数字经济促进乡村振兴的路径与策略研究
魏振锋 明海波 施星君
摘 要：当前数字经济赋能乡村建设、助力乡村振兴成为研究热点。以温州市为例，研究了数字经济促进乡村振兴的路径，提出了数字经济促进乡村振兴的10条策略建议。
关键词：数字经济;乡村振兴;电子商务;策略
文章编号：1004-7026（2020）14-0022-02? ? ? ? ?中国图书分类号：F320? ? ? ? 文献标志码：A
1? 乡村振兴的意义
乡村振兴战略是党的十九大提出的一项重大战略。数字经济作为一种新的经济形态、新的资源配置方式，通过技术创新提供发展动力，加速资源要素的流动，已成为国民经济发展的新动能。数字经济改变了传统农业的生产模式，创造了新型农业生态，也将加快农业农村发展，促进乡村振兴战略实施[1-2]。
2? 数字经济促进乡村振兴的路径
浙江省对数字经济非常重视，尤其重视数字经济与实体经济深度融合发展。温州市农村经济发展基础不足，农业标准化、科技化、产业化水平不高，因此要积极发展数字经济，普及应用数字技术，培育扶持数字产业，围绕振兴乡村产业、强化乡村治理、培育乡村人才、繁荣乡村文化、保持乡村生态等主要路径，实现乡村的“五个振兴”。
3? 温州市乡村振兴的策略
3.1? 加强农村数字基础设施建设
加快建设农村5G基站、光纤网络、配套机房、农业数据中心等硬件设施，普及光纤入户，推进Wi-Fi、机顶盒应用等。加强农村气象基础设施和生态环境监测体系建设，完善气象灾害和生态保护预警机制，完善农村路网、电网、通信网。围绕瑞安马屿、鹿城仰义、永嘉枫林、乐清大荆等重点农业基地建设农业物联网平台，逐步完善农业自然资源大数据、农副作物种植大数据、农资经营大数据、农户和农业经营主体大数据、农产品产销大数据建设。
3.2? 加强数字技术应用，提高农业科技水平
大力发展以“信息+知识+智能装备”为特征的数字农业，普及北斗通信导航、智能农机装备、农产品快速检测、冷链物流技术、远程监测、生物种业、流媒体等技术，提高数字农业生产效率，实现数字技术在开放式耕种、精准农业、温室园艺、畜牧养殖、食品质量安全等各环节的应用，全面提高农业科技水平。
3.3? 培育特色产品，實现农业生产经营标准化
聚焦温州市水产品、蔬菜、茶叶、鲜果等主导产业发展，引导各县（市）和村镇集中资源培育形成有品牌、有规模、有效益的优势产品。围绕“一村一品”“一镇一业”，积极发展特色农业，培育地理标志产品、绿色农产品、有机农产品，比如瓯柑、四季柚、早香柚、杨梅、早熟梨、早茶等。
3.4? 完善农产品流通体系，搭建数字销售渠道
加强城乡一体化流通网络建设，实施“快递下乡”工程和农产品配送“最后一公里”工程，培育线下农产品生产、收储、加工、销售实体，落实“农超对接、农市对接”举措，广泛建设加盟店、专柜店、无人店等。择址打造农产品集散中心、冷链物流配送中心、农产品收购网点，加快完善城乡物流体系。
拓宽特色农副产品的网络销售渠道，积极利用淘宝网、京东网、拼多多等主流平台，积极发展社交电商、社区团购模式，实现“互联网+”农特产品全渠道销售。积极探索网络直播，培养农产品主播，利用淘宝直播、抖音等平台探索直播营销新模式。建设一批典型的淘宝村、淘宝镇，推进农村电子商务服务站，培育一批网络零售、农产品供应企业。
3.5? 创新数字农业业态，推进一二三产业融合发展
创新数字乡村发展模式，推动农业数字化改造，做精、做强农产品深加工，培育一批科技型农业龙头企业，提升企业技术创新能力，积极创建数字农业工厂，引导涉农企业（合作社）申报数字农业工厂试点，着重做好飞云江优质稻米加工数字工厂、东海水产数字渔场、浙南高山数字牧场等示范项目的建设。
优化涉农产业结构，创新数字农业业态，积极发展农机制造、规模养殖、特色园艺、引种育种、休闲观光等领域;建设农业产业集聚区、农旅融合平台，推进海洋经济发展;积极发展农业技术咨询、农业科技研发、农产品电商服务、“互联网+”旅游服务等，拓宽涉农产业价值链。
3.6? 推进农村管理数字化，提高公共事务治理水平
推进农村基层事务管理的数字化，建设农村智慧政务平台，提供“互联网+”普惠教育、健康医疗、社会保障等公共服务;推进乡村基层“最多跑一次”改革，建设农村便民服务中心，为企业、组织、个人提供高效服务，实现一站式办理医保、老年证、工商执照、专项补助补贴等业务。切实提高乡村公共事务治理水平，整合政务、生活、产业等领域的数据，实现业务归口管理，实现村镇级财务网上审计和公开。落实基层村务的网络公开公示，降低民众获得公共信息和沟通交流的成本，激发民众参与乡村事务管理的积极性。
3.7? 创新数字金融服务，服务“三农”建设
支持金融科技创新，建设农村数字金融服务平台，健全企业及个人网络信用体系，实现数字化信用评级、一站式业务操作、全流程风险控制、一站式产权交易等多种功能，借助大数据、区块链等技术，深度融合农村管理、农业生产、市场交易等各类数据，为农业生产、农民生活提供精准服务。
引导农村金融机构开展数字化转型，创新和丰富金融产品内涵，开发农村普惠金融服务与产品;完善无抵押、无担保的农村小额信用贷款政策，为符合授信条件的农户、农场、合作社、小微企业提供专属金融服务与产品;拓展网络服务，满足农村经营者、创业者“短、小、频、急”的金融需求，积极为农民工返乡创业活动提供金融支持。
3.8? 以数字技术服务乡村文化建设，实践“互联网+”非遗传承传播
分析民众文化需求，着力开发反映农村题材、受乡村居民欢迎的数字文化产品和服务，创新改编温州鼓词、瓯剧、越剧、永嘉昆曲等傳统曲艺曲目，为广大人民群众提供优质的数字文化体验。
大力发展乡村数字文化产业，建设数字文创园区，加快文成县影视文化产业园和雁荡山影视城等项目建设。利用数字技术开发文化资源，鼓励数字文化产品创作与供给，提高文化产品的创新能力。推动农村数字文化产品和服务的智能营销、虚拟体验、个性化定制等新型服务。
重视网络新兴媒体的开发和应用，积极打造乡村文化新媒体账号（抖音、微博、微信），完善农村网上阅览室，提高文化礼堂、乡村博物馆等文化场馆的数字化水平，多渠道传播优质文化内容。对特色乡村文化资源、非物质文化遗产、传统工艺与民俗，如瓯绣、瓯塑、瓯瓷、细纹刻纸、黄杨木雕等，进行数字化开发和转化，创新交互体验应用，开发数字展示形态，让更多年轻人参加非遗的数字化传承和生产性保护。
3.9? 优化乡村生态环境建设，提高智慧旅游服务能力
抓好乡村生态环境建设，大力治理乡村河道，积极创建美丽河湖，处理好生活污水，收集处理生活垃圾，加快村容村貌整治，加强生态保护和修复，打造生态田园环境，构建农业经营和农村生活“双优”环境，构建宜居宜业的生态人居体系。
大力发展乡村旅游经济，依托温州市农村丰富的山水景观、田园风光、渔乡风情、农耕文化、民俗文化、森林公园、古村落等资源优势，大力实施“旅游+农业”“旅游+文化”等产业布局，发展乡村生态旅游、森林健康旅游、海洋休闲旅游，实现多种业态融合发展。
强化乡村智慧旅游服务，强化各旅游景点、观光园区、特色村、农家乐、精品民宿等数字服务能力，建设旅游产品网络展示与预定平台，推广普及景区VR展示系统、语音导览系统、智能互动系统等，利用网络直播和短视频推介特色旅游项目;积极参加生态旅游示范区、旅游特色小镇、观光示范园、最美乡村等评选活动，做好文成、洞头、永嘉、泰顺全域旅游示范县建设。
3.10? 培育农村数字经济人才，扶持创新创业活动
建立规范的农村职业技能培训体系，实施数字经济人才培育工程，大力培训新型职业农民，采取学校教育、职业培训、实践锻炼、外派学习等多种手段，培养农业生产经营、农产品营销运作、农业技术服务、旅游管理运营、种植养殖技术、网络直播等领域的农业技能人才[3]。
鼓励广大农村青年参与创新创业活动，开展智慧农业项目、特种种植养殖、农产品加工销售、农产品电商、涉农物流服务、休闲旅游、数字文化创意等经营活动，推进农业产业模式和农业商业模式的创新，开发新的产品和项目，培育“新农人”“农民创客”“农村带头人”，激发农村经济活力，促进数字经济发展，实现农民增收致富。
4? 结束语
温州市生态环境和人文环境优良，农业基础较好。要积极借力数字经济发展的机遇，着力改造传统农业生产模式，创造新型农业生态，加快县域数字经济建设，争取率先完成全面建成小康社会和农业现代化的宏伟目标。
参考文献：
[1]杨吉华.数字乡村：如何开启乡村文化振兴新篇章[J].安徽农业大学学报（社会科学版），2019（6）：14-19，87.
[2]周国辉.坚持“生态论”践行绿水青山就是金山银山的重要理念[N].科技日报，2019-01-28（3）.
[3]王文生.以数字经济促乡村振兴发展[J].民主与科学，2019（4）：18-19.
（编辑：季? 鑫）
