新媒体环境下社会主义核心价值观传播路径分析
[摘要]新媒体环境下社会主义核心价值观传播呈现新态势，传播方式实现多元化发展、传播速率实现几何倍增长。在新媒体时代，社会主义核心价值观传播具备了良好的客观环境，新媒体也成为了核心价值观的“助推器”，如何借助新媒体的诸多优势，实现社会主义核心价值观更好的传播成为关键问题。针对新媒体环境下社会主义核心价值观传播路径的分析，探究新媒体环境下核心价值观最优传播路径。
[关键词]新媒体；社会主义核心价值观；传播路径
[作者简介]罗雅文（1994-），女，苗族，籍贯：贵州铜仁，武汉理工大学政治与行政学院，硕士研究生，研究方向：马克思主义哲学。
[中图分类号] D616 [文献标识码] A [文章编号] 1006-8031（2017）08-0020-02
一、新媒体环境下社会主义核心价值观传播目标
社会主义核心价值观是社会主义核心价值的有效体现，十八大中提炼出24字箴言为社会主义价值观的主要内容。“富强、民主、文明、和谐”是我国社会主义建设和发展的目标，目的是将我国发展成为现代化国家，创建稳定的社会秩序和健康的经济环境。“自由、平等、公正、法治”是党长期坚持的核心理念，是对现代社会的美好描述，更是党积极追求的奋斗目标。“爱国、敬业、诚信、友善”是对社会公民的最基本要求，要求我国公民在社会生活中能够恪守准则，构建社会主义新型人际关系。在新媒体时代，信息传播具有全新特性，这些特性将让社会主义核心价值观实现更好地传播。首先，新媒体信息传播具有主体自主性和参与性。传统媒体在数量和传播范畴极其有限，受众只能被动的接受媒体信息，而新媒体打破了这种不对等关系，新媒体的受众也可以成为信息的传播者，这让传播主体实现了多元化。其次，新媒体信息传播的内容更加丰富。随着网络媒体的逐渐发展，信息传播的数量飞速增长，传统媒体时代只能依靠少量个体进行信息报道，难免出现信息传播不全面、不完整现象，而新媒体时代人人都成为了信息的传播者，这无疑造就了信息传播内容的丰富性。最后，新媒体信息交互性明显。新媒体传播以数字技术为核心，从形态上破除了媒介的壁垒，人人都是信息的傳播者、人人都是信息的接受者。借助新媒体平台和即时沟通技术，让信息的交互性、讨论性更加明显。在新媒体环境下，社会主义核心价值观充满了机遇，借助新媒体诸多特性，社会主义核心价值观可以在更广阔的范畴内实现迅速传播，可以凭借着更多的传播主体实现信息的几何倍增长。借助新媒体在传播数量、传播速度等方面的优势，社会主义核心价值观能够让更多人接触。基于对社会主义核心价值观更加熟悉，社会公众可以依据社会主义核心价值观来指导自己的行为，并通过践行社会主义核心价值观来促进整个社会的发展。因此，社会主义核心价值观在新媒体环境下的传播目标就是借助新媒体优势，让社会主义核心价值观实现更广范畴、更加快速的传播，以此让社会公众更加了解社会主义核心价值观，更能以社会主义核心价值观指导自身行为。
二、新媒体环境下社会主义核心价值观传播面临的挑战
（一）敌对势力意识形态的渗透
新媒体环境下国家界限被打破，网络实现了全球范围内的信息共享和文化交流，不同国家的文化观念相互渗透、相互影响。这种情况下，欧美等国家在网络技术和新媒体技术上更具优势，强行推进意识形态渗透和文化侵略，给发展中国家文化造成极大困扰，发展中国家不得不抵御这种意识形态渗透，但由于网络技术水平方面存在一定差异，资本主义文化和观念仍渗透到我国。由于新媒体信息管制较为困难，这种文化渗透难以禁止，在强势的意识形态渗透下，社会主义核心价值观传播出现了一定困难。因此，敌对势力的意识文化渗透、文化侵略是新媒体环境下社会主义核心价值观传播面临的首要挑战。
（二）国家主流价值观受到冲击
国家主流价值观是源于国民精神特性和利益机制产生的一种能够得到民众广泛接受的价值观念。新媒体传播具有开放性、互动性以及无政府性。在新媒体中，社会公众的言论更为自由，可以随时随地发表自己的观点和看法，更能通过新媒体平台实现与信息接收者的实时沟通和探讨，这使得个人主义、享乐主义、实用主义等错误价值观在国内大行其道，成了对社会主流价值观的极大冲击。受众时常能够看到网络中的不良言论和各类谣言，这些信息长期存在于新媒体中，对主流价值观造成冲击，甚至消磨了社会大众的政治追求和理想信念。社会公众在长期负面影响的干预下，对社会主义核心价值观造成误解和怀疑，错误的相信个人主义、享乐主义观点理念，这对于整个社会的前进都造成一定阻力。因此，国家主流价值观受到冲击是新媒体时代社会主义核心价值观传播过程中面临的严重困境。
（三）传统优秀文化面临挑战
我国是一个历史悠久、文化丰富的国家，这些文化和精神是社会主义核心价值观的重要组成部分。在新媒体时代，网络信息传播更注重传播效果，从而引发一些娱乐至上、低俗文化开始盛行，并且占据主流优秀文化传播平台，传统文化逐渐被网络稀释，优秀文化和民族精神逐渐被社会淘汰。在新媒体环境下，传统文化受到了排挤和冲击，其中大部分文化消失殆尽，这对社会主义核心价值观的传播造成了极大的负面影响。优秀的传统文化一旦失去了传播平台，就会慢慢淡出大家的视野，越来越多的年轻人已经不再关注传统文化，更倾向于接受低俗的现代文化，这对于社会主义核心价值观的传播极其不利，因为社会主义核心价值观中包含了大量的优秀文化，传统文化的消失殆尽对社会主义核心价值观传播将起到延缓作用。因此，传统优秀文化面临挑战是新媒体时代社会主义核心价值观传播过程中亟待解决的重要问题。
三、新媒体环境下社会主义核心价值观的传播路径
（一）把控新媒体方向，确保社会主义核心价值观指导地位
政府应该对新媒体进行方向上的把控，将新媒体作为社会主义核心价值观传播的主要阵地。未来网络发展应遵循核心价值观价值标准，必须以核心价值观来指导新媒体发展的方向。首先，新媒体应坚持社会主义意识形态的强制性和规范性。新媒体作为网络传播的主要媒介，要坚持社会主义意识形态，并致力于核心价值观的准确传播，让核心价值观能扎根于社会公众内心。其次，新媒体应推进社会主义核心价值观传播的新高度。相比传统媒体，新媒体具有诸多特性更适合核心价值观的传播，应该将社会主义核心价值观进行包装和美化，以社会公众更能接受的方式进行传播，潜移默化地影响社会公众的生活习惯，让社会主义核心价值观能够彻底践行。最后，新媒体应针对西方文化渗透进行反击。面对西方资本主义文化渗透，新媒体应该利用自身优势与之对抗，要掌握文化传播的主动权，将社会主义核心价值观向外输出，让核心价值观成为主流舆论，并更多地影响其他国家的公民。综上所述，把控新媒体方向，确保社会主义核心价值观的主导地位是社会主义核心价值观在新媒体时代的优化举措。
（二）利用新媒体优势，打造社会主义核心价值观精品内容
利用新媒体传播社会主义核心价值观的关键在于突破和创新。首先，新媒体可以借助丰富的表现形式打破传统媒体的单一方式，让社会主义核心价值观彰显出个性，可以借助图片和视频方式展示社会主义核心价值观，借助这种方式远远比讲述理论和观点更具吸引力。其次，整合新媒体资源，实现多层次传播。新媒体时代下平台众多，不同公众接触的平台类别不同，社会主义核心价值观在传播的过程中应该整合新媒体资源，在不同的新媒体平台上进行宣传，让更多公众能够在关注的媒体平台中了解社会主义核心价值观，从而加深对核心价值观的印象。最后，要打造社会主义核心价值观精品内容。借助新媒体平台可以将更多优秀的思想、观念融入到社会主义核心价值观之中，比如借助艺术、时尚、情感等元素，实现社会主义核心价值观的创新，利用这种文化创新打造社会主义核心价值观精品内容。综上所述，利用新媒体优势，打造社会主义核心价值观精品内容是新媒体环境下社会主义核心价值观传播重要的优化路径。
（三）掌握新媒体规律，构建社会主义核心价值观互动机制
新媒体的优势在于传播方和接受方能够实现良好的互动，形成主动式“多对多”传播，这种特征能够引发社会主义核心价值观传播的蝴蝶效应，从而实现几何倍的传播速率。首先，在现有的新媒体平台基础上，打造专属的社会主义核心价值观传播平台，两种平台相互协作，实现社会主义核心价值观更广泛的传播。在传播过程中，根据不同平台受众人群的特点，确保社会主义核心价值观能夠被受众所了解。其次，在传播社会主义核心价值观之余，满足社会公众的利益诉求。社会主义核心价值观不仅仅是一种思想观念，更是要为社会公众解决实际问题。借助新媒体搜集社会公众关心的热点问题，并帮助社会公众解决问题，这对于价值观传播无疑会起到促进作用。最后，要建立价值观传播的舆情监控与反馈机制。在进行社会主义核心价值观传播的过程中，要针对传播效果进行监控和反馈，及时纠正错误的传播方式，不断对社会主义核心价值观的传播进行修正。综上所述，掌握新媒体规律，构建社会主义核心价值观互动机制是新媒体环境下社会主义核心价值观传播重要的优化路径。
通过本文阐述，了解到新媒体时代下社会主义核心价值观遭遇的挑战，并基于新媒体特征，探讨了社会主义核心价值观的传播路径。在新媒体环境下，社会主义核心价值观的传播应该把控新媒体方向、利用新媒体优势、掌握新媒体规律，通过这些举措更好地实现社会主义核心价值观的传播，让更多社会公众了解社会主义核心价值观，促进整个社会更加和谐、稳定发展。
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