乡村振兴背景下乡村旅游发展的问题与对策
伍翰文 谭超
【摘 ?要】如今我们处于实现第一个百年奋斗目标——全面建成小康社会的决胜阶段，全面建成小康社会离不开乡村振兴，全面促进农村经济发展离不开乡村旅游。论文以湘潭七星村为例，对七星村的交通情况、人才流失情况、客流来源、项目开发等方面进行实地考察和深入研究，指出七星村乡村旅游项目的发展困境。
【Abstract】Today， we are in the decisive stage of realizing the first centenary goal， that is， building a moderately prosperous society in all respects. Building a moderately prosperous society in all respects cannot be achieved without rural revitalization， and comprehensively promoting rural economic development cannot be achieved without rural tourism. Taking Qixing Village of Xiangtan as an example， this paper conducts field investigation and in-depth study on the traffic situation， brain drain situation， passenger flow source， project development and other aspects of Qixing Village， and points out the development dilemma of rural tourism project of Qixing Village.
【关键词】乡村振兴;旅游发展;乡村旅游
【Keywords】rural revitalization; tourism development; rural tourism
【中图分类号】F323.8;F592 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文献标志码】A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 【文章编号】1673-1069（2021）07-0045-02
1 乡村振兴与乡村旅游的融合
中华民族发源于黄河流域，依托这片美丽富饶的土地人们能够更容易地获得饮水和食物。人们也不再四处漂泊而开始逐渐建造房屋、培育作物，慢慢形成我国的农耕文化。农为天下之本务，而商贾皆为其末也，无论是统治者的传承还是王朝的更替，统治阶级对农业和农民的重视都从未改变。众所周知，中国是唯一一个没有文化断层流传至今的文明古国，中华民族光彩夺目的历史文化在漫漫的历史长河中留下了无数瑰宝，这些灿烂的文化瑰宝又深植于传统农耕文化。由此可见，中华民族的崛起与复兴务必实现中国农村的振兴。新中国成立后我国经济得到了迅速发展，城市化的进程也在不断推进，在经济利益的引导下大量适龄农业人口涌入城市，导致一部分农村在一定程度上弱化了生产功能成为留守儿童和老人的聚集地。农村劳动力人口大量流向城市无法避免地导致农业生产力的滞后和乡村经济的衰弱，以往单一产业的农村经济已无法满足新时代乡村崛起和振兴的需求，乡村多产业融合发展多元经济是实现乡村振兴建设美丽乡村的关键，发展乡村旅游有助于完善乡村产业经济结构，助力乡村振兴。
2 研究区域概括
七星村位于长株潭地区的中心点，与新民村、白鹤村、高峰村、幸福村、玉屏村、昭山村、红旗村、楠木村、蒿塘村、新湖村、窑洲社区、路口社区、大塘社区、双建社区相邻，是长株潭地区的交通要塞，同长、株、潭中心距离均不超过15km。全村人口约600人，面积约4km2。生态环境优美，森林覆盖率达72%，交通优势明显，拥有得天独厚的区位优势和自然资源。
3 相关概念界定
目前对乡村旅游并没有形成完全统一的概念，相关学者和组织总结的概念都有一些出入，有人认为乡村旅游的核心及特点在于乡村本身;相应的，有人提出乡村旅游不仅限于狭义的农业乡村活动，还包含探险、运动、教育、健康等多方面属性。因此，从研究目的出发，对乡村旅游这一概念进行如下界定：乡村旅以乡村地区和城市近郊区为承载地，农业以农民为主体，以城市居民为主要受众，以田园风情、农业活动、农业科技和民俗文化等自然和人文景观为吸引物，以休閑度假、农耕体验、诗意生活、城乡交流、观赏学习为主要目的并产生经济效益的旅游活动。
4 七星村乡村旅游发展困境
4.1 交通不便
七星村在昭山新区内位于长沙、株洲、湘潭三市中心，整体上来看有绝佳的地理区位优势，实际上在七星村的发展过程中七星村位于长株潭结合处的优势并未得到充分的利用，通往七星村只有一条主干道。虽然能够满足村民日常交通出行需求，但是在节假日面对大量游客就远远不够。乡村自然风光和朴素生活对都市快节奏生活下的城市居民有着天然的吸引力，人们乐于融入自然，渴望休闲、放松。拥堵的交通则与游客的需求截然不同，交通的通达度无疑会限制七星村乡村旅游产业的发展。七星村和外界往返班车数量不足、间隔时间过长，导致部分游客不易前往从而影响游客的旅游体验。前往七星村的游客大多数是前来体验农家慢节奏生活的长株潭地区的城市居民，拥堵的交通、浪费时间都会成为游客前来的障碍。
4.2 人才外流
要实现乡村的全面发展与振兴仅仅依靠当地村民的力量是远远不够的，乡村的农业创新、推广与宣传、可持续发展都需要引入各行各业的人才前来助力。只有源源不断地输入新鲜血液乡村旅游的发展和乡村建设才会越来越好。一直以来七星村都面临着“引不回，留不住”的难题，七星村对外界人才吸引力不强，又有大量年轻人外出务工。虽然近几年七星村乡村旅游产业得到发展，人才流失情况得到一定程度的缓解但仍然难以满足七星村发展对人才的需求。乡村人才的外流早已成为制约乡村振兴和新农村建设的重要瓶颈，导致乡村生产发展中坚力量的匮乏，无疑让七星村的产业升级与发展受到制约。
4.3 游客来源过于单一，营销意识淡薄
访七星村部分农家乐消费者和游客得知，相当部分消费者来到七星村旅游消费的目的是释放城市生活压力，选择周末自驾以及好友结伴乡游。收入在3000～6000元的中等收入群体，占到七星村旅游消费人群的半数。同时超过半数受访消费者是湘潭地区居民，部分受访者是株洲或长沙地区居民，其他地区客源几乎没有。显而易见，昭山区七星村的知名度及其辐射范围局限于长株潭地区，但是七星村也并未针对游客来源单一这一问题进行广告宣传，七星村处于等待游客主动上门的被动阶段，主要营销手段也局限于政府网站、少量新闻介绍、朋友介绍等传统营销方式，导致七星村的受众受限，且局限于长株潭地区的游客。在如今信息爆照的网络时代，仅仅依靠这些传统手段无疑不能满足七星村乡村旅游发展及乡村振兴战略实施的要求。
4.4 旅游开发项目类型单一，游客消费欲望不强
七星村乡村旅游项目类型单一，主要集中于农家乐及观光型旅游，夜景建设不足。这导致游客停留的时间较短，大部分游客不会在此游玩多日，未能充分激发游客消费潜力，乡村旅游整体综合收入不高。七星村旅游区也未能形成独特的旅游文化及其文创产品，如玩偶公仔、文化衫等，缺乏具有当地民俗特色和地域标签的产品。难以和同地区相似旅游乡村进行区分，游客容易被同地区旅游村吸引。
5 乡村振兴背景下发展乡村旅游发展对策
乡村旅游项目的开发者需要完善旅游乡村基础设施建设，形成人才培育与吸引体系争取做到“引进来，留下来”，充分利用现代媒体和互联网技术对乡村旅游区进行宣传，扩大游客来源。促进产业融合，延长产业链，突破原有乡村旅游的发展模式，融入绿色、和谐等特点。可采取如下措施。
5.1 完善基础设施建设
完善乡村民生水利设施建设，促进乡村水源供应，保障村民和游客的用水需求;加快开展贫困乡村电网项目建设，完善通信基础设施建设;提高乡村地区通信网络能力;增加垃圾桶、卫生间等景区基础设施，同时引入公共交通线路并提高发车效率，努力打造一个人性化的乡村旅游景区。
5.2 建设乡村精英培育制度，提高乡村对外吸引力
乡村人才的培养和挽留不但要依靠乡村建设和政府在政策上的支持，同时对于村民的培养也必不可少，依据各乡村发展特色对部分村民进行专业技能培训，如乡村工匠、非遗传承人和文化能人等。同时政府也应该出台相关政策支持人才返乡、留乡，为中国乡村振兴战略的实施，为自己的家乡做出贡献。
5.3 运用互联网拓宽宣传、销售渠道
互联网技术的不断發展为我们的生活提供了便利与帮助，基于此旅游乡村的建设与发展要适应网络时代的快节奏，运用现代信息技术进行推广和营销。借助各类旅游平台对潜在游客全方位、多角度地展示人文自然资源、农家乐、民宿、传统美食等特色旅游项目及资源，特别是景区鲜为人知又独具特色的项目，提升旅游乡村知名度，发掘潜在游客。在一些特殊时期抑或针对有特殊需求导致无法到达实地的游客我们还要建立自己的旅游网站，通过网络消除距离的隔阂，让这部分有需求的旅客在家就能进行“云旅游”，既满足了游客的需求又有利于知名度的提高。此外，通过互联网电商平台对乡村特色农产品进行销售，穿越时间和距离的隔阂加强旅游乡村和游客的联系，提高了乡村和游客的黏度，还提高了农民的收入。
5.4 实现文旅融合
乡村旅游开发更应该加强原有乡土文化的传承，实现乡村旅游产业的文旅融合。学习旅游景区塑造属于自己乡村的独特文化标志，并且围绕其创作周边产品，充分激发游客的消费潜力。在此基础上面对当地特色文化如历史名人、传统小吃、独特景观、民俗风情等诸多方面融入乡村旅游开发项目。通过文旅融合不但能提高当地乡村旅游的竞争力，还能促进人们对乡土文化进行保护和传承。
【参考文献】
【1】贾未寰，符刚.乡村旅游助推新时代乡村振兴：机理、模式及对策[J].农村经济，2020（03）：19-25.
【2】史玉丁，李建军.乡村旅游多功能发展与农村可持续生计协同研究[J].旅游学刊，2018，33（02）：15-26.
