融出广播传播新样态
编者按：《我家住在解放路》是湖南广播电视台牵头统筹策划，全国70家广播电视台联合制作，人民日报全国党媒平台、腾讯新闻共同出品的献礼新中国成立70周年大型融媒体项目。该项目于2019年7月23日～9月30日共70天在各合作電台播出，9月23日～25日与10月2日～4日在湖南台卫视频道播出，吸引了社会各个年龄段数千万听众和观众的关注。
该融媒体项目聚焦“解放路”这一历史性地标，以“一条解放路，连接历史，通向未来”，通过70座城市台对各自城市解放路70年变迁的故事讲述，共同完成了庆祝新中国成立70周年这一宏大主题宣传。
该节目是全国广播界不断提高政治站位的生动实践，是广播界同仁家国情怀的生动反映，更是在习近平总书记关于推动媒体融合向纵深发展、做大做强主流舆论的重要指示精神指引下，由以湖南广播人为代表的全国广播媒体，坚持守正创新、坚持融合传播的一次重大宣传策划，是探索全国广播媒体共同联合、共同协作、拓展广播媒介影响力的成功尝试，是打通书籍出版、电视、互联网、移动新媒体等全媒体传播渠道、具有一定示范价值的融媒体项目。
尼尔森网联（ EMC）融播指数全网监测数据显示，《我家住在解放路》在主流媒体传播端与冈络传播端的两翼传播均实现了好成绩。
《中国广播》本期刊出该融媒体项目主创人员之一——湖南广播电视台广播传媒中心创新研发部主任钟启华日前在国家广播电视总局发展研究中心主办的《我家住在解放路》创作研评会上所做的经验分享，以此来体会在融媒体探索之路上广播人的不懈努力与创新精神。
《我家住在解放路》是献礼新中国成立70周年的大型系列融媒广播节目，该项目由湖南广播电视台广播传媒中心牵头，全国70家广播电台、湖南卫视、山西教育出版社与人民日报全国党媒平台、腾讯新闻共同出品，搭建了以“音频+视频+图文+线上互动传播”等多种呈现形式的融媒体传播矩阵：70集系列融媒广播节目《我家住在解放路》、7集湖南卫视新闻专题、腾讯手机QQ“全民打卡解放路”互动平台、去哪儿网“十一打卡解放路”互动产品以及同名图文集。《我家住在解放路》成为融广播电视、出版、新媒体平台等资源和渠道为一体的融媒体产品。
一、创新唱响主旋律，70台70城礼赞70年
创新唱响主旋律，积极弘扬正能量。秉承这一创作目标，《我家住在解放路》系列融媒广播节目紧扣新中国成立70周年这一热点主题，准确把握重大时政报道契机，彰显主流媒体在新时代的价值担当。项目聚焦不同城市的“解放路”，70家广播电台通过不同的解放路、不同的70年时代侧写，讲述70条解放路上的不平凡故事，共同完成庆祝新中国成立70周年这一宏大选题，展现新中国成立70周年全国各地的变化与发展成就，拉开了全国广播多频共振、集体发声庆祝新中国成立70周年宣传高潮的序幕。节目播出后，全国有62家广播电台主动要求参与播出，至此国内播出该系列报道的广播电台达到132家。
二、从“小视角”讲述“大时代”，展新中国70年大变化
解放路是全国各地为纪念新中国成立而修建的特有的道路名称，具有特殊的时代印记。《我家住在解放路》系列融媒广播节目聚焦“解放路”，将其作为观察新中国70年发展变化和辉煌成就的窗口，从“小视角”讲述“大时代”，通过讲述解放路上“小家”“小我”的故事，展现新中国成立70年来各方面的发展与变化。
例如：《杭州解放路：百年老店的前世今生》通过讲述四季青服装市场创始人祝浩泉一家两代人的创业经历，展示了互联网兴起后传统商业向电商跨界给人们生活方式带来的巨大变化。《兰州解放门：一家三代的牛肉面情怀》中描述到：六七十年代，很多人还饿着肚子，吃碗牛肉面是件奢侈的事情，而现在牛肉面每天能卖出1000多碗，牛肉销量500斤以上……这些细节的生动描述，折射出国家经济的飞速发展和老百姓生活越来越红火、越来越富裕。
三、以全国宣传思想工作会议精神为指引，精心选材，讲好解放路故事
作为各地城市的主干道和城市商业中心，解放路见证着中华民族从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃，亦是社会思想藩篱不断被破除、被解放，走向开放进步的真实写照。
《我家住在解放路》系列融媒广播节目在全国选取了70座设有“解放路”的城市，从中国共产党诞生地上海，到改革开放前沿深圳;从新中国解放的第一座大城市哈尔滨到高原明珠拉萨;从英雄之城南昌到转折之城遵义;从初心之城瑞金到幸福之城长沙;从中国最南端城市三亚到北国春城长春……湖南广播电视台广播传媒中心联合福建省广播影视集团交通频率、广西广播电视台综合广播、陕西广播电视台都市广播、郑州人民广播电台等全国70家广播电台，寻访一条条“解放路”的前世今生，挖掘和讲述发生在当地解放路上的百姓故事。
1.取材贴近百姓生活，激发情感共鸣，让故事内容可感可触
在题材的选择上，我们遵循以人民为中心、以发展为理念的内在逻辑，将发生在“解放路”上充满人情味、接地气、有温度、平民化的故事置于新中国建设发展的时代大背景下，让故事内容可感可触，增加了吸引力、感染力和感召力，激发了受众的情感共鸣。例如：《石家庄解放路：冯文彩和她的朋友圈》中的主人公冯文彩只是一位经营肉食店的个体经营者，但她的肉食店串起了千家万户的味觉思念，多少年过去了，老人们怀念的还是当年的那个味道、那群人。节目播出后，冯大姐的朋友圈刷屏了，两位年逾古稀的老夫妻让孩子开着车带他们去店里看望冯大姐。
《大连解放路：海军军官的摇篮》播出时，一位在大连舰艇学院住了30多年的老听众回忆起自己听着军号起床熄灯、夏日与小伙伴去海边游泳、在露天广场看电影、在庄严的大礼堂看演出的无数夜晚，解放路是他上学上班之路，记录了他从小到大、从学生到医生的成长过程。
赣州瑞金解放路故事的采制者——赣州交通音乐广播李勤也在采访手札中写着这样一段话：因为《我家住在解放路》这一项目的采访，让我重新触摸到那段熟悉的历史，当我站在瑞金解放路边的云龙桥听着李发生讲述解放军进城时的场景，喜悦油然而生，热泪夺眶而出。24万人的瑞金城，11万人参军参战，5万多人为革命捐躯，在瑞金几乎家家都是革命烈属，他们是解放路上流动的风景线。采访中，受访者说：“我们这一代是红旗下长大的孩子，他们那一代是烈火中战斗的孩子”，而我们通过这一条“不忘初心”的解放路重温着历史，见证着“共和国从这走来的”荣光。
2.精选“第一”，聚焦时代大事件
新中国成立70周年，无数的“第一”记录着新中国的奋起和人民的拼搏，每一个“第一”都印刻着中国从站起来、富起来到强起来的伟大飞跃和历史巨变。《我家住在解放路》系列融媒广播节目刻意选取反映我国经济、社会发展过程中的精彩时刻。如以温州解放北路中国第一位个体工商户章华妹的创业之路为开篇之作，充分展现了新中国成立以来区域经济蓬勃发展的生机活力;《广州解放路上流淌的歌声》讲述了中国第一家音乐茶座的诞生，见证中国改革开放后流行音乐的发展演变进程;《大连解放路：海军军官的摇篮》讲述了海军大连舰艇学院这座诞生在大连解放路上并与之一起成长的“中国海军第一校”;《深圳解放路：站在改革开放的前沿》讲述了中国内地第一家麦当劳餐厅“光华餐厅”和中国内地第一家证券市场——深圳证券交易所，这条解放路见证了深圳从成立经济特区到打造中国特色社会主义先行示范区、从一个小渔村发展成为国际化大都市的发展历程。
3.宣传典型事迹，弘扬社会正能量
宣传社会主义核心价值观、弘扬社会正能量是每一个主流媒体的责任担当。节目从“解放路”上平凡又具有代表性的故事切入，深挖典型事迹和典型人物闪亮的精神内核，弘扬社会正能量。如《连云港解放路上的靓丽风景：雷锋车》讲述了免费帮助中转乘客运送行李的故事。这个雷锋车组成立于1963年，秉持“宁愿自己千般苦，不让旅客一时难”的承诺，56年来，9代雷锋车手帮助26万乘客在解放路火車站与汽车站之间运送行李22万余件，行程超过2万公里。《抚顺解放路上永不退休的“辅导员奶奶”：樊桂云》讲述了樊桂云义务对孩子进行德育教育的故事。《临沂解放路上的新红嫂》朱呈镕大姐，18年间认下了5000多个兵儿子，拥军足迹遍布大半个中国，成就了平凡人的不凡赞歌。报道通过深情讲述，将主人公蕴含的优秀品格和正能量传递给亿万听众，激励人们为实现中华民族伟大复兴的中国梦而奋勇前进。
四、匠心制作，多维度创精品 《我家住在解放路》系列融媒广播节目对在各地采访、统一制作、统一播出这一形式进行了积极探索，从素材选择、脚本定稿，到音频制作等，都以工匠之心锻造节目精品，精心打磨，精益求精。
1.践行新闻“四力”，深挖故事素材
自2019年4月，湖南广播电视台广播传媒中心项目组牵头统筹选题和素材，从全国130余家报名的电台里选定70个电台共同参与采制，并与70家电台逐一深入沟通，深挖故事素材，要求各台在“脚力…‘眼力”“脑力”“笔力”上下功夫。
2.严格节目审稿、制作、审听流程，锻造精品节目
《我家住在解放路》系列融媒广播节目统一审稿把关、统一制作、统一包装。所有稿件审核、审听都设初审、复审和终审三个环节。
为确保制作精良，节目统一由湖南广播电视台专业团队制作完成。如2019年9月30日播出的《深圳解放路：站在改革开放的最前沿》，音频制作修改12次后才最终定稿播出。正是这份匠心坚守、精心打磨，让节目质量得到有力的保证。
3.巧用声音元素，用好声音讲好故事
用好声音讲好故事是《我家住在解放路》的一个鲜明特色。节目充分发挥广播以声传情的特点，大量采用现场音和符合当地城市特色的背景音乐和原声素材，有效地增强了听众身临其境的感受。例如：《广州解放路上“流淌的歌声”》融入了能唤起人们美好回忆的广州流行音乐;《杭州解放路百年老店的前世今生》在背景音中出现了网络直播的叫卖吆喝声等。正是这些特色鲜明的声音，不仅迅速将听众代入到故事情境之中，也使节目的亲和力、感染力和认同感得到明显增强。
五、守正创新，搭建融媒体传播矩阵，合纵连横实现大传播、大影响
习近平总书记在中共中央政治局第十二次集体学习时，对深入推进媒体融合发展、建设全媒体做了顶层设计。《我家住在解放路》系列融媒广播节目每集时长8分钟，除了以广播为原点的多频共振，我们力争打造示范性融媒体项目，拓展传播渠道，主动走出去，与全国多家新媒体平台寻求深度合作，增强主流报道的影响力和传播力。
报道自2019年7月23日在全国广播电台上线以来，全国累计触达4228.25万人。其中累计触达城市优质广播听众1120.56万人，占广电受众的54.580/0，形成了以国家中心城市+一线城市为核心的传播覆盖网。
湖南广播电视台广播传媒中心与新闻中心联合制作了7集新闻专题，并在湖南卫视午间新闻栏目进行播出，形成合力，扩大传播效果，节目累计触达电视受众932.6万，单日触达观众规模最高达到222.77万人。
在新媒体传播上，《我家住在解放路》系列融媒广播节目于2019年8月登陆“学习强国”客户端，在“芒果动听”客户端开设声音、活动专题，单条音频的最高订阅、播放量超过10万人次。2019年9月，湖南广播电视台广播传媒中心联合人民日报全国党媒平台、腾讯新闻、手机QQ等新媒体平台共同发起微博话题“我家住在解放路”，邀约何炅、黄晓明、海清、冯绍峰、王凯等35位演艺明星参与打卡，邀约全国网友共同打卡家乡的解放路，找寻城市变化的每一步，为新中国成立70周年点赞。截至2019年12月底，新浪微博话题阅读量已达3.2亿人次，113万网友参与讨论及互动。2019年十一假期期间，腾讯手Q游戏中心推出“全民打卡解放路”互动平台，覆盖全国超过200余个地级市或地区，超100万人次参与线上互动，展现新中国成立70年来家乡的变化。
2019年国庆节期间，针对出行人群特别是年轻人，湖南广播电视台广播传媒中心联合去哪儿网发起微博话题“十一打卡解放路”，从解放路品牌价值的衍生，探讨与人们生活与需求更为密切话题，引发话题裂变。面向网友推出“全民打卡解放路，领取十一旅行金”、开启“穿国潮鞋，走解放路”等线上主题活动，引导出行人群探究解放路，感受城市变迁，触摸城市的温度，感受国家的进步，微博阅读量达到5596.2万人次。
《我家住在解放路》系列融媒广播节目还创作了声音海报、线上互动H5、专属节目推广曲、微信图文故事，利用线性活动推广等形式以期触达更多年轻受众。根据尼尔森网联数据服务有限公司调研数据，该节目全国累计触达4142.05万人，累计覆盖6.04亿用户，相关新闻累计阅读量3.8亿人次，网络传播影响力突出。
同步上市的同名图书《我家住在解放路》收录了70个城市“解放路”的故事文字版，同时每篇文章配有二维码，扫码即可收听节目音频。该书是对这一融媒体系列报道精彩内容的文字记录珍藏，截至目前已累计发行5万本。
《我家住在解放路》系列融媒广播节目之所以成为庆祝新中国成立70周年全国广播融媒体传播最具影响力的现象级“爆款”节目，既有社交媒体裂变传播的效应贡献，也有主流广播媒体多频共振、集体发声、广域覆盖、深度传播的效果贡献，更重要的是，《我家住在解放路》以全国宣传思想工作会议精神为指引，以主流媒体舆论引导的社会责任为己任。同时，《我家住在解放路》系列融媒广播节目顺应社会转型和媒介融合之大势，遵循新闻传播和新兴媒体发展规律，既能传播社会主流价值观，又能唤起民众对特殊时代的回忆，激发民众的情感共鸣。而这一案例也在探索和证明广播在全媒体时代借助媒体融合仍大有可为。
（本文编辑：李静）
