的是方向的问题。创新是动力、是能力，是守正的实现路径，解决的是怎么去的问题。[3]就广播新闻来说，守正就是要守住转型的正确方向。

    （一）政治站位是前提，广播新闻守正的原则首先必须是讲政治

    新的历史条件下，习近平总书记提出了党的新闻舆论工作的职责和使命“48字方针”，要承担起这个职责和使命，坚持正确政治方向是第一位的。广播新闻是党的重要舆论力量，必须在政治站位上高度自觉、知行合一、举旗亮剑，时刻绷紧守正这根弦。

    许昌广播电视台新闻广播推出的“诵读红色经典”活动就是秉承守正原则的完美体现。活动以全市广大中小学生为对象，以弘扬社会主义核心价值观为核心，一方面组织播音员、主持人录制红色经典篇目在线上多渠道、多平台推送，另一方面在线下举办红色经典诵读大赛、红色经典有声读物义卖等。截至2020年3月，累计在广播新闻栏目中播出354期，在新媒体平台推送4700多条次，其中多条音频点击量达10万+;开展红色经典诵读大赛185场，参加人数超过50万人次，义卖收入30多万元，成为近年来持续时间最长、参加人数最多、影响最为深远的“爆款”活动品牌之一。类似的活动，许昌广播电视台新闻广播开展的还有很多，虽然暂时见不到或无直接经济效益，但所集聚的社会效益却不可估量。这既是广播新闻作为主流媒体的硬核担当，又是其秉承守正原则的精彩呈现。

    （二）融合发展是抓手，广播新闻守正的路径首先必须是自主归位

    时下，媒体融合的大趋势不可逆转。广播新闻也要乘势而动，跃入媒体融合的激流中，在媒体融合的版图中开疆拓土。需要强调的是，对于媒体融合，广播新闻既不能视为“洪水猛兽”而加以排斥，又不能盲目顶礼膜拜而丧失自我，要始终坚持在融合中实现自主归位。

    从融合进程看，我国广播媒体的融合主要分两个阶段：一是进入新世纪国家推行广电体制改革和电视媒体的融合，二是当下稳步推进的和新媒体的融合。而从融合方向上看，广播媒体的融合不外乎两个层面：领域上，去广播化特征日趋明显，呈现“你就是我、我就是你”的态势。广播新闻要跳出传统的新闻生产方式和传播渠道，注重和异质媒介深度合作，与各级融媒体上下联动，构筑“广播+”媒体新业态，拉长广播新闻宣传链条。专业上，随着音频经济的细分，广播的声音价值被放大，目前主要表现为广播媒体对移动客户端的开发。然而，广播的音频转化不能一味地贪多求大，必须坚持属地原则，打好“本土牌”，精耕细作，做出特色。如许昌广播电视台“听许昌”客户端聚焦“小而美”，以独特的原创内容和互联网音频平台展开差异化竞争，取得了显著成效。

    （三）广播本位是内核，广播新闻守正的核心首先必须是回归广播本身

    全媒体时代，广播媒体仍是新闻信息和服务的重要提供者之一。在音频接触率中广播的贡献值达到了70.05%，依然占据音频市场的主要收听份额，成为大音频时代的收听主力。[4]全媒体条件下，广播应引入互联网思维，对内容流程和传播渠道进行再造。然而，这些再造不能舍本求末、盲人摸象，应当契合广播的本位实际。就传播特点而言，我们常习惯于给广播贴上“车载媒体”“移动媒体”等标签，却很少去探究移动化、碎片化形态中的受众，包括文化认同和社会心理、对广播历史存在感和品牌特性的认知以及在不同场景中不可逆的线性收听体验等。实践证明，受众在接触不同媒介时，对信息的接受会有所区别，情感、情绪和状态也会有所差异。再比如，声音是广播的根和生命线。即便在全媒体时代的今天，广播的融合发展也必然要聚焦声音做文章。但是，我们对广播声音价值的认知和开发还远远不够。在转型过程中，广播必须紧扣本质，重视开发声音价值，用精彩绝伦的声音打造精彩绝伦的广播。中国之声时政报道打造的习近平总书记【原声】系列集纳广播的声音优势，将习近平总书记的重要讲话“原汁原味”地呈现给受众，打造出一款独家、优质的广播新闻产品，为业内媒体竞相转载。

    三、广播新闻在守正基础上的创新举措

    广播新闻的创新不能游离于守正的原则和要求之外，必须是建立在守正基础上的创新。这里，笔者围绕政治站位、融合发展和广播本位三方面，就广播新闻的创新举措提出建议。

    （一）政治站位的创新：将广播新闻的政治优势转化为执行力

    宣传思想工作是政治工作。讲政治不是抽象的，对新闻媒体来说，就是落实到具体新闻实践中，体现到宣传效果上。[5]作为党管媒体，广播新闻必须认真理解习近平总书记关于宣传思想工作新形势新坐标的科学判断的内涵，做“政治上的明白人”，切实将政治站位的优势转化为执行力，在巩固壮大主流思想舆论上下好先手棋、打好主动仗、实现新突破。

    评论是媒体的旗帜，是媒体引导舆论最直接、最有力的方式。但现实中，一些广播媒體视广播新闻评论为“鸡肋”，零星编发的短评、编后话也多为应景之作，没有温度，缺乏真诚，应当在这方面创新优势转化。2018年以来，许昌广播电视台新闻广播在对老牌评论节目《议论风生》实施改版的同时，又以微信公众号“声音的力量”为阵地，推出新媒体评论产品“许昌者说”。在栏目设置上，既预留了栏目组推送评论的“责任田”，又为网友开辟了发表言论的“自留地”。在内容设置上，上至国家大政方针，下到百姓生活琐事，“一网打尽”。这些评论较好地实现了“传播真相、传播真知、传播真理”的目的，有效引导了社会舆论，提升了广播新闻的影响力和公信力。

    广播新闻在发挥评论“灵魂”作用的同时，还可以尝试与政府相关部门委局对接，架起党和政府与群众沟通的桥梁。如许昌广播电视台新闻广播打造的《党风政风热线》栏目，就是广播媒体政治优势的有效延伸。各个政府部门、委局或走进直播间，或网络在线宣讲政策，解疑释惑，接受投诉。这一举措既强化了广播媒体和政府部门的沟通，又拓展了广播新闻的内容，实现了广播新闻的提档升级。

    （二）融合发展的创新：重构大音频市场，促进广播新闻的归位

    媒体融合不仅是一个愿景，更是一个变动不居的过程。一切都在重构之中，技术的发展要求我们重新看待原本自认为熟悉的事物，唯有如此，才有可能在这一过程中守住自身，实现超越。[6]但是，我们还应看到，不论技术如何升级换代，广播的本质属性都始终如一。当前，移动音频、智能语音等新兴音频平台如雨后春笋，广播似乎“沦落”为大音频市场生态系统中的一个参与者。这样的定位显然和广播的实际地位不相匹配。广播新闻应当从重构大音频市场入手，实现自主归位，让广播越来越“广”。

    经过数十年的发展，广播积累了许多宝贵的资源和经验，打造了一支政治强、业务精、作风硬的专业人才队伍，这才是引领未来国内音频市场发展的“定海神针”。全媒体时代，广播应强力挖潜新闻内容背后的价值，对大音频市场予以重构，构筑新的“听觉文化”，从音频生态系统的参与者一跃成为行业的引领者、擎旗人。2017年9月，许昌广播电视台新闻广播携手辖区五个县（市、区）融媒体中心组建了河南省朗诵协会许昌分会，这是对有声阅读市场重塑的大胆尝试。目前，分会吸纳专业新闻播音员、业余朗诵爱好者2000多人，在为广播新闻播音提供新鲜血液的同时，还实现了向新兴音频平台的优势输出，取得了可观的社会效益和经济效益。

    （三）广播本位的创新：在扬弃中实现广播新闻的回归与跨越

    当前，广播虽然遇到一些困难，却没有任何退出历史舞台的迹象。正如全美广播协会媒体公关副主席丹尼斯·华顿（Dennis Wharton）说的那样，“每种新技术的发展都曾为广播写下过讣告……然而每次我们都推翻了死亡预言”[7]。在全媒体条件下，广播新闻更应站在价值引导的高位，对标媒体新业态，对自身进行回溯审视，服务目标受众，创新求变，实现超常规、跨越式发展。

    以儿童广播为例，和其他媒介相比，广播的声音优势对孩子们有种天然的“魔力”，曾培育出央广《小喇叭》等一大批影响大、有口碑的儿童广播品牌栏目。但从国内儿童广播的整体状况来看，广播对儿童受众的服务做得并不成功。尤其是随着手机等电子产品的问世，看小视频、听网络故事、打游戏成了孩子们最主要的娱乐活动，在这种情况下，许多地方要么挤压儿童广播节目资源，要么干脆一停了之。

    许昌广播电视台新闻广播《七彩乐》栏目注重从内容和形式上持续创新，大胆运用变速录音、音频工作站等新技术，始终给孩子们以新奇、新颖、新鲜的感受。同时，与“蜻蜓FM”等新兴音频平台“混搭”，推出“鸽子讲故事”等一批特色儿童音频产品，给孩子们打造了一道美妙绝伦的听觉盛宴。再进一步说，儿童广播的创新还不止于此。广播媒体应以政治家的担当、企业家的视野，以推动儿童文化产业发展为己任，实现从声音内容服务者到儿童文化产业推动者的跨越。如此，广播新闻宣传的内容不再是单纯的新闻信息、娱乐服务，而是以儿童文化传播推广为核心，进一步撬动儿童教育、儿童摄影、儿童拓展等一系列产业项目，实现从1到N的跨越式发展。

    从某个层面上讲，这是广播的螺旋式上升。我们所要做的，首先，就是让广播回归自身，以需要广播服务的受众为对象。其次，广播的回归又不止于声，而是要加强创新，开采自己的富矿，闯出跨越式发展之路。

    四、结语

    全媒体时代，媒体竞争虽然硝烟弥漫，但广播新闻的基本面仍牢不可破。对此，我们要不忘初心，坚定自信，始终秉承守正创新的理念，以守正引领创新，以创新强化守正，让广播新闻永远保持强大的生命力。再据此说开，广播新闻如此，广播媒体机构融合、干部人事制度改革、产业经营等也是如此，都必须契合守正创新这个最大的实际。

    参考文献：

    [1]吴胜.新媒体时代广播媒体发展面临的挑战与机遇[J].传媒，2014（16）.

    [2]方国康.新媒体环境下对传统广播的再认识[J].视听界，2015（4）.

    [3]慎海雄.以守正促创新，以创新强守正[J].求是，2018（19）.

    [4]牛存有.大音频时代广播的发展方向[J].中国广播，2019（1）.

    [5]刘洋.提升“四力”守正创新做好典型宣传[J].新闻爱好者，2019（4）.

    [6]杨萌芽.深化改革 守正创新：推进媒体融合向纵深发展[J].新闻爱好者，2019（8）.

    [7]冯露.互联网时代我国广播发展初探[J].科技新闻传播，2018（1）.

    （作者单位：许昌广播电视台）

    编校：董方晓