澳大利亚图书出版业的发展现状与趋势研究
张岩 范冬雨 张敏洁 薛锦谊
摘 要：澳大利亚作为继美国、英国之后的世界第三大英语图书市场，具有较高的研究价值。本研究从澳大利亚图书出版业环境、市场情况、行业特点、当前热点及与中国的交流活动等几方面进行了分析，简要地展现澳大利亚图书出版业现状，并思考其未来发展趋向。
关键词：澳大利亚 图书出版 数字化
澳大利亚是英语国家中重要的图书出版市场，第二次世界大战之前，作为英国出版业最大的海外市场，澳大利亚的出版业还落后于当时的主要资本主义国家。20世纪中叶以后，随着国内经济的快速发展和国民意识的不断增强，澳大利亚国内争取教育和文化独立的倾向越来越强，一系列的变化成为该国出版业快速发展的重要因素。20世纪80年代以后，澳大利亚已经成为继美国、英国之后的世界第三大英语图书市场。
一、澳大利亚图书出版业的发展环境
（一）政策法律环境
澳大利亚国家内部文化多元，出于发展本国经济、文化的目的，政府对国内的出版市场活动采取宽松政策，没有设立专门的全国性图书出版管理和审查机构。澳大利亚出版社的成立采取注册制，申请者只需提供相应有效证件并到管理部门完成注册环节即可。这降低了出版行业的准入门槛，提高了环节效率。
1968年，澳大利亚颁布了《版权法》。根据此法，政府可以对其出版产业进行一些基本的管制。1991年，澳大利亚政府针对《版权法》进行了修订，规定了著名的“30日原则”①，直接推动了澳大利亚本土出版和创意产业的发展。该原则规定：“如果澳大利亚作者创作的书籍在澳大利亚出版，任何澳大利亚以外的出版商不得在澳大利亚境内销售该书的海外版”;“澳大利亚出版商在澳大利亚出版任何一部海外发行的书籍时享有30天的版权，只有在他们放弃此权利时，书商才能自由引进该书籍的海外版”。“30日原则”改变了以往澳大利亚作为英国图书出版倾销市场的角色，提高了本土平装图书的贸易额，为本土出版市场吸引了更多投资。但另一方面，该原则也增加了澳大利亚书商进口海外图书的风险。
为了扶持本国出版业，澳大利亚政府从2000年7月开始向出版市场提供一项价值约为2.4亿美元的一揽子措施，即“图书行业援助计划”（The Australian Book Industry Assistance Plan），为澳大利亚的印刷、出版、图书销售、图书作者和图书馆活动提供支持。其中的4800万美元款项用于资助出版书籍及“提高印刷行业竞争力计划”（Book Production Enhanced Printing Industry Competitiveness Scheme）。
（二）数字技术环境
互联网技术的不断发展革新，对于澳大利亚出版业来说既是机遇又是挑战。一方面，出版商利用最新的技术和具有竞争力的价格提供最新格式的電子书，并且通过与在线零售商合作，提高图书的触及率，扩大对图书读者的覆盖范围。同时，数字化也加快了自助出版的普及与发展，许多出版商在自己的网站上提供自助出版服务入口。索普鲍克公司推出一系列的自助出版包，还出现了Independent Ink等自助出版平台，为自助出版的作家提供一系列服务。然而，技术的跨越性使整个图书市场受到海外企业的影响，以亚马逊为首的电子书平台，正在冲击澳大利亚的纸质出版行业。为了应对海外企业的冲击，澳大利亚政府于2018年年中对从海外在线零售商购买的低价值商品征收10%的商品和服务税（GST）。同时，澳大利亚最大的在线图书零售商Booktopia通过与谷歌合作，为澳大利亚顾客提供来自国际和地区出版商的几千种谷歌电子书产品。总之，如何把握好互联网带来的机遇并从容应对其伴随而来的挑战，将是澳大利亚出版业不断探索的方向。
二、澳大利亚图书出版业市场状况分析
（一）澳大利亚图书出版业市场情况
1.澳大利亚图书销售情况
澳大利亚图书出版市场从2000年开始就一直处于稳步增长的态势中，2009年图书销售贸易额达到了近13亿美元，处于历史最高水平。但在2010年降至12.61亿美元，并在随后的三年中一直处于市场收缩的现状，直到2014年才有小幅回升。而澳大利亚的图书平均售价的变化情况与市场变化基本一致，目前，澳大利亚的图书出版市场呈现出幅度较小的波动状态。
2.澳大利亚图书出版发行情况
随着物流和互联网技术的不断发展，澳大利亚的图书出版发行渠道不断丰富。澳大利亚经济学家大卫·索罗斯比（David Throsby）认为，澳大利亚读者主要从线下发行渠道，如：连锁书店、独立书店、廉价书店、超市及百货商店等，和线上发行渠道，如：国内网站和海外网站购买书籍。
澳大利亚的线下发行渠道以连锁书店和独立书店为主。澳大利亚的大型连锁书店有Dymocks、QBD、Collins等。其中，Dymocks不仅在悉尼拥有澳大利亚最大的书店，而且积极投身公益，创建了儿童慈善机构（DCC），为学龄前和小学儿童提供高质量的图书。为了提升书店发行销量，澳大利亚独立书店Readings积极采用特色书店经营手段，比如通过杂志向读者进行书籍推荐、设立“新澳大利亚小说奖”“儿童图书奖”和“青年图书奖”来鼓励读者阅读、通过参与公益活动扩大阅读影响力等。
澳大利亚的线上发行渠道以图书销售网站为主。主要图书销售网站有亚马逊、巴诺书店（Barnes and Noble）、Book Depository、Booktopia、Audible等。作为澳大利亚最大的在线图书销售网站，Booktopia选择与谷歌合作，向澳大利亚读者提供来自世界各地的几千种谷歌电子书产品。亚马逊则主要销售来自美国出版社的实体图书，并通过Kindle电子阅读器销售电子书。Audible为亚马逊旗下的全资子公司，它不仅拥有丰富的原创音频节目，还向读者提供报纸、杂志及其他出版品的音频订阅服务。值得一提的是，苹果公司的iBook也向读者出售电子书，这一APP相比其他网站最大的优势是其电子书可以在PC、平板电脑和手机的iIOS生态圈内进行共享，降低了读者进行跨平台阅读的成本。
（二）澳大利亚图书出版业特点
1.图书出版业正积极转变商业模式
为了更好地适应澳大利亚目前的数字技术环境，一种新兴起的商业模式正在改变澳大利亚出版社、作者和读者三方之间的关系。一方面，一些出版社与作者之间发展出了一种新的版税协议，这种新的协议允许出版社向作者支付小额预付款，以帮助作者达到收支平衡，然后再进行更高额度的版税分割;另一方面，出版社通过在其网站和社会化媒体成立社区来与读者建立直接的联系，读者可以在社区中对图书进行评论、表达观点，而出版社和作者则可以对读者意见进行实时反馈和互动，这在一定程度上打通了出版社、作者和读者三者之间的沟通渠道。
另一种新兴的商业模式是出版社为出版物设计应用程序。例如Hello Table Cook Book出版社为其出版的食谱制作了一个应用程序，该食谱中的每个菜谱都有一个二维码，用智能手机扫描其二维码会在手机上创建一个购物清单，指导用户按清单购买食材。麦克米伦出版社则为视障人士制作了一个无障碍图书阅读应用程序，该程序可以将电子书转换为音频版本并用英语朗读出来。目前已经有4000余本电子书转换成了可听的语音版本，并同时在电子书商店向读者出售。
2.注重提升本国作品的阅读比例
澳大利亚政府注重本国名著的全民阅读率和推广度，于2001年发起全民阅读的倡议，资助并委托澳大利亚艺术委员会（Australia Council for the Arts）发动了名为“Book Alive”的图书阅读活动。该活动于每年8-9月举行，在澳大利亚各地的书店和图书馆发放120万份图书阅读指南和“你爱不释手的50本书”（50 Books You Can't Put Down）书单，任何人只要购买其中一本，就会免费获赠一本指定书籍。该活动通过提供大量的澳大利亚名著来提高国民的阅读兴趣，帮助国民认识到更多的本土优秀作家。
3.自助出版便捷化
随着网络技术和电子打印技术的不断发展，澳大利亚自助出版已呈现明显的便捷化特点。一方面，政府部门、议会、社区、组织和个人可以方便地从索普·鲍克公司购买可供用于出版的国际标准书号（ISBN）。另一方面，澳大利亚具有一些专业从事自助出版的机构，帮助作者了解不同小说类型的出版知识，为作者提供包括编辑校对、排版、设计、打印、发售和营销推广的一站式服务。比如澳大利亚独立墨水自助图书出版平台、澳大利亚索普·鲍克标识符服务平台等都向作者提供内含不同服务和价位的自助出版套餐，帮助作者针对自身不同需求便捷高效地选择自助出版类型。
（三）澳大利亚图书出版热点
1.教育出版网络化
运用网络化教育资源以适应学生不同的学习风格已成为澳大利亚教育出版的一大趋势。通过对学生视觉、听觉、学习偏好及学习进度等方面的差异情况的实时掌握，教育出版社的数字教材和网络化资源可以实时调整学生的学习内容及进度。在教材订阅方面，部分教育出版社正在将传统纸质教科书及相关数字资源的一次性销售模式转为纯网络化年度订阅模式。
2013年，澳大利亚版权局创建了名为“Readings Australia”的在线教育资源中心，旨在创建澳大利亚文学深度教学资源，鼓励学校教师通过该资源中心向学生教授澳大利亚本土故事。2017年，该资源中心的网络教学资源已经从21种扩展到142种。澳大利亚版权局文化基金还将继续向其投入资金，用于支持新资源的开发。
2.出版商推进学术研究广泛传播
澳大利亚国立大学（The Australian National University）在线出版商ANU Press在2017年已下载了230多万本书。这是自2003年ANU出版社开放所有书籍在线下载以来，首次單年下载量突破200万。经过统计，超过一半的下载来自澳大利亚以外的地区，包括布隆迪、塔吉克斯坦甚至梵蒂冈等260多个国家和地区。澳大利亚国立大学新闻咨询委员会主席福克斯（James Fox）说，这一里程碑凸显了出版商在推进澳大利亚国立大学的学术研究面向更广泛受众方面的影响。
3.行业协会牵头开发国际出版市场
作为澳大利亚图书出版业重要的行业协会之一，澳大利亚作家协会（Australian Society of Authors）于2017年宣布推出着力开发国际出版市场的新计划，其目的在于向国际出版社、图书代理商和书探展示和销售澳大利亚作家的作品，扩大澳大利亚文学的国际影响力，提升澳大利亚作品的海外销量。在此之前，尽管有很多澳大利亚作家拥有优秀的作品，但由于缺乏代理商，导致他们的作品几乎无法进入国际市场。在此计划之后，澳大利亚作家协会将承担中介的角色，如果有国际出版社、图书代理商和书探对某位澳大利亚本土作家的作品感兴趣，可以向作家协会发送邮件，而协会将为双方搭建沟通桥梁，推动本土的优秀作品走向海外。
（四）澳大利亚图书出版业与中国的交流
澳大利亚出版传媒社积极与中国出版社进行多层次合作。如中国时代出版公司旗下的安徽美术出版社与澳大利亚ATF出版社合资成立了“时代亚澳公司”、山东出版集团山东友谊出版社与澳大利亚森隆集团合作成立了“尼山书屋”书店和澳大利亚尼山书屋国际出版社、澳大利亚新前沿出版社（New and Frontier）被中国浙江少年儿童出版社并购成为全资子公司等。这些合作加深了中澳两国之间的图书行业交流，丰富了中澳出版资源和文化内容，拓展了中澳版权贸易的数量和范围，推动了中澳文化进行深层次的交流与合作。
澳大利亚政府机构也帮助本国作家向中国推荐作品。澳大利亚驻华大使馆于2008年在中国举办了第一届澳大利亚文学周活动，该活动目前已连续举办十年，活动行程遍布中国许多城市。在每年的澳大利亚文学周活动中，大使馆都会邀请中澳两国作家进行文学交流，其目的在于向中国读者推广澳大利亚优秀的作家和作品，帮助他们与中国出版社和读者建立紧密的联系，展现澳大利亚的故事和声音，并促进澳大利亚文化在中国的交流与传播。
三、澳大利亚图书出版业的发展趋向
（一）注重科技在出版行业中的作用
澳大利亚国土面积广阔，发达城市基本聚集在东南部及沿海一带，许多偏远地区的图书很难送达，再加上澳大利亚地广人稀，劳动力成本较高，对于偏远地区的物流服务较为不便，因此网上售书的运费成本过高，制约了网上书店的发展。而数字阅读和数字出版正解决了这一问题，有声读物为读者带来便利和读书兴趣。随着移动互联网的发展，自助出版也在澳大利亚得到良好的发展。
互联网技术的不断发展革新，对于澳大利亚出版业来说既是机遇又是挑战。一方面，出版商利用最新的技术和具有竞争力的价格提供最新格式的电子书，并且通过与在线零售商合作，提高图书的触及率，扩大对图书读者的覆盖范围。然而，技术的跨越性使整个图书市场受到海外企业的影响，以亚马逊为首的电子书平台，正在冲击澳大利亚的纸质出版行业。为了应对海外企业的冲击，澳大利亚政府于2018年年中对从海外在线零售商购买的低价值商品征收10%的商品和服务税（GST）。同时，澳大利亚最大的在线图书零售商Booktopia通过与谷歌合作，为澳大利亚顾客提供来自国际和地区出版商的几千种谷歌电子书产品。总之，如何把握好互联网带来的机遇并从容应对其伴随而来的挑战，将是澳大利亚出版业不断探索的方向。
（二）提升本土出版机构的国际出版交流能力
澳大利亚作为继美国、英国之后的世界第三大英语图书市场，其出版产业的国际化程度较高。目前包括哈珀·柯林斯出版社、企鹅兰登书屋、培生出版社、麦克米伦出版社、阿歇特出版社、西蒙&舒斯特出版社、圣智出版集团、Wiley出版社、牛津大学出版社等都在澳大利亚设有分支机构，且占据了较大的市场份额。除了地缘关联之外，这一方面源于澳大利亚本土市场的有限性，另一方面也由于澳大利亚本土出版社的开放度和交流度有待提升。澳大利亚本土出版业应在注重提升自身竞争力的同时，加强与国际出版机构的合作与交流，借鉴和学习其国际化运营思路与渠道，不断扩大澳大利亚本土出版社的国际影响力。
（三）增强图书馆和行业协会在阅读推广中的功能
澳大利亚公共图书馆近年来比较注重公共服务，在2015-2016年度活动计划总数超过211000次，参加总人数超过610万。②2017年，澳大利亚图书馆与信息协会（Australian Library and Information Association）和澳大利亚作家协会（ASA）、澳大利亚出版商协会（APA）、澳大利亚书商协会（ABA）、澳大利亚版权局（Copyright Agency）一起将该活动发展成为一项全新的国民阅读活动——“Australian Reading Hour”，这一活动鼓励所有年龄段的澳大利亚人在每年9月19日阅读一小时。在未来的发展中，澳大利亚应在政府主导，图书馆和行业协会牵头的形式下举办各种读书活动，将书籍、阅读和读写能力进行整合，进一步提升国民阅读兴趣。
注? ? 释：
①此法条出自COPYRIGHT AMENDMENT ACT 1991No.174，1991，编号：C2004A04249。此修正案的其他条款可参见https：//www.legislation.gov.au/Details/C2004A04249
②數据来自《澳大利亚公共图书馆2015-2016年统计报告》，Australian Public Libraries Statistical Report 2015-2016，State Library of Queensland，2017
参考文献：
[1]Parliament of Australian. Copyright Amendment （Disability Access and Other Measures） Bill 2017[EB/OL].https：//www.aph.gov.au/Parliamentary_Business/Bills_Legislation/Bills_Search_Results/Result？bId=r5832， 2017（7）.
[2]Regional Access and Public Libraries. Australian Public Libraries Statistical Report 2015-2016[R].State Library of Queensland，2017（11）.
[3]David Throsby， Jan Zwar and Callum Morgan. Australian Book Readers： Survey Method and Results[M].Macquarie University， 2017（3）：16.
[4]范军，张晴.国际出版业发展的新动向与新变化[N].中国新闻出版广电报， 2019-06-17.
[5]王晴，包旖旎.简谈澳大利亚新闻出版业现状及启示[J].科技与出版， 2017（12）：35-37.
（作者单位系辽宁大学新闻与传播学院）
