女性消费心理视角下的平面广告设计策划探析

    陈珺

    ◆摘? 要：在社会高速发展的新时代背景下，女性群体的社会地位也发生了非常大的改变，在社会中扮演的角色越来越重要。因此，女性群体的需求逐渐增大，甚至在企业的发展中，女性消费者已经成为了重要的营销目标。但与此同时，女性消费活动的发生，常常会被消费心理所影响。故而，在平面广告设计策划中，应该从女性消费心理视角出发，对女性消费特征予以精准掌握，保证平面广告产生的效应能够增强，刺激女性消费者产品购买欲望。

    ◆关键词：女性消费心理视角;平面广告设计;策划

    新时期下，女性社会地位在整体提升的同时，女性的消费心理也发生了很大改变。通常，如果平面广告设计效果较为良好，可以很大程度上激发消费者的产品购买欲望。因此，针对女性这一营销群体，企业应该协调好女性消费心理与平面广告设计策划之间的关系，合理的进行设计策划，保证可以在感官上刺激女性消费者，在情感上满足女性消费者的需求，从而提升企业的整体经济效益。

    一、女性消费心理分析

    所谓的女性消费心理，具体是指女性消费者在进行消费活动时的心理状态。针对现代女性消费者而言，消费心理具体可以体现在追求时尚美感、务实等方面，具体分析如下：

    第一，追求时尚美感的消费心理。与男性不同，女性对美十分在意。在消费活动中，女性在对自身独特魅力追求的同时，还希望可以借助一些外在的东西来对自身的美加以修饰。并且，在商品外在的形象上，女性消费者对造型和包装也较为在意，考量的因素颇多，诸如：搭配是否时尚，外观和色彩是否可以吸引别人的关注。

    第二，务实的消费心理。在对商品进行选择和购买期间，女性消费者对性价比高的商品往往比较热衷，希望选购的商品可以经济划算。针对这种消费心理，在中年妇女身上体现的尤为明显。在我国，向来崇尚勤俭节约，再加上我国经历了很长时间的计划经济，因而，很多女性消费者逐渐养成了精打细算的消费习惯。

    第三，攀比炫耀的消费心理。对于绝大部分的女性消费者来说，在消费期间，经常被销售人员或亲戚朋友等观点所左右，再加上受到相似群体的刺激，出现了攀比的消费情绪，使得消费者为了谋求心理上的平衡，不能理性的消费。

    二、女性消费心理视角下的平面广告设计策划对策分析

    基于女性消费心理视角下，在进行平面广告设计策划期间，一定要准确把握当代女性消费者的消费心理和诉求，有针对性的进行设计。

    （一）实现文字与图形的完美结合

    在人类长时间的社会活动中，文字是主要的交流形式，而与图形衔接在一起，可以让沟通和交流变得更加顺畅。在平面广告中，图形和文字是极为重要的表现形式。因而，基于女性消费心理视角下，为了可以让平面广告设计策划更加合理，最大限度的满足女性消费者的心理诉求，在实际的设计策划阶段，应该对女性的想象力进行充分运用，借助有限的形式，营造出无限的空间。研究得知，图像与文本属于互补的关系，文本可以通过文字将思想表达出来，而图像则对借助形象的图形来表达相应的含义。所以，在具体的平面广告设计策划期间，可以将图形与文字合理融合，通过转变字体的大小，变换色彩以及字体及的组合，或者改变字形，利用字体缺失的隐喻，将不同的视觉表现效果展现出来。针对这一方法，能够实现字体本身形和意的完美衔接，是信息传递的一种载体，能够将文字的符号美彰显出来，大大刺激了女性消费者的感官，激发了女性消费者的消费欲望。

    （二）实现视觉与色彩的合理衔接

    在平面广告设计策划中，色彩除了还将广告所要表达的主题体现出来之外，还能在一定程度上引发消费者的共鸣，从而产生震撼人心的视觉效果。通常情况下，色彩本身的风格特点以及情感就十分强烈。诸如：素雅的色调会给人宁静、朴素等感觉。可以说，若能将色彩与人的主观情感表达合理的融合在一起，产生的魅力则会是无穷的。而对于女性群体来说，天生就具有极高的色彩感知力。故而，基于女性消费心理视角下，在进行平面广告设计策划期间，如果平面广告所呈现出来的色彩具有很高的象征意义，则会很容易有让女性消费者产生联想，从而对女性消费者的消费欲望加以刺激。当然，在平面广告设计策划时，为了让设计更加合理，应该对色彩的方向加以明确，保证女性对广告的认知度能够加深。此外，要根据广告受众人群的生活环境、年龄、职业等，有侧重点的对色彩进行选择，保证可以获得相对良好的传播效果。

    （三）实现夸张与抽象的科学融合

    通常而言，一些抽象的事物可以很好的将虚拟空间体现出来。可以说，抽象可以發挥潜意识对具体事物的再次创造，从而让人们产生新的联想和想象。对于女性群体来说，想象力十分丰富，在面对夸张与抽象的戏剧性广告时，想象力会被大大激发，之后，将自身经验作为依据，再次的进行创造和加工，最终获得想要的广告信息。故而，基于女性消费心理视角下，在进行平面广告设计策划过程中，应该合理的对夸张与抽象交融的方法加以利用，让广告变得更加有趣生动，进而给女性消费者更为奇妙的购物体验。

    三、结束语

    综合而言，新形态下，女性社会地位越来越高，再加上市场的不断改变，使得女性消费者的消费心理和诉求发生了很大改变。因此，为了可以激发女性消费者的消费欲望，在平面广告设计策划期间，应该从女性消费心理视角出发，对其消费心理精准掌握，合理设计。

    参考文献

    [1]管静.基于女性消费心理的平面设计广告创意策略研究[J].艺术与设计（理论），2019，2（06）：48-50.

    [2]郑彧倩，张明宇，李玉婷.现代女性消费心理对平面广告创意的影响分析研究[J].文艺生活·文艺理论，2019（12）：60.