少儿社做好主题出版的几点思考

    杨丽萍

    摘 要：少儿图书的服务对象是广大小读者人群，做好少儿主题出版是培育祖国合格接班人的重要工作。少儿社主题出版应紧紧围绕立德树人的育人使命，积极唱响主旋律、壮大正能量，应坚持以服务社会现实为选材原则、以满足少儿阅读需求为规划导向、以社会效益优先为经营原则。新时代，少儿社做好主题出版工作，在策略选择上，要提高战略思维，做好“顶层设计”;要深挖内容资源，重视形式创新;要结合本社优势板块，打造特色主题出版。

    关键词：主题出版 少儿出版 社会效益 优势板块

    主题出版是中国出版在改革创新中催生的新领域，是我国出版事业在总结经验教训中探索的创新实践。主题出版是“以特定‘主题为出版对象、出版内容和出版重点的出版宣传活动”[1]。主题出版是出版工作服务党和国家工作大局、巩固壮大主流思想舆论的有效途径。根据少年儿童特定的阅读兴趣、阅读心理和阅读需求，有针对性地开发主题出版读物，对于培育少年儿童价值观具有重要的意义。

    一、主题出版是培育少年儿童价值观的重要途径

    自2003年新闻出版总署实施主题出版工程以来，各地出版社围绕不同时期的主题、主线，坚持导向，坚持创新，唱响主旋律，推出了一系列精品力作。少儿社作为出版领域中最具成长性的板块，在主题出版上也有不少作为。在国家“主题出版重点出版物”入选选题中，2015年少儿社主题图书7种入选;2016年少儿社主题图书4种入选;2017年少儿社主题图书 4 种入选。[2]

    少儿图书的服务对象是广大小读者人群，少年儿童的价值成长、价值选择均处于萌芽阶段，尤其需要进行正确的引导。主题出版的主题设置，使其具有培育少年儿童价值的重要导向优势。少年儿童是祖国的未来，做好少儿主题出版是培育祖国合格接班人的重要工作。2014年5月30日，习近平总书记在北京市海淀区民族小学主持召开座谈会，引用梁启超《少年中国说》中“少年智则国智，少年富则国富，少年强则国强，少年进步则国进步”，强调：“少年儿童是祖国的未来，是中华民族的希望”，“新陈代谢是不可抗拒的历史规律，未来总是由今天的少年儿童开创的”。[3]

    当前，相对而言，少儿社出版的主题出版类图书无论在数量规模，还是主题范围上，均与其他类、尤其是人文社科类图书存在很大差距。这与少儿主题出版承担的“为孩子‘扣好人生第一粒扣子”重要使命，是不相称的。新时代，少儿社做好主题出版工作，以高品质童书出版教育引导广大少年儿童树立远大志向，培育其良好品质和素质，对于新时代培养有理想、有担当的社會主义事业接班人具有重要意义。

    二、少儿社做好主题出版的立足点

    少年儿童处于人生价值观形成和确立的关键时期，主题出版读物对其成长有着重要影响。少儿社主题出版应紧紧围绕立德树人的育人使命，积极唱响主旋律、壮大正能量，打造具备思想性、时代性、艺术性和趣味性的精品主题出版读物，满足少儿读者群的阅读需求，引导青少年扣好人生第一粒扣子。具体而言，当前应重点做好以下几方面工作。

    其一，以服务社会现实为选材原则。少儿社主题出版应坚持内容为王，选择贴近少年儿童生活的题材，帮助少年儿童正确地认识社会热点问题。主题出版应紧密关注形势与政策发展的热点，选择最适合的现实题材，作为选题的主要抓手。近年来，很多少儿出版机构纷纷将主题出版视为重大出版工程，联动全社力量，围绕社会现实进行产品规划，积极探索主题出版的内在规律性，以深入浅出的方式推出不少作品，取得了较好的社会效果。具有代表性的有：中国少年儿童新闻出版总社的《习近平讲故事（少年版）》、“伟大也要有人懂”系列，接力出版社的《资本论（少儿彩绘版）》《共产党宣言（少儿彩绘版）》，浙江少年儿童出版社的“领风者”系列，江苏凤凰少年儿童出版社的《因为爸爸》，新蕾出版社的《泥土里的想念》以及明天出版社的《雪山上的达娃》等。这些图书不仅热销，而且为出版社赢得了非常好的社会效益，其中不乏获得“中国好书”、中宣部“五个一工程”奖等获奖作品的图书。

    从市场来看，立足关注和服务社会现实，主题出版类图书将会继续成为今后一段时间内少儿社的重要战略任务。比如：江苏凤凰少年儿童出版社就立足优势的儿童文学板块，在作者创作队伍的培育、主题出版精品读物图书的生产上，均取得了可圈可点的成绩，值得借鉴。近年来，该社加大了现实题材儿童小说以及童话作品的创作出版，从分析少儿审美特点出发，注重故事性，取得了少儿读者群的充分认可。苏少社被业内专家誉为中国儿童文学出版的“原创重镇”，多部现实题材长篇小说荣获出版“三大奖”，10次荣获中宣部“五个一工程”奖。[4]而中国少年儿童新闻出版总社则利用自身在作家资源、社内优势资源基础上，发动“大家写小书”，以北京大学教授等担纲，推出“伟大也要有人懂”系列，内容权威、有深度，同时语言也生动、易懂，打造了通俗理论读物这一特色少儿主题出版品牌。

    其二，以满足少儿阅读需求为规划导向。少儿主题出版要坚持儿童本位的指导思想，发挥趣味故事、趣味科普等优势，使主题出版符合少儿小读者的群体特点和群体需求。与成人主题出版不同，少儿主题出版应立足服务对象的特殊性，提供符合少儿阅读特点的读物。总体而言，少儿主题出版应坚持以兴趣为导向，并充分考虑儿童间的阅读年龄差距。低龄少儿的阅读对游戏娱乐、想象幻想和新奇趣味等有着更多需求，适合融入儿童玩具、动漫产业、文创产品等功能，让孩子们在听故事、学语言、学绘画、做手工的过程中，体验阅读兴趣。而小学高年级的少儿对自然知识、科学技术、社会历史等的阅读需求会明显增加，可以适当提升知识体系的合理性和系统性。从育人角度看，少儿主题出版应贴近少儿阅读需求，围绕传承中华优秀传统文化、革命文化和弘扬民族精神、时代精神进行科学选材，把对少儿群体的社会主义核心价值观培育，融入到主题出版和主题阅读中。讲好中国故事关键在于讲，一定要深入浅出、通俗易懂。综观近几年的主题出版入选情况，少儿文学作品相对较多，也说明故事性强的东西更易于为青少年读者接受和喜欢。

    从2019年公布的主题出版重点选题看，“共和国脊梁”科学家绘本、“向太空出发”中国载人航天科学绘本系列已经开始突破之前主题仅仅局限在文学品类上的框架，开始向图画书、科普等板块和方向发展。例如：吉林科技出版社与动漫公司的跨界合作实现的卡通漫画图书《嗨！我是地球！》，就是在同名动画片的基础上开发的图书产品，实现了总印量达60万册以上、码洋超过1500万元的出版效益。[5]

    其三，以社會效益优先为经营原则。作为少年儿童重要精神食粮的提供者，少儿图书主题出版承担着围绕党和国家的工作要点以及社会主义核心价值观，就一些重大活动、重大事件、重大题材、重大理论等主题，策划出版少儿读者喜闻乐见的高品质主题出版物的重要使命。因此，少儿社主题出版不应单纯地追逐经济利益，应紧紧围绕党和国家的中心任务，坚持服务大局，坚持以社会效益优先为经营原则。当前，各少儿社应立足本社社情和出版现状，认真调研国内少年儿童的阅读需求，科学研判国内外少儿图书市场出版的发展趋势，按照高质量发展的要求，科学进行选题策划，优先培育服务于经济和社会发展的重点选题，始终坚持把社会效益放在首位。少儿社做好主题出版，不仅需要紧密围绕时代主题进行选题策划，还需要从整体上更加注重图书内容和出版质量，打造“叫好又叫座”的主题图书。少儿出版物需要首先把少儿读者吸引到主题出版物的阅读中，使主题出版读物在上市后被更多的读者接受，实现合理的经济效益，自觉把社会主义核心价值观融入到出版物中，才能实现引导少年儿童听党话、跟党走。2016年中办、国办印发《关于推动国有文化企业把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一的指导意见》，2019年中宣部印发《图书出版单位社会效益评价考核试行办法》，体现了国家出版政策和出版导向的基本需求。从国家层面而言，主题出版的社会效益体现在了从国家战略到具体政策的各个方面，对于出版社的政治导向和文化担当、文化传承等社会效益指标都有着非常严格的规定。科学设置社会效益考核指标和考核权重，有助于引导少儿社强化服务社会意识，提升主题出版的社会效益。

    三、新时代少儿社主题出版的发展趋势分析

    主题出版是彰显出版社社会责任的重要方面。近年来，少儿社主题出版不仅在数量上有了明显的增幅，而且在质量上也有了显著提升。但总体而言，少儿社的主题出版工作仍存在较大的提升空间。当前，少儿社的主题出版工作尚存若干误区和问题，主要体现在：其一，对焦不精准。对于党和国家对于出版的宣传要求理解不透，研究不深，关注的点不精准，因此选题收不到好的成效。其二，欠缺长期规划。主题出版类图书需要早策划、长规划，与国家五年规划以及社内中长期规划相结合。其三，形式单一，储备匮乏。从近几年的主题出版入选品种看，少儿类项目所占比重不高，少儿社占据的比重小，规模和分量也不足，而且品种目前主要在儿童文学以及非常少量的科普两个方向上，在其他如科学、绘本、文化等方面发力不够。

    党的十九大作出中国特色社会主义进入新时代的重大政治论断，开启了夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利新征程。新时代赋予了少儿社主题出版工作新的使命和新的要求。少儿社主题出版如何直面问题，加紧“补短板”，是为新时代“强国梦”提供青春力量的重要战略任务。当前，少儿社做好主题出版工作，应从整体上把握少儿出版物的发展趋势，科学制定可行的战略方案。在策略选择上，应做好如下三方面工作。

    第一，要提高战略思维，做好“顶层设计”。主题出版选题策划实施从“顶层设计”到落地必须要有大思路，要早谋划。主题出版从国家战略层面而言，是有非常清晰的顶层设计的，通过主题出版近些年涉及的主要内容我们可以感受到。就以近几年主题出版主要方向而言，主要有以下几个方面：抓住党和国家重大历史事件和重要时间节点。这类选题相对而言比较多，例如新中国成立70周年和未来的建党100周年。重大理论及重大现实问题。比如关于习近平系列讲话精神和治国理政新理念新思想新战略的选题，包括读本、讲话及各种彰显主流思想价值的理论读物;关于社会主义核心价值观的重要选题;关于全民思想道德教育及素质提升;关于十八大以来党和国家的成就的选题;还有弘扬中华文化的“走出去”项目等。因此抓住重要时间节点，在国家重大会议、重大事件、重大节庆日，以及各种宏大主题的基础上进行延伸和聚焦。那些与国家倡导的价值观相统一，导向正确、品质优秀的图书都可以被纳入主题出版，同时应根据读者对象阅读需求有针对性地开发产品。提早排布谋划，谋定而后动。少儿社在此方面也应该聚焦，并早策划，及时推出相关图书及其他形态出版物。

    第二，要深挖内容资源，重视形式创新。在图书类别上，少儿社在主题出版上要更加拓宽外延，形式上也应该更多样。只要是唱响主旋律、宣扬正能量、体现社会主义先进文化前进方向，凡是为少年儿童健康成长提供精神动力的出版物，无论体裁上是小说、童话，形式上是文学故事还是绘本或者知识类读物，都应该被视为主题出版类图书的范围。由于读者的特殊性，少儿主题出版类图书在展现“主题”方面不能如成人一样，主题过于厚重或内容过于偏重理论，会脱离少儿读者的兴趣点。内容上，少儿社的主题出版应结合少儿群体的阅读兴趣，立足小切口，深挖内容资源，注重拓展主题的外延。同时形式上也要更加求新求变，让好的内容以更加有趣和新鲜的形式得以展现，尤其要重视故事性和趣味性。少儿社主题出版可创新跨媒体合作形式，充分利用动画片、综艺活动、电视电影等的媒介优势。

    第三，要结合本社优势板块，打造特色主题出版。少儿社主题出版应与社内优势板块结合，在一至二个领域做大做强。主题出版因其突出的重要性，越来越受到各地出版社的重视，少儿社主题出版面临的竞争越来越激烈，只有下大力气、精心经营，才能实现社会效益和自身经济效益。成功推出有广泛社会影响力的主题出版作品，不仅需要举全社之力进行投入，有时还需要满足各种天时地利等客观条件。并且，主题出版类图书大多需要长期有效的规划，短时间之内难以见效。因此，放大社内优势板块，从优势板块中择其强者加以培育、放大、做强，是少儿社做好主题出版的可行路径。

    参考文献：

    [1]周慧琳.努力做好新形势下的主题出版工作[J].出版参考，2017（1）.

    [2][5]姚磊.少儿出版社主题出版的误区和实施路径[J].出版科学，2018（3）.

    [3]习近平.习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014： 181.

    [4]王泳波.少儿主题出版的实践与思考[N].中华读书报，2019-06-19.

    [作者单位系新蕾出版社（天津）有限公司 ]