打渔郎文创产品设计过程与创作的意义
摘要：本文以打渔郎文创产品设计过程与创作的意义为主要论述方向。本项目为北海艺术设计学院大学生创新创业训练计划项目资助，通过调研分析将当代艺术以及北海当地的文化运用到文创产品中，并对其进行创新，以此来为北海创作出一个具有当地海滨文化的特色IP形象，以这种方式来进行推广宣传，旨在让北海能够提高其知名度，弘扬当地文化。
关键词：文创 创作 产品设计
中图分类号：G4 文献标识码：A 文章编号：（2021）-18-444
创作过程的思考与感悟
1.1打渔郎文创产品主题的确定与定稿
21世纪是数字媒体飞速发展的时代，数字媒体的发展为传统绘画提供了全新的创作方式——数字绘画，笔者希望通过数字绘画的形式结合时下最流行的国潮插画来设计一套文创产品，以此来展现北海自然之美。
方向确定之后，开始在北海进行实地考察，收集资料并对其进行整理提炼出有利于创作的信息，在此之前笔者的作品大多是自身所经历过的事物来进行创作，一方面是为了使作品更具有真实性能引起观众共鸣，另一方面是因为是自己所熟悉的事物更有利与自己在绘画时能更得心应手的去表达一些细节。为了使文创产品能更让大众所接受，笔者在互联网上大量收集国潮风插画进行研究并将其与阿尔丰斯·穆夏的赛璐璐风格结合在一起，吸收这两种绘画风格的特点来进行创新。
最开始在脑海中呈现出来的画面是与穆夏的风格一样非常具有装饰性。在设计打渔郎IP的这个时间段里，笔者的作品在构图上大部分都具有对称感，所以在构图时需要考虑的是画面的协调性和三角形构图所具有的稳定感，且在创作时不能盲目的去借鉴别人作品，需要在他人作品的基础上进行创新，于是创作出了一下两幅风格不同但都具有当地海滨文化的创作。一副更接近北海渔民的真实生活。而另一幅这是根据当地人口口相传的神话故事来进行创作。（见图1、2）
在此次创作的过程中“如何使画面丰富”这一问题是笔者最大的困扰，但通过不断的吸收总结他人的创作经验以及对穆夏绘画作品的深入研究这个问题也终于的到解决。在设计文创产品的过程中需要创作者去了解产品背后的故事，并通过反复观察事物，体验生活以此来积累素材如此才能创作出具有真情实感且贴近生活的作品。这些点是笔者在创作打渔郎文创产品所得到的感悟。
创作的过程是蜿蜒曲折的，一副作品的出世需要不断的去思考和尝试，而学会思考也是这次所得到的收获之一，当创作遇到瓶颈时，无须焦躁，先停下来思考一阵，可能会有不一样的思绪涌现。而在创作过程中大量翻阅资料时令笔者明白人们对美的感悟是存在于意识中的，应该是来源于生活的现实世界，是实实在在的东西，并不会因为流行文化就能被大众接受，人说艺术是感性的东西，其实并不全然是，只是没有一个明确的答案，但肯定不是那么感性，因为感性的情感来源于人对生活的感悟，艺术是脱离不了现实生活的，所以想要创作出能够让大众所接受的文创产品，实地考察是必不可少的。另外此次创作结束让我对构图、色彩、以及线条的运用再次有了更深层次的认知。这段时间所经历的种种事物使笔者明白创作一幅作品的不易。
1.2表现形式
打渔郎的文创大部分都是对称构图，运用了赛璐璐风格，两幅作品的上色从草稿开始一直保留着干净的线稿，以色块铺色后，加上阴影和效果的上色方法。就好像动画中使用的简化过的上色方法。这种赛璐璐风格的绘画方式算是一种平涂，平涂可以理解为颜色只有2层或3层底色--一重阴影---二重阴影 通过平面上的颜色塑造立体感，这种绘画方式非常适合于文创设计，即实现了平面性，又凸显装饰性，创作过程简单易上手又不会丢失画面的美感，大大的节省了绘制作品的时间。
为了使作品更符合大众审美，笔者大量参考了中国古代纹饰图案，所以作品中会经常出现有祥云纹或曲水纹。笔者在构思时借鉴了穆夏的对称图形，用三角形和圆形构图来牢固画面，在颜色方面大量的使用对比色以此增强画面的视觉冲击力。
打渔郎IP创作的意义
打渔郎IP创作之初，笔者便与其创始团队经常一同讨论为什么要设计这个IP，又如何才能创立一个符合北海独特IP形象。在创立之初到现如今，经过我们不断探讨以及在北海多年的生活经验得知，北海是一个很有发展潜力的城市，地理环境三面环海，非常适合发展旅游业，而旅游又与文创产业息息相关，这两者相辅相成相得益彰。所以笔者希望能为北海设计一个具有北海海滨文化的特色IP形象，创立特有的品牌，助力当地农副产业的发展。
目前文创产品是商业发展的潮流，大部分品牌都具有自己的IP形象，并且衍生出了大量周边产品，比如日本熊本县地方的吉祥大使——熊本熊。熊本熊的设计最初志在推动本土经济，推出不到三年，就在日本本国及国外获得了超乎想象的欢迎，成为世界上拥有极高人气的吉祥物，2018年3月20日，日本熊本县发布的数据显示，以熊本熊IP形象设计的周边产品在2017年销售额达到1408.742亿日元，同比增加10%。熊本熊的成功，是吉祥物创作者与地方政府，亲密配合的结果。而打渔郎的创立也是希望通过上述的方式来推动北海的发展，运用文创来助农扶贫。在新的商业模式下，品牌的树立越来越重要。好的品牌形象往往能促进商业的销售与推广，而因其投资回报率、强融合性等特征，成为与日剧增的消费热点。
综上所述，新型的销售方式同样能為北海的旅游行业带来广阔的市场，文创产业的出现将会为北海树立优质的品牌形象，宣传当地特色海滨文化，笔者希望能通过这种方式为北海的发展贡献一份力量。
结语
通过这次的创作，无论是北海当地的风俗文化还是国潮风格、穆夏风格的插画都对笔者的创作产生了非常大的影响，在另一方面每次实地考察以及和创始团队的沟通都能为我增添不少有趣的灵感，而在这之前笔者的创作是缺乏思考和沟通的，这也使得之前的作品没有与生活息息相关，导致创作内容与社会脱节，难以令观者产生共鸣。在这次创作结束后，因为这些宝贵的经历让笔者发现了自身的不足之处，使笔者了解到创作过程中思考和沟通的重要性，在通过这次学习和研究之后使笔者的作品所呈现的效果与自己脑海里的构思相符合。为了完成这个创作笔者在创作初期做了大量准备工作，比如资料收集、实地考察、以及与打渔郎项目的各位创始人进行讨论，在这个过程中需要创作者不断思考反复推敲才能创作出一个令大众满意的作品，虽然创作的过程非常艰辛和困惑，但在创作完成时却能感到这是一件令人十分愉悦的经历，从构思到完成创作的这个过程使笔者吸收到了不少知识，因此也为自身的创作能力进行了一次升级，所以今后也会将这些经验运用到创作之中。
参考文献
[1]陈甜.穆夏风格也中国商业插画[D].湖南：湖南师范大学，2017.
[2]赵炅涵.浅析穆夏绘画装饰性语言对我创作的影响[D].辽宁：辽宁师范大学2020.
作者简介：郑家勇（2000.1.6～），男，贯籍：广西，北海艺术设计学院，学生，详细地址：广西壮族自治区北海市银海区银滩镇新世纪大道1号北海艺术设计学院 邮编：53600? 电话：18577999720
金项目：2020年广西壮族自治区级大学生创新创业项目成果之一，项目名称：《“打渔郎”——以直播销售为主体的创新模式与北海本土品牌》，项目编号：202013524059
