大数据时代珠宝会展的可视化设计
徐小荷
摘要 国际珠宝展览在国内市场逐渐兴起，在给观众提供大量行业信息传递与交流机会的同时，对观众而言也面临着展示空间内区域划分复杂、展示路线不清晰、内容价格定位不明确等实际问题，本文提出依靠大数据对观众进行实时数据监控与反馈，通过分析推荐给观众个性化的区域路径，并探索这一应用广泛适用的可行性。
关键词：大数据;珠宝会展;可视化;设计
当前我国珠宝会展设计现状
目前国内珠宝展览日益兴起，大规模国际展览数量不断上升，接连举办的国际珠宝展览会在促进行业发展的同时，也促进了珠宝行业以及国民经济的整体上升。国际珠宝展览面向的受众除了参展商还有各种需求的群众。现阶段国内存在的珠宝展会大多以经济收益为主，文化展示上略微欠缺。
珠宝会展作为一项专业的行业展会，还肩负引导行业流行风尚、促进业界人士交流会谈、了解市场最新咨询与发展方向等功能。现在已经开展的国际珠宝会展，如2018年下半年的成都国际珠宝首饰展览会、杭州国际珠宝首饰展览会、天津国际珠宝首饰展览会和上海国际黄金珠宝玉石展览会，这些会展都进行了包括学术会议、工艺首发等一系列的活动与仪式。但是相比于最初的珠宝会展，在形式和布局上并没有较大改变。
珠宝展会的大量展品、展销台划分和路径设计的复杂性都没有得到良好改进。纵观近年来的所有珠宝展览，都存在相似的问题，即参展商很多，为了增加经济收入，在空间有限的情况下尽可能实现高利用率，这也就导致了观众在展会参观过程中眼花缭乱，无法聚焦到某一个倾向的关注点上。例如上海国际珠宝首饰会展，展会精选了来自美国、意大利、日本、斯里兰卡等全球12个国家和地区近300家企业参展，为与会者带来品类丰富的珠宝精品。相当多的珠宝样式在同一展会中展出，有限的会展场馆在展品的布局与划分上显得尤为局促。观众在观展过程中，个人倾向无法明确表现出来，达不到有目的性的选择。
珠宝会展受众的大数据提取与分析
根据我国珠宝会展的现状和存在的问题，基于大数据理念，应提出经过大数据分析为会展受众选择的有针对性和选择性的路线引导。这一想法不仅体现了展会主动顺应数字化、互联网与会展领域融合的时代潮流，还在应用新科技、大数据分析和提升观众情感体验与满意度方面有良好发展。大数据将成为助推会展发展的重要动力。
1.大数据的时代性与数据提取
目前各行业对大数据的应用已成为主流，支撑大数据场景需求包含了实时数据、历史数据和分析系统等基础设施的综合建立，要求基于历史数据的基础上保证实时数据更新，通过对于所需求内容的算法分析精确定位到数据。
5G的出现为数据时代的实时数据更新提供了低延时性与高效性。面临动态中快速进行的大数据提取与分析，需要数据提取的快速与准确，前提则是历史数據与实时数据的同步更新与提取，加之分析，给出横跨数据范围的结果。
通过主动输入与数据库调取的方式提取观众大数据信息。在展会开始之前观众可通过移动端进行个人倾向的输入，这要求会展举办方将用户体验前的调查纳入会展设计的一部分。观众数据库的原有信息则是以往数据库存在的相关数据，将数据进行多维度提取，则能提高数据分析结果的相应性。
2.大数据的分析与应用
分析珠宝会展整体受众人群的相关信息，利用大数据统计出不同受众人群以及精确到个人的结果，更进一步的针对计算结果对个体进行会展项目的推荐及路线定制等服务。
首先是人群区块划分，珠宝会展应根据人群特点和目的进行区块划分，给予观众最舒适的区域。珠宝会展的内容多样，范围宽泛，受众人群也是兼顾了男女老少和各行各业。观众进入会展时都会有明显的主次目的，即观赏重点和非重点，有购买或欣赏、学术或专业钻研。对于当下的内部环境设置与地图手册的概括性，在同一范围内也能出现绕路、忽视重点的可能性，因此大数据提取的第一步是根据性别、年龄、职业等进行大范围的划分，给出既定人群的最适范围。
其次是根据消费记录进行经济水平划分。珠宝作为消费产品，在消费层级上也有较大跨度，珠宝会展应根据有意向购买者的经济水平进行合理推荐。珠宝产品由于材质、设计、品牌的差异会造成较大的价格差别，存在购买欲望的观众会依据自己的实际经济消费水准选择他们所倾向的产品，时下珠宝会展的参展商划分范围并非根据价格划分，观众会面临经常找不到合适自己经济水平的珠宝产品，因此，根据受众现有经济水准进行合理的推荐，能够增加受众的满意度，节省时间，提高成交配比额度。
最后是喜好划分，为提高时效性和增强观众的情感体验，珠宝会展应根据观众的喜好和目的进行分析，推荐最佳观展路线及参展商位置。大数据的提取能够及时通过算法计算出参展观众的喜好以及目的，给观众规划出最佳的观展路线以及观展动向。此类数据的提取要求结合历史数据与实时数据，从以往行为与当天目的相结合进行推荐，例如对从事珠宝行业专业人员的路径规划，就是基于高水平的设计展商加上专业交流会议讲座等内容给出的优先建议。
大数据引导的展览可视化设计
珠宝会展的可视化设计是通过移动端智能化推荐个人的最适区域、最佳路径以及购买建议，根据大数据的提取加上对实时数据的即时分析，将混杂的会展清晰可视化，提高观众的观展体验。
可视化展览的可视是基于个人而言，首先个人的移动端设备是展览可视化的基础设备。移动设备是建立在观众和数据库之间的纽带，观众通过个人移动设备进行收取和监控实时状态、路径规划。创生开发app或者网页浏览以及目前流行的微信小程序等都是系统有效的连接展览与受众的手段。其次，可视化展览的规划范围要求会展方在设计展位时为保证后续分类的便捷和精确，全面系统对展位进行规划。最后，可视化展览的实时反馈对数据的提取和计算速度与质量提出了高要求，例如观众的随意性，系统应根据每次观众的实时数据变化进行综合分析，给予差异化的推荐，此时低时延则能令观众满意度上升。
展览的可视化设计要在大数据提取的基础上完成，综合从个人端到数据库端的整体分析，进行最终有效的可视化。
应用与发展趋势
珠宝展览的可视化设计对不同主体会产生不同程度的重要意义。对观众而言，可视化展览可增加观众对展览的期待值、满足感并且能够从展览中获取有效信息。对于展览本身而言，其升华了展览存在的意义，也提升了展览的有效性。而放大视角至整个展览行业，可视化设计是未来展览业的普遍发展方向。实时数据的收集与反馈应用于可视化界面，给观众与展览提供了更加紧密的联系，这种联系不仅满足了观众的个人体验，也会成为展览行业发展的基石，引领行业向新科技迈进。
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