全媒体背景下电视媒体的创新发展
吴晓燕
【摘? ? 要】新媒体的快速兴起，使媒体融合成为媒体行业的重要发展趋势。全媒体时代的到来，不仅使电视观众对新闻信息的需求产生了相应的变化，也改变了新闻媒体与观众之间的关系，对媒体环境与发展模式也产生了重要影响。本文对全媒体背景下电视新闻编辑的发展路径进行了简要阐述。
【關键词】全媒体;电视新闻编辑;创新发展
全媒体视域下，电视新闻媒体发展面临着众多挑战，[1]需要以更加先进的思想理念、现代化的编辑技术以及多元化的传播路径对其进行创新，为电视媒体发展注入动力，使其更好地适应当下观众对于电视新闻的需求，实现转型发展。同时，电视新闻工作者也需理性认识发展形势，正确分析全媒体的发展特征，强化自身的创新意识与编辑能力，从而有效满足观众的多元化信息需求。
一、全媒体视域下电视新闻发展现状
电视媒体作为传统媒体形式，已经奠定了扎实的观众基础，[2]形成了较好的影响力，但面对新媒体、自媒体等网络媒体的激烈竞争，其发展形势较为严峻。传统的电视新闻表现形式过于单一、机械，使观众产生了一定的审美疲劳，无法满足观众现代的审美趣味。在新闻内容传播方面，存在着创新不足，方式不当等问题。盲目的创新不仅没有推动媒体内容的广泛传播，还造成编辑内容缺少深度，弱化了电视新闻的权威性。因此，电视新闻媒体的健康、持续发展，需要在保证新闻内容质量的基础上，充分发挥电视媒体优势，积极利用网络互动平台，有效改善媒体与观众的关系，为电视媒体发展赋能。
二、电视媒体的创新发展思路
（一） 与时俱进，创新新闻编辑理念
全媒体视域下，新媒体的兴起使新闻信息的获取渠道日益丰富，为了推动电视新闻编辑的创新发展，首先需要准确把握电视媒体的优势与劣势，与时俱进，做好编辑理念的创新，增强对观众感观体验的重视度，将观众的需求、体验以及互动作为重点内容，转变编辑模式，使电视新闻在新媒体发展环境下增强自身竞争力，更好地适应媒体市场、观众以及信息化发展需求，为电视新闻媒体赢得更多的发展机遇。[3]
例如，可以建立以观众信息需求为主导的市场化发展理念，对电视新闻信息进行全面梳理与科学分类，充分考虑新闻价值与电视新闻观众的需求，在保证电视新闻信息具有社会价值的基础上，密切关注热点话题，创新新闻编辑形式与方法，提升新闻内容的可观看性。为了提升观众观看体验，在开展编辑工作时，可以采用换位思考等方式，从观众角度出发，合理剪辑新闻素材，在保证新闻内容真实、严肃的基础上，提升电视新闻的视觉艺术性。此外，可以创新编辑交流模式，将新闻单向输出转为双向互动，借助微博、论坛、抖音及微信等网络媒体通道，及时搜集并分析观众的反馈意见，实现编辑动态化调整，从而为电视新闻建立更广泛、更扎实的观众基础。
（二）立足实践，践行新闻编辑创新行为
新闻的真实性、时效性与价值是新闻权威性的重要组成部分，因此，需要从这三方面出发，做好编辑行为创新。立足新闻编辑的实际水平，努力拓宽获取新闻线索的方式，增强编辑人员的专业水平，提升其信息处理能力与基本工作素养 ，[4]从而保证电视新闻的权威性，增强观众对新闻的关注度。
例如，为了保证新闻真实性与时效性，电视新闻编辑可以增加对新媒体平台的关注，以高度职业敏感性，及时捕捉新闻动态，以扎实的新闻策划与组织能力为基础，融合互联网信息技术，第一时间核实新闻真实性，全面获取新闻素材。另外，为了保证新闻内容价值，编辑人员可以与电视新闻记者等共同到现场，深入挖掘新闻信息，尽可能建立新闻内容与观众的情感联系，最大程度挖掘新闻价值，有效发挥新闻的教育、启发作用。电视新闻编辑可以结合自身专业知识，自主学习新媒体运用、写作模式创新、新闻整合编辑以及多媒体采编等内容，增强编辑综合能力，提升编辑工作效率，创新、拓展编辑方式，优化电视新闻的编排质量。
（三）视听结合，优化新闻节目表现效果
电视新闻是以视频、音频等实现新闻内容有效传播的媒体形式，因此，促进电视新闻编辑创新发展，还需要注重电视新闻的表现形式，在新闻节目编辑过程中，有效融合艺术性元素，做好新闻的包装，提升视觉美感，为培养新闻观众奠定基础。
例如，可以创新节目表现形式，在新闻播报中引入一定的生活元素，如网络流行用语等，或者在电视采访画面中以观众易于接受的动画、字幕等符号进行画面修饰，提升新闻节目的新鲜感。除视觉效果外，播报声音也是影响观众喜爱度的重要因素，因此，可以在新闻采访中，适当保留受访群众的原声，使其更加贴近生活。另外，为了进一步提升电视新闻的表现效果，可以利用热线、媒体公众号等渠道，使观众能够参与新闻话题的互动，及时表达真实看法，提升交流互动的心理体验。同时，可以定期抽取热心观众，赠送一定的小礼品，吸引观众的广泛参与，提升节目的认知度。
三、电视媒体的创新发展策略
（一） 及时转变思维，提升新闻吸引力
电视媒体在新闻素材编辑与思维广度上具有明显的优势，促进电视媒体创新发展，作为新闻编辑者，需要在充分发挥自身优势的前提下，将观众的感受作为编辑出发点，改进工作模式，开拓编辑思路，使编辑工作紧跟时代潮流，提升电视新闻的吸引力，更好地顺应时代对电视新闻的发展需求。
例如，编辑人员在恪守职业道德，保持职业敏感的同时，准确掌握新闻的最新动态和观众对于新闻内容的关注焦点，在保证电视新闻的思想深度、视野广度的同时，以更加贴近观众的方式编辑新闻内容，增强新闻与观众的互动。同时，可以运用影像、照片等多元化形式处理新闻事件与线索，有效减少观众的审美疲劳，提升电视新闻的吸引力。另外，在借助新闻内容传递思想价值时，可以结合社会热点，通过对文字、图像信息的整合，形成具有个性化的风格特点，获得观众的广泛认可。
（二） 利用网络资源，增强新闻竞争力
网络媒体具有互动性与高效性等特点，对电视新闻的发展造成了较大冲击，但同时也为电视新闻编辑工作提供了发展契机。为了提升电视新闻编辑成效，作为编辑人员，需要从新闻线索获取、内容编辑以及传播渠道等方面，充分利用網络资源，结合丰富的编辑经验，对海量信息进行合理筛选、科学编辑，增强新闻的竞争力与影响力。
例如，在新闻线索获取方面，编辑人员可以借助手机、笔记本电脑等移动通信设备，使观众参与到新闻编辑中，成为新闻线索的提供者，随时随地获取新闻讯息，筛选新闻素材。一旦确定新闻主题，可以在最短的时间内告知相关人员，并利用网络邮件等方式高效开展新闻策划与审核，最大程度提升新闻编辑工作效率。另外，在新闻内容编辑上，编辑人员可以基于网络媒体平台，筛选具有热点效应、社会焦点性的新闻素材，运用前瞻性思维对内容加以处理，使新闻内容既具有时代特征又接地气，易于在社会中传播。除此之外，还可以从传播渠道入手，将电视新闻与新媒体进行融合，利用手机APP、网页等新媒体工具，拓宽新闻传播渠道，增强电视媒体的市场竞争力。
（三） 融入现代技术，提升新闻传播效率
全媒体时代背景下，电视新闻的发展依赖传播效率，因此，编辑人员需要在工作中充分运用现代媒体技术，及时捕捉新闻信息与观众思想动态，从内容编排、传播形式以及速度等方面着手，提升新闻编辑工作的效率，优化电视节目的表现效果。
例如，在新闻内容编排方面，可以将深刻的新闻内涵，以观众想看的形式进行设计、策划，利用对比、穿插等多样化的编排形式，使新闻以生活化的方式呈现，将其转化为观众想听、想看并且能够共同参与的节目内容。
另外，在传播形式方面，可以借助微博、微信公众号、抖音等众多新媒体平台，建立电视新闻官方账号，同步推送新闻内容，并适当播放电视节目精彩预告，以此吸引观众的注意力，利用观众猎奇心理，提升电视新闻收视率。除此之外，在传播速度方面，可以引入现代化编辑技术，以手机、平板电脑等为载体，快速完成新闻素材的筛选、剪辑与合成，并利用电视、微博、微信等客户端进行同步发布与推送，提升电视新闻的传播速度与覆盖率。同时，可以充分利用公交电视屏、商场的广告屏等公共媒体资源，促进新闻传播方式多样化，使更多的观众能够及时获悉电视新闻内容，在更广的范围内有效传播新闻。
注释：
[1]韩英.融媒体时代电视新闻编辑工作的创新与发展[J].现代视听，2020（07）：71-72.
[2]颜晨.电视新闻编辑的创新与发展分析[J].西部广播电视，2019（24）：148-149.
[3]娄静.新媒体环境中电视新闻编辑创新发展路径探索[J].传媒论坛，2019（24）：40.
[4]张岩.电视新闻编辑在新媒体时代下的创新路径分析[J].新闻传播，2017（17）：98-99.
（作者单位：江西广播电视台）
责编：姚少宝
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