本土摄影图书发展概述

    孙炜

    摘 要：随着人们生活水平的提高，摄影成为大众普遍的生活方式，同时也带动了摄影类图书的发展。本文通过对本土摄影图书发展情况的分析以及当前摄影市场的变化，提出对未来摄影图书发展的展望以及选题策划的基本方法和策划要点。

    关键词：摄影图书 精品图书 选题策划

    摄影术诞生于国外，至今已经有100多年的历史。摄影类图书属于艺术类图书的二级板块，在艺术类图书板块中的市场规模占比不到20%。随着人们生活水平的不断提高和互联网的快速发展，近些年，摄影读者群体的数量有了快速增长，图书的销量节节攀升，摄影精品图书也在不断增多，摄影图书的出版进入了一个全新的发展阶段。下面结合笔者实际工作，谈一下本土摄影图书的发展以及对未来摄影图书的展望。

    一、本土摄影图书的发展情况

    本土摄影图书的发展大致经历了三个阶段。

    第一阶段：集中。2011年之前，相机普及程度并不高，摄影群体较小，摄影器材类型单一且价格昂贵，导致摄影类图书不能广泛普及，读者的数量限制了摄影图书的销量，这一时期的读者还主要为专业摄影师。市场上的摄影图书品种多以专业性图书为主，同时本土作者也在学习和提升阶段，所以外版图书是这一阶段的摄影图书主体。如中国摄影出版社出版的《美国纽约摄影学院摄影教材》，是这一阶段最具代表性的畅销品，也是国内很多摄影师的启蒙教程，形成了良好的口碑，直至今日仍位居销量榜前列。此外，《数码摄影构图》（[韩]郑承益）、《数码单反摄影从入门到精通》（神龙摄影）、《热靴日记》（[美]乔·麦克纳利）、《论摄影》（[美]苏珊·桑塔格）等也均有较好的销售成绩。这一阶段为本土摄影图书的普及与发展奠定了基础。

    第二阶段：普及。随着我国经济的高速发展，人们生活水平逐步提高，加之技术的进步，摄影器材种类多样化，越来越多的人开始接触摄影，学习摄影。从2011年开始，摄影图书进入了第二个阶段，即高速发展和普及阶段。这一阶段摄影图书品种有了快速增长，各出版机构出版了大量摄影技法类图书和摄影器材类图书，也涌现出了大批摄影图书作者以及畅销书，如《狗头拍牛片》（张松涛）、《数码摄影圣经》（雷依里）、《一本摄影书》（赵嘉）、《摄影的诀窍》（杨品）、《摄影之魂：破解光影密码》（李济山）等，以及由雷波和神龙工作室编写的以佳能和尼康品牌相机为代表的摄影器材类教程书。摄影技术得到了广泛普及，读者群体迅速扩大，摄影图书的销量也达到历史较高的水平，如《狗头拍牛片》在出版当年便实现了近6万册的销量，《Canon EOS 5D Mark Ⅱ数码单反摄影技巧大全》也实现了2万多册的销量。同时，人民邮电社、中国青年社、电子工业社、中国摄影社、化学工业社等占据了市场较大的份额，据2011年开卷统计，排名前十位的出版社码洋占有率合计80%，摄影图书出版格局已然形成。

    第三阶段：多样。2015年至今，摄影图书进入了第三阶段，这一阶段的典型特点是摄影图书的大众化趋势增强，相机技术的进步，特别是手机硬件和功能的提升，摄影脱离了以前仅依靠单反相机的阶段，微单相机和手机得到了广泛普及，摄影在人们的日常生活中变得不可或缺。同时，摄影图书门类变得更为多样化，内容的个性化程度加深，出版维度更加复杂。

    横向来看，图书内容从早期的侧重单反摄影技术转变为单反、微单、手机等齐头并进，如2018年，由化学工业出版社出版的《佳能单反摄影入门》和《SONY α7R III微单摄影圣经》，开卷总销量均突破一万册，在摄影器材类图书中表现亮眼。2017年初，由化学工业出版社出版的《手机摄影从入门到精通》一书，3年时间销量突破10万册，至今仍占据手机摄影类图书开卷总销量榜的榜首，同年，由人民邮电出版社出版的《轻松玩转手机摄影》以及2018年由北京大学出版社出版的《手机摄影从小白到大师》也均取得了较好的销售成绩。2020年6月，由化学工业出版社出版的《手机摄影：日常拍出幸福感》一书，仅用半年时间就实现了开卷销量过万的好成绩，并一直占据京东摄影图书排行榜榜首。这些图书的成功出版，打破了以往由单反相机类图书占据主体的市场格局，也印证了摄影图书的大众化属性正在加强，专业化和大众化的两极分化愈加明显，更多普通的摄影爱好者希望能实实在在地通过看书学习，掌握基本的拍摄方法并提升审美水平，拍出令人满意的好照片。

    纵向来看，图书内容从侧重综合摄影技术转变为人像、风光、构图、用光、后期等细分类别，而在这些细分类别中，内容又进一步细化为体现作者的不同拍摄风格和拍摄方式。如2016年，由人民邮电出版社出版的《摄影构图：迅速提升照片水平的150个关键技法》，开卷销量超过4万册，成为摄影构图类图书的标志性产品;2018年，由电子工业出版社出版的《风光摄影后期基础》，开卷总销量达到3.6万册，超过了风光摄影类图书的历史最高销量;《拍出绝世美姿》《美国摄影用光教程（第5版）》等细分领域图书也都有较好的销售表现。随着互联网的高速发展，摄影自媒体如雨后春笋般不断出现，随之而来的，《摄影笔记》（宁思潇潇）、《摄影入门：拍出美照超简单》（蚂蚁摄影）、《恋爱影像学：教你的男友拍美照》（七七）、《给生活来点特效：手机创意摄影与短视频完全攻略》（拍照自修室）等拥有自媒体的“草根”摄影师编写的大众化摄影畅销书开始崭露头角，这些“草根”摄影师有着自己独特、创新的拍摄方法和简单易学的教学方法，深受摄影初学者青睐，在图书内容编写和后期推广方面有较强的针对性，他们编写的图书也都成为了当年的畅销书。

    历经三个阶段的发展，摄影图书市场愈加成熟，本土图书的数量已经远超外版图书，但伴随着传统摄影市场的萎缩和摄影器材的更新与改变，摄影图书市场变得更为多变。根据2020年12月开卷数据统计，码洋占有率前四的出版社人民邮电社、化学工业社、中国摄影社、电子工業社占据了52%的市场份额，码洋占有率均超过10%。而第五位至第十位的出版社占有率均没有超过6%，马太效应明显。在排名前四的出版社中，化学工业出版社以最少的动销品种（180种）位居第二，出版效率位居第一（2.34），成绩较为亮眼。从图书种类来看，榜单上的手机影像类图书数量有较大增长，爆品层出不穷，图书种类的多样化趋势较之以往更加明显。

    二、摄影图书市场存在的问题

    在如此复杂而又多变的形势下，摄影图书市场存在着哪些问题？选题策划的思路又要做出什么样的改变？

    1.传统摄影图书市场不断萎缩

    先来看几个数据：据尼康公司2019年第二季度财报，其数码相机销量下滑28%，利润下降50%;据CIPA（影像器材行业协会）的最新统计，截至2019年3月，全球范围相机销量下滑32%，销售额下降了31%;相机生产厂商佳能公司也预测，未来两年数码相机市场将整体下滑50%。从我们自身的感受来看，周围使用数码单反和卡片相机的人也越来越少。

    这种情况直接导致了传统摄影人群的大幅减少，以单反和卡片机为内容编写平台的传统摄影图书市场受到了冲击，图书销量下滑明显。通过2020年最新开卷数据和2017年开卷数据对比发现，年销量过万册的10种摄影图书中，2017年只有一种手机影像类图书，而在2020年，手机影像类图书增加到了5种，传统摄影图书占比降低，特别是传统摄影新书很难出现在畅销榜前列。在这种情况下，部分作者开始转行，渠道商对传统摄影图书的预期销量信心不足，整个板块面临着严峻的考验。这种趋势从目前看是不可逆转的，也是时代发展必然会出现的，作为编辑，应该做到唯变所适，尽快转变出版思路，以适应新时代的出版要求。

    2.单一的内容形式无法满足读者多样化的需求

    随着互联网的发展，年轻摄影群体的增多以及摄影器材功能的加强，摄影的个性化需求也在增加。摄影在被广泛普及后，简单的记录性质的拍摄和传统的摄影技法已经不能满足摄影爱好者的需求，特别是近些年来手机摄影功能的加强以及摄影配件的增多，个性化的拍摄方法和摄影风格也变得屡见不鲜，新时代的摄影爱好者们不再满足于传统、单一的内容形式，对摄影图书的内容提出了新的要求。

    三、本土摄影图书未来的策划要点

    5G时代的到来，互联网产业即将发生翻天覆地的变化，摄影线上培训机构逐渐增多，网络上各种免费分享的摄影教程也层出不穷，人们学习摄影技术的方式更为便捷和多样化，但想要系统学习，图书仍为大众的首选。下面就未来摄影图书的策划要点简单谈一下笔者的看法。

    1.继续加强和优化手机影像类图书

    传统摄影图书市场不断萎缩，是人们都不喜欢摄影了吗？显然不是。恰恰相反，摄影人群正在不断增多。每到春暖花开时节，公园里，街道旁，人们都会纷纷举起手机记录这一美好的时光;外出旅行，“上车睡觉，下车拍照”虽然是在讽刺很多人旅行价值的降低，但也从侧面说明了拍摄在旅行途中的必不可少;生活中的很多“仪式感”，也都需要借助摄影来记录。摄影的内容自始至终都没有改变，改变的仅仅是拍摄的器材。对于普通的大众用户，功能单一的卡片相机以及沉重的单反相机已经逐步被手机所取代。手机因其便携性以及照片、视频分享的便捷性，成为了大众摄影的首选器材。近年来，新发布的手机，影像功能也都是作为提升产品卖点的重中之重。抖音、快手等年轻群体热衷的短视频APP（应用程序）以及Vlog（视频博客）的普及也带动了手机摄影和短视频产业的崛起。

    在这种背景下，手机影像类图书的出版势在必行。由于手机影像类图书的读者群体多为普通的摄影初学者，且手机摄影功能较为单一，所以在内容策划方面要避免介绍过于专业的摄影和摄像理论，应以实操性为主，让读者在短时间内即可掌握使用手机拍出漂亮照片和视频的方法，并结合手机APP（应用程序）的使用，为照片锦上添花，满足读者分享和传播的要求。

    2.打造“草根”摄影师的个性化畅销书

    近年来，随着互联网的发展，涌现出了大批年轻的“草根”摄影师，他们有着很多创新的思维，在拍摄手段上不断改进，体现出了自身的摄影风格，受到了广大年轻摄影爱好者的喜爱，通常拥有大量的粉丝群体。但“草根”摄影师的热度以及摄影风格的流行受较多因素影响，这对图书出版的时机提出了较高的要求，同时，虽然该类图书在短时间内借助粉丝的效应会取得较高的销量，但这种热销的状态很难持续，通常销量在3个月左右就会有明显的下滑。所以对于该类图书的策划，不能浮于表面，而应该在内容上多下功夫，提升图书的实用性，同时借助作者的影响力，打造畅销书。

    3.单反及微单器材类图书仍占有一席之地

    虽然手机被摄影爱好者广泛使用，但因现阶段的技术以及硬件水平的限制，在专业摄影领域，手机还无法完全取代单反及微单相机，专业单反和微单相机在很长一段时间内仍会继续存在并拥有一定的用户群体，特别对于追求高画质高水准的摄影作品的爱好者和专业摄影师来说，单反及微单相机仍然是最佳的选择。但因相机使用说明书仅是产品功能的介绍，有较大的局限性，对于提升摄影水平帮助不大，所以器材使用方法与摄影技法相结合的图书仍然会受到读者的欢迎。

    比如2019年初由化学工业出版社出版的《佳能单反摄影入门》《尼康单反摄影入门》等摄影器材类系列图书，均在当年取得了销量过万的良好成绩。在读者的评论中也会发现，“实用性强”“非常适合刚买相机的用户学习”等评语频频出现，说明了该系列图书解决了摄影初学者拿到相机后无法上手的问题，体现出了较强的实用性，这是该类图书广受读者喜爱的根本原因，也是该类图书策划和编写的基本要求。

    4.5G时代的到来有助于提升摄影图书的即时互动性

    摄影与美术、音乐等类似，都是“动手性”比较强的艺术门类，图书虽然可以提高读者的理论水平，但由于是静态的图片和文字内容，很多读者在实拍过程中仍然会遇到无法解决的问题。目前很多线上培训机构也都为解决“实拍”这一问题而不断地在改进教学方法，与学员产生互动，即时回答学员提出的问题，采用视频方式展现拍摄过程和解决拍摄过程中遇到的各种状况。

    回到图书上，如何与读者产生互动，让读者在遇到问题时快速找到应对方法，是未来摄影图书内容策划的重点。目前，较多的摄影图书采用二维码扫码观看讲解视频、关注作者自媒体等方式加强与读者的互动，但这些方式仍然存在消息获取滞后的问题。随着5G时代的到来，图书与互联网深度结合，会更好地解决这一难题。目前有个别摄影图书作者已经在建立这样的平台，不论在拍摄过程中还是在拍摄后的评片，都可以上传到平台，并得到即时反馈，通过大数据不断优化，可以使这一过程变得更为迅捷，大大增加了图书的附加价值，使得传播介质更为多样化，拓展了图书内容的传播途径。

    四、结语

    在生活节奏越来越快的今天，讓读者在短时间内学会摄影，掌握摄影的诀窍，是摄影图书出版的基本要求。但不管出版形式如何变化，内容的实用性仍然是重中之重，相信随着互联网产业的发展，以及摄影器材的不断更新，摄影图书必然会朝着专业和大众两极化发展，如何把握好图书的定位和满足不同读者群体的需求，增强读者的阅读和学习体验，将会是摄影类图书策划面临的首要问题。

    （作者单位系化学工业出版社有限公司）