浅谈少儿图书出版中的导向把握
刘琮
摘 要：党的十九大报告从牢牢掌握意识形态工作领导权的高度对意识形态工作做出了新的战略部署。本文从出版实务角度出发，分析与探讨新形势下出版社意识形态工作的重要意义与具体路径。
关键词：意识形态 战略部署 少儿出版
2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“意识形态工作是党的一项极端重要的工作，是为国家立心、为民族立魂的工作。”历史和现实反复证明，能否做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。图书出版行业是意识形态工作的重要阵地，少儿出版更是担负着为青少年“扣好人生第一粒扣子”的重要使命。就一家专业的少年儿童出版社而言，意识形态工作是其工作的中心和核心，亦可以说是其全部工作。本文试图从出版实务出发，探讨在当前形势下，出版单位，特别是专业少儿出版社如何以意识形态工作为核心，做好图书出版工作。
一、以正确出版导向坚守意识形态工作主阵地
意识形态决定文化前进方向和发展道路。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视意识形态工作，就意识形态领域的许多方向性、战略性问题作出部署，这些部署也为出版单位的工作指明了方向。出版行业是国家文化事业的重要一环，肩负着推动中国特色社会主义文化繁荣发展的社会责任和使命。出版社要坚持党的出版路线方针政策，严格执行国家出版法律法规，把好图书出版的意识形态关。
出版导向，是出版单位坚守意识形态工作主阵地的根本与基础。对于图书出版单位而言，牢牢坚持正确的出版导向，是落实意识形态工作的总抓手。在我国图书出版行业持续繁荣发展，特别是少儿图书出版市场竞争日趋白热化的当下，如何坚持正确的出版导向，是少儿出版社必须直面的问题。片面追求“畅销”“爆款”，并不是出版社永续发展之道。那些在读者书架上“立得住”的精品力作，才是出版社在市场竞争中安身立命的“王牌”，而这样的精品需要具备的第一要素就是导向正确。作为一家專业的少儿出版社，明天出版社长期以来高度重视意识形态工作，坚持正确的出版导向，坚持社会效益第一的原则，以向广大少年儿童提供精美的精神食粮为己任，出版了一大批社会效益和经济效益俱佳的优秀图书。2019年销量已经突破7000万册的“笑猫日记”系列曾荣获“中国出版政府奖”“中华优秀出版物奖”;常销中国童书市场近20年、销量突破2000万册的“罗尔德·达尔作品典藏”系列中的多种图书已成为许多孩子的小学必读书目;第六届中华优秀出版物奖图书奖获奖作品、2015年中国好书《寻找鱼王》已加印20次。这些既叫好又叫座的精品图书无一不印证着这样一条不变的市场规律：唯有那些导向正确、高质量、高品位的图书，才是真正经得起市场考验的“爆款”。坚持正确的出版导向，坚守意识形态工作主阵地不仅仅是党和国家对出版社的要求，更是出版社实现可持续发展的内在动力。
二、以精品出版细化意识形态工作的内容与形式
意识形态工作是一项非常具体的工作，在图书出版这一文化产品的生产过程中，意识形态充斥着其每一个环节。图书出版，既是意识形态工作的一种形式，亦是意识形态工作本身。出版社要将意识形态工作落实到出版业务的方方面面，树立全面的精品意识是出版社做好意识形态工作的最基本的落脚点。
任何企业的发展都应以品牌为核心，执着于专业化和差异化的发展模式，出版社同样如此。精品出版就是把图书的质量放在首位，坚持品牌的本质就是建立图书产品和读者之间的信任联系，以向读者提供高质量、高品位、高格调的精品图书为最高追求目标。抓精品出版不是在众多的出版品种中，抓几个重点项目作为精品图书打造，而是树立全面的精品出版意识，对出版的每一本书都要按照精品的标准去要求，并按照出精品的管理标准制订和实施相应的业务管理机制。
明天出版社在多年的出版工作中，制订和实施了一系列从图书选题策划，到编辑、印制、营销等环节的管理流程和管理规定，把精品意识融入经营理念当中，内化到内外运营机制当中，把精品意识作为指导和衡量编辑出版工作的标尺。精品出版要求图书有过硬的质量，明天出版社通过建立规范的图书质量管理和考核体系，把图书质量管理的监管范围向上延伸到图书选题的制定和组织对编辑人员的定期培训授课，向下延伸到对出版后的成书进行分级审读和营销宣传的环节。通过这些管理流程，明天出版社把确保图书内容质量不出问题，导向不出问题，作为一种制度和标准固定下来，作为一种理念在出版社的从业人员中确立下来。
抓精品出版就要把图书的内容质量和导向问题放在首位，也就是把意识形态工作放在首位，把出好书放在首位。出版单位通过抓精品出版，可以将意识形态工作更加具体地切实落实到出版工作中去。
三、以融合发展思维拓宽意识形态工作的内涵与外延
当前，新媒体快速发展，国际国内、线上线下、虚拟现实、体制内外等界限逐渐模糊，构成了越来越复杂的大舆论场。与此同时，大数据、云计算、人工智能等现代数字技术的发展和普及也给传统出版行业带来了巨大的冲击。融合发展是出版行业推进产业升级，实现长足发展的必由之路。在这种形势下，出版社必须以融合发展思维拓宽意识形态工作，这既是掌握意识形态工作主动权的重中之重，亦是全媒体时代意识形态工作的发展与延伸。
互联网是意识形态工作的主战场、最前沿。互联网的激速发展推动了媒介融合的进程，从而使出版领域的意识形态工作向多维化发展，但这无法改变意识形态工作对其的主导作用。对出版社而言，在推动媒介融合的进程中，坚守意识形态工作主导权，并非简单地将传统图书出版流程中的意识形态工作加以复制，而是要以互联网思维，根据自身的资源特点和专业定位，积极而科学地推动业务架构与组织结构的变革，推动传统图书出版业务与数字出版等新型出版形态融为一体，合而为一。在这个过程中，无论出版社的生产方式、产品形态发生怎样的变化，意识形态工作的本质与原则不会改变，出版导向、三审三校等传统的出版流程将以适应媒介融合发展趋势的新样态得以贯彻落实。在依托传统图书的内容资源，深耕细作，不断开拓新的出版业态的过程中，明天出版社始终坚持意识形态工作责任制，按照分级负责，谁主管谁负责的原则，以项目为单位，进行全流程、全线产品的意识形态把控。针对目前已经在推进的二维码服务、数字资源深度开发、线上阅读推广等媒介融合项目，明天出版社在项目启动之初，就对其信息发布、审核、上报工作进行了严格明确的规定，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的全流程审核管理。编辑作为出版业务中的主要把关人，在新媒体出版业态中发挥着更为重要的作用。明天出版社高度重视编辑的思想政治学习工作，通过多种方式，全方位提升编辑人员的政治站位，要求编辑在媒介融合项目的运营中，保持高度的政治敏感和把关意识，以确保各类产品项目导向正确，内容质量过关。媒介融合发展是一个动态的过程，出版社要时刻关注出版业态的变化与风向，才能保证意识形态工作与时俱进顺利开展。
四、结语
做好意识形态工作，事关党的前途命运，事关国家长治久安，事关民族凝聚力和向心力。少儿出版行业肩负着为祖国下一代提供精神食粮的重要使命，更应坚持正确的出版导向，坚持把意识形态工作扎扎实实地落实到出版工作中去，坚持质量第一的精品意识，坚持社会效益和经济效益的统一，时刻牢记少儿出版工作者的社会责任、道德责任，自觉做好青少年身心健康的保护者。这不仅仅是少儿出版人不可推卸的责任，更是少儿出版社的生存之道、可持续发展之道。
参考文献：
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[3] 杨森.牢记使命 勇于担当 坚持正确出版导向——大连海事大学出版社加强意识形态建设的探索[J].传播版权，2019（4）：56-58.
（作者单位系明天出版社有限公司）
