融媒时代新闻评论的舆论引导策略

    秦俊

    【摘 ? ?要】新闻评论，作为一种有立场、有态度、有观点的新闻产品，是一张报纸的旗帜，是舆论引导的有效手段和有力武器。特别是在网络技术迅猛发展的今天，各种声音此起彼伏，抓好党报的新闻评论就显得更加重要。今年新冠肺炎疫情期间，马鞍山日报社充分发挥党报新闻评论的思想引领优势，紧跟疫情防控形势和舆论态势，冷静发声、犀利表达，关注舆情的焦点、抗疫工作的重点，对净化舆论环境、消除错误思潮影响等起到了积极作用。

    【关键词】新闻评论;舆论导向;传播渠道

    习近平总书记指出：“舆论导向正确，就能凝聚人心、汇聚力量，推动事业发展;舆论导向错误，就会动摇人心、瓦解斗志，危害党和人民的事业。”党报作为党和政府的喉舌，宣传党的主张、通达社情民意是其肩负的重要职责。党报就是要把党委政府各项重大决策、重要工作、重要指示宣传报道给广大群众，从而得到广大人民群众的理解和支持，推动各项工作的开展。

    新冠肺炎疫情防控期间，面对网络上各种消息满天飞的状况，马鞍山日报社始终牢记党报职责，在做好各项报道的同时，积极当好疫情防控的“瞭望哨”，尤其注重发挥新闻评论的引导作用，在“天门山时评”专栏，先后刊发新闻评论近40篇，每篇评论均围绕当前疫情防控重点、社会关注焦点，做到冷静发声、犀利表达，对引导、凝聚全市广大干部群众同心协力抗疫发挥了积极作用。

    一、新闻评论的独特地位

    新闻评论具有独特的新闻价值，代表着媒体的态度、观点。一直以来，马鞍山日报社高度重视新闻评论的采写、编发工作，特别是在抗疫期间，以前所未有的力度和密度，根据疫情防控措施的变化，及时推出相关评论，有效引导社会舆论，营造了全市上下共同抗击新冠肺炎疫情的浓厚氛围。

    （一）引导社会舆论的有效手段

    新闻评论是引导社会舆论的有效方式，能起到四两拨千斤的作用。抗击新冠肺炎疫情的实践也充分证明，只要我们准确发声、解读政策、回应关切，就能有效引导社会舆论。2020年2月22日，根据疫情防控需要，马鞍山市新型冠状病毒肺炎疫情防控应急综合指挥部发布了《关于分区分级精准防控有序恢复生产生活秩序的通告》，根据通告，马鞍山市9个县区、园区仅一处比照高风险地区，现有管控措施不变外，8个中、低风险地区从道口管控、人群管理、小区（村）、公共服务等六个方面进行了调整。防控措施调整后，群众如何应对？是不是就可以像平常一样出门了？站在群众的角度，马鞍山日报社及时组织采写、刊发了《疫情防控还没到松口气的时候》《让城市有序“动起来”》两篇新闻评论，就群众关注的焦点进行了阐释，告诉广大干部群众，对防控措施进行必要的调整，不代表就没有疫情风险了，我们不仅气不能松、劲不能泄，更要把疫情防控各项措施抓得严而又严、实而又实、细而又细;告诉广大市民，只要疫情没有得到彻底遏制，就绝不能掉以轻心，仍要減少不必要的外出，不参加聚会，保持出门戴口罩、日常勤洗手等生活习惯。新闻评论推出后，较好地回应了社会关切，起到了有效引导市民有序动起来的作用，为全市抗击新冠肺炎疫情提供了有力的舆论支持。

    （二）引导群众思想的有效抓手

    无论传播格局、传播环境、传播方式发生怎样的变化，新闻评论在党报的地位不会变，它是巩固党报传统优势和品牌影响力、提高党报舆论引导力和传播力的有效手段，是引导人们思想行为的有效抓手。

    新冠肺炎疫情给广大市民的生产生活造成了一定的影响，疫情还要持续多久？我们能不能战胜疫情？人民群众也会迷惑，也会找不到方向。在大家迷茫的时刻，2020年2月6日，《马鞍山日报》在头版发表《以必胜的信心打赢疫情防控阻击战》的新闻评论，新闻评论没有具体说人民群众应该怎么做，而是把重点放在了对信心来源的阐述上，让广大人民群众看到了疫情面前有党中央的坚强领导，有省、市的科学决策部署，有广大医护人员不分昼夜的连续奋战，有社会各界的携手援助，有全体市民的积极参与，信心凝聚力量，就是这个强大的力量，从思想和精神方面为广大人民群众注入了一剂“强心剂”，增强了广大市民战胜疫情的必胜信心和决心。

    （三）节点议程设置的有力武器

    在抗击新冠肺炎疫情的过程中，随着疫情的变化以及防控措施的调整，出现很多新的节点，这也是新闻宣传的重点，群众关注的焦点，需要强化议程设置，加强有效引导。引导得好，有利于更好地推动工作;引导不当，就会给防控工作带来困难。

    疫情发生以来，马鞍山日报社始终与马鞍山市新型冠状病毒肺炎疫情防控应急综合指挥部保持密切联系，时刻关注疫情防控动态，及时就疫情防控节点，强化议程设置，在大家最需要、最关注的时刻，主动推出一系列评论。在疫情防控需要大家宅在家里时，配发了《疫情防控 从我做起》，在习近平总书记对各级党组织和广大党员干部提出要求时，配发了《让一江两岸澎湃起“红色力量”》，在疫情防控转入“两手抓”时，推出了《防疫发展“两手抓” 奋力夺取“双胜利”》，在一季度重大项目开工时，为了鼓舞士气，推出了《筑牢“压舱石” 夺取“双胜利”》。这一系列新闻评论的推出，极大地鼓舞了全市上下团结一心战胜疫情的顽强斗志，为全市坚决奋力夺取疫情防控和经济社会发展“双胜利”营造了良好的舆论氛围，发挥了强信心、暖人心、聚民心、筑同心的重要作用。

    二、新闻评论的创新之路

    在新冠肺炎疫情防控期间，马鞍山日报社针对新闻评论还存在的一些问题，通过加强队伍建设、强化策划引领、拓宽传播渠道等方式，不仅让新闻评论水平得到新的提升，还不断提高了新闻评论的传播广度和传播效果。

    （一）内外联合强队伍

    对于地市党报来说，普遍存在人力资源紧张的情况。在这种情况下，如何组建高水平的评论员队伍，马鞍山日报社进行了积极探索和有益尝试，取得了较好的效果。具体做法是：做到内部挖潜和外部援助相结合。首先从内部采编人员中物色了一批优秀采编人员，纳入评论员队伍。同时利用好外部资源，加强与马鞍山市机关单位、行业机构、高校的合作，发掘了一批平时爱好写作、积极关注时事的新闻评论通讯员，邀请他们按照报社确定的新闻评论主题采写评论。通过这一尝试，马鞍山日报社新闻评论的水平得到了提升，广大采编人员和通讯员的写作积极性也得到进一步提高。下一步，马鞍山日报社还将把采编人员和通讯员这支“松散”的新闻评论员队伍“粘合”起来，不断增强他们的向心力。对内，加强采编人员对新闻评论写作业务的学习，注重加强相关业务知识的积累;对外，保持与通讯员队伍的沟通联系，定期召开业务交流会，加深友谊，密切合作。通过内外联动，把新闻评论做强、做优、做出影响力。

    （二）强化策划提水平

    纵观全国所有媒体，任何一篇评论的成功都离不开精心的策划。在疫情防控最为关键的时期，马鞍山日报社组织刊发的近40篇新闻评论，都是报社精心谋划推出的，每篇新闻评论都紧扣防控的关键节点，有效引导了社会舆论。做好疫情防控是必需之举，统筹抓好改革发展稳定各项工作，是必需之为。2020年3月9日，全市“产业升级突破年”动员大会召开。这是马鞍山市在统筹推进疫情防控和经济社会发展的关键时刻召开的一次会议。报道好此次会议，意义十分重大。马鞍山日报社主要负责同志亲自部署、亲自安排，并多次召开报社编委会成员会议，提前谋划、精心策划，经过多轮修改完善后，最终形成新闻评论报道方案。方案紧扣全市推进“产业升级突破年”工作部署，共推出了1篇社论和8篇系列评论，系列评论以“拼”为脉络，以“鼓劲加油”为基调，在全市上下营造了推进产业转型升级的浓厚氛围，为疫情影响下的干部群众全力推进经济社会发展注入“强心剂”、提供“动力源”。

    （三）拓宽渠道扩影响

    疫情影響之下，传统媒体的传播渠道受到了一定的限制。全媒体时代，要想更好地传播党和政府的声音，就必须利用新的媒介技术，实现传播的到点、到位，不断提升传播力、引导力、影响力、公信力。在新冠肺炎疫情期间，马鞍山日报社一改以往新闻评论只是单一的数字报传播模式，充分利用新技术、新手段，实现传统媒体与网站、微博、微信、客户端全平台推送，这些新传播渠道作为“扩音器”，将评论的声音传得更远更广。一组数据显示，疫情防控期间，马鞍山日报社推出的所有新闻评论总阅读量达200万+。这是马鞍山日报社史上第一次运用全媒体推送新闻评论，是一次探索和尝试，取得了较好的传播效果。

    结语

    全媒体时代，社会思想呈现多元多样态势。在新的舆论传播格局下，做好党报评论、发挥党报评论旗帜作用显得十分重要。我们要进一步加强新闻评论员队伍建设，不断提高新闻评论的写作水平;要进一步加强谋划策划，不断创造更多的精品力作;要进一步利用好新的传播技术，不断扩大新闻评论的传播范围。唯有这样，才能不断增强党报的吸引力、感染力和亲和力，才能提升党报的权威性、引导力、公信力和影响力，才能让旗帜更鲜明，声音更响亮，才能进一步树立党报的品牌优势，使党报在激烈的媒体市场竞争中赢得更多取胜的砝码。

    （作者单位：马鞍山日报社）

    责编：周蕾