全媒体时代时政新闻报道的实践探索
张春梅
【摘要】全媒体时代，为了应对不断被重构的媒体格局和舆论生态，时政新闻报道的产品形态及传播方式都发生了较大变化。全国两会报道是检验主流媒体报道能力和实力的重要时刻，本文以中央广播电视总台央广网全国两会报道为案例，就全媒体环境下如何做好时政新闻报道做相关阐述与分析。
【关键词】全媒体 四全媒体 时政新闻
【中图分类号】G220
【文献标识码】A
互联网技术迅猛发展带来的信息生产和传播方式的革命性变化正在重塑舆论生态、媒体格局和传播方式。在中共中央政治局第十二次集体学习时，习近平总书记将全媒体进一步阐释为“四全媒体”，即全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，从时间、空间、主体、效能等维度深化了全媒体的内涵，为推动媒体融合、构建全媒体新格局、打造传播新体系指明了发展方向。面对新挑战，以中央媒体为代表的主流媒体为提高新闻舆论引导力、影响力，在时政新闻报道的内容与形式上不断开拓创新，从而提高时政新闻的传播力。中央广播电视总台央广网在全国两会报道中充分运用图解、H5页面、动漫、数据新闻等形式，借助AI、VR等新技术力量，制作出一批既“叫好”又“叫座”的融媒体新闻产品。本文以此为例，探讨在全媒体背景下如何做好时政新闻报道。
一、坚持“内容为王”，提升主流媒体的引导力、传播力、影响力、公信力
在全媒体时代，“内容为王”依旧是全媒体的核心力量。以优质内容为核心，向广大受众提供深度、权威、专业、多元的内容，是全媒体发展的方向。《习声回响》是央广网融媒体品牌时政专栏，2020年全国两会开幕之际，央广网推出创意微视频《习声回响|村民都盖新房了吗？听听总书记下团组惦念的那些事儿》，产品从“小切口”入手反映“大主题”，选取习近平总书记历年全国两会期间下团组与代表委员亲切交流时的5段原声音频，从发展产业脱贫致富、护好绿水青山、筑牢文化自信、关怀“小乡村”里的“大民生”、坚守实业等角度，通过一段段坦诚质朴的对话，生动展现习近平总书记的领袖风范、人格魅力、为民情怀，作品暖人心扉、催人奋进。今年全国两会召开期间，央广网头条工程全景展现习近平总书记参加内蒙古、湖北代表团审议，看望参加全国政协十三届三次会议的经济界委员并参加联组会等活动，第一时间推出系列新媒体产品《声漫》，精心选取习近平总书记下团组活动中的铿锵有力的句子，以“金句海报+原声音频”的形式呈现，简洁明了直奔主题，形成强有力的“视觉+听觉”双重冲击力，彰显了主流媒体在时政报道上的引导力、传播力、影响力、公信力。
二、短视频形态助力表达创新，提升时政新闻报道的亲和力和到达率
时政新闻是关于国家政治生活中新近或正在发生的事实的报道，因涉及国计民生等重要政治话题，一直以来都备受人民群众的关注。然而时政新闻因其政治性往往存在严肃枯燥、冗长难懂等问题，而一些模式化的报道也使时政新闻的传播效果大打折扣，时政新闻报道的创新一直是媒体实践探索和理论总结中的话题。当今时代，短视频已成为最重要的传播方式之一，短视频形态也让时政报道能够更加柔软、更加有亲和力。内容从可读到可视、从静态到动态，更加生动直观、丰富多元。现在人们多是利用碎片化的时间获取信息，新闻短视频正好契合了人们接收信息的新习惯。受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里。央广网在实践中探索，在短视频形态基础上创新表达，借助央广网短视频内容分发扩大传播效果，提升时政新闻报道的亲和力和到达率。
《全国两会·刷新2019——“点击、刷新”的隐藏功能》是2019年全国两会报道期间央广网的短视频产品。短视频从新时代百姓生活中实实在在的获得感出发，聚焦“一带一路”“全面二孩”“居家养老”“环保节能”“一窗办理”等热点民生话题，将网友们平时熟悉的电脑操作场景中的动作与百姓生活中实实在在的收获感相结合，通过创意化视频的表达方式传递了全国两会作为当年开年的重要会议将给老百姓带来的希望。产品视觉表现自然生动，在趣味化的體验中引导网友聚焦热点和期待，实实在在展现新时代中国人的生活。如，小夫妻点击“刷新”妻子怀里的大宝，旁边就有了二宝，寓意全面二孩政策的施行;青年人“调整分辨率”重现蓝天白云，寓意着蓝天保卫战正在进行;“复制”“替换”“合并”等操作让餐桌上来自精准扶贫项目的鲜鸡蛋与“一带一路”进口牛奶激活味觉;旅途中，不断接入的高铁新线路带你畅游中国大好河山;企业发展中，“一窗办理”的推行让综合服务窗口大大提高了办事效能。视频采用了竖屏的呈现方式，更符合移动端受众的阅读习惯，创新的表达和良好的用户体验，使得视频在客户端、短视频平台、微信、微博等多渠道传播后，成为了一期用户自发转发、自主传播的融媒体“爆款”新闻产品。
三、以技术助力多元传播，强化互动体验，创新时政新闻报道形式
全媒体时代，必然是互动的时代。央广网以受众为中心的互动传播产品《央小广AI为你读报告》的设计初衷是将人工智能技术与央广网的音频核心竞争力相结合。与以往的传统新闻传播模式不同，“央小广AI”改变了传统媒体“我播你听”的受众被动接受模式，“你想了解什么，我就给你播报什么”的互动模式将受众放在了传播的中心位置，有效地提升了受众的主动性和参与度。两会《政府工作报告》受关注度很高，但上万字的报告全文无法让许多受众快速了解报告中与自己职业或生活关联度高的内容。“央小广AI”凭借关键词，能迅速播报出《政府工作报告》中相关内容的产品特性，体现了新媒体时代信息智能化和快速、碎片化传播特点，实现了央广网内容优势和传播方式多样化的高度结合，得到了受众的认可。借助人工智能，注入科技元素，这样的创新模式既丰富了报道手段和样态，又紧紧围绕大会主题和《政府工作报告》的核心内容，使时政新闻传播力得以提升，凸显了央广网运用新技术创新报道手段的能力和水平。据不完全统计，在《央小广AI为你读报告》产品发出后的半小时内，互动量即超过10万次，网友纷纷留言点赞，取得了良好的传播效果。
四、结语
全媒体时代营造了全新的传媒格局，在这个进程中，央广网等主流媒体也面临着巨大挑战与机遇。时政新闻报道代表着党和政府的权威声音，是非常重要和有价值的新闻产品，在一定程度上代表着新闻媒体的核心竞争力。顺应传播格局新变化，在时政新闻报道的内容、形态、技术应用等层面深入思考、大力创新，抓住时机、把握节奏、讲究策略，提高时政新闻的传播力，必将为主流媒体发展全面提供持久动力。
（作者单位：中央广播电视总台央广网）
（本文编辑：黄一樑）
