新媒体时代区块链技术对假新闻治理问题探究
彭慧
【摘? ? 要】新媒体时代，社交媒体的繁荣使得新闻生产的主体不断扩大，但也导致了假新闻的滋生和谣言的肆意传播。本文立足新闻传播领域，从传播机制角度出发，结合区块链的技术范式，为解决互联网中假新闻泛滥等问题提供治理方法上的借鉴。
【关键词】区块链;假新闻;媒体治理
真实是新闻的生命。但随着互联网技术的发展，假新闻的传播速度加快，而公众渴望得到真实信息，所以媒体行业需要确保信息来源的可信。当前，备受关注的区块链技术虽然一开始并不是为解决假新闻泛滥问题的，但是区块链技术的“全程留痕”“可以追溯”“公开透明”“集体维护”等特征，使得区块链技术可以被运用到新闻传播领域，以维护新闻的真实性。
一、区块链概念及应用前景
区块链（Block-Chain）最早是由一位名叫中本聪的美籍华裔提出，2008年中本聪在名为“metzodowd.com”的网站发表了一篇题为《比特币：一种点对点式的电子现金系统》的文章，同年提出了区块链这一概念。虽然说区块链技术起源于比特币，但是区块链所具备的非对称加密、共识机制，以及其分布式记账、智能合约等技术，使区块链技术成为比特币的核心组成部分。区块链被称作“不可篡改的账本”，从广义上来说，区块链技术是利用块链式数据来验证与存储数据，利用分布式节点共识算法来生成和更新数据，利用密码学的方式保证数据安全，利用由自动化脚本代码组成的智能合约来编程和操作数据的一种全新的分布式基础架构与计算范式。[1]同时，区块链去中心化，安全性，开放性，可公开、可溯源的特点使得这一技术在全球范围内都受到了重视，并引起了学者们的思考。
2016年工业和信息化部发布了《中国区块链技术和应用发展白皮书（2016）》，同年，区块链技术被列入国家级信息化规划内容中，被写入由国务院印发的《“十三五”国家信息化规划》之中，国家互联网信息办公室还发布了《区块链信息服务管理规定》，提高了区块链在信息服务领域的法律效力。
在新媒体时代，不管是移动互联网还是社交媒体，都得到了更深层次的发展。当下，用户生产内容变得更加便捷和常态化，专业新闻生产呈现出业余化的趋势，并且这种趋势愈演愈烈。[2]人人都是自媒体，人人都有麦克风，信息传播的门槛越来越低。近年来，由于“流量变现”“点击为王”的观念在人们脑中根深蒂固，部分人在利益的驱使下为了博取眼球赚取流量，不惜恶意传播虚假新闻或散布谣言来获利，这种行为不仅危害了新闻真实性，也阻碍了媒体治理的脚步。
二、假新闻的产生路径
（一）传播平台、渠道的多元化让信息传播加速
2020年7月发布的《中国新媒体发展報告》指出，我国新媒体的发展总体呈现十大趋势，其中明确指出：“5G+”加速产业互联网变局。在各种新技术的推动下，新闻的生产方式正在发生着翻天覆地的变化，信息传播平台和传播渠道也变得更加多元。以前，人们只能从报纸、广播、电视等传统传播媒介获取信息，但在互联网时代，传播生态系统已经发生了质的变化。我们从口头传播时代走向文字传播时代再到电子传播时代，我们获取信息的方式、平台以及信息传播的渠道都变得极为丰富。从新媒体发展初期的微信、微博，到如今日活用户过6亿的“抖音”“快手”平台，人们选择获取信息的渠道和平台更加丰富，但在众多传播平台和渠道中，不可能所有的信息都经过严格的把关与筛选，纷杂的传播平台成为了假新闻滋生的沃土。根据《科学》杂志发表的一篇《真假在线新闻的传播》的文章称，在Twitter这个平台上，假新闻被分享的概率甚至更高，它比真实新闻被分享的概率高将近70%，传播速度达到真实新闻传播速度的6倍，[3]可见假新闻确实是危害新闻真实性和媒体公信力的毒瘤。
（二）新媒体语境下新闻生产门槛变低
在新媒体语境下，新闻生产出现了三种形式，分别是社会生产、职业生产、智能生产，且三种形式并存，每种形式又包括了若干方式，这便使新闻的生产方式构成了一张巨大的新闻生产主体网络，也促成了全体社会行为主体都成为了新闻生产者。[4]正是因为当下这种巨大的新闻生产主体网络，使得一些新闻事实亦真亦假，好像被蒙上了一层面纱。新闻生产主体的门槛在变低，由于网络具有开放性和匿名性，它赋予了公众更多的意见表达空间，但并不是所有的公众都可以充满理性地参与进来。2020年9月欧盟委员会表示，由于新冠疫情，和新冠肺炎相关的假消息在网络上泛滥，外界对于要求社交媒体主动处理这个问题的呼声越来越强，像Facebook及Twitter等此类公司必须严厉打击散播虚假信息的行为。欧盟委员会还表示，为了增强社交媒体平台内容的责任与义务，在2020年年底前，他们打算提出一项关于数字服务法案（Digital Services Act）的新规定。在新媒体语境下，新闻生产的主体、传统的新闻生产模式正在被强烈冲击。
（三）信息的易篡改、可删除使假新闻追责变难
其实，区块链技术刚出来的时候，其目的就是为了防止信息被篡改，这一技术被运用于金融业或银行安全结算等方面，而在新闻传播领域，新闻被篡改成假新闻、失实新闻的情况却更容易发生。由于时间、空间距离的缩短，新媒体技术的发展使得公众接受的信息更加碎片化，但是另一方面也激活了信息传播和个人记录的能力。社交媒体为全民赋权，但是信息的传播速度快，使得事实已经跟不上谣言的传播速度，公众甚至可以用眼见为实的图片、视频进行拼接，这便形成了一个危机重重又缺乏信任的时代。[5]往往一则新闻在经过多次的传播之后，早已失去了它原有的样子，因为它可以被“篡改”和“删除”，一旦一则新闻被证实是假新闻后，传播者为了保全自己的利益，就会篡改或者直接删除这条假新闻，最后剩下只有舆论的哗然声。由于网络具有匿名性，我们在事后很难对失实新闻制造者进行认责，况且公众在接受信息时也是“拥有感情”的，他们会进行自我解读，真相往往越传越离谱。
三、区块链技术范式治理假新闻的可行性
（一）可溯源性强化新闻生产主体责任
区块链技术的可溯源性有助于强化新闻生产主体的责任，便于我们在新闻生产和传播环节及时找出责任人，为整治和打击假新闻增添福音。在金融领域，区块链中的任何一笔交易都可以被追溯，延伸到新闻传播领域，每一次信息被写入区块链时，发布人的身份信息、发布时间、发布地点、发布平台等一系列信息也会被写入区块链之中，区块链技术分布式记账模式对信息发布的每一个环节都将进行数据登记、入库、加密等，在区块链新闻平台上，由于记账+共识+时间+方向，基本保证了新闻的可验证、可溯源，进而也就可以找到最初的节点落实追责系统，[6]所以说，区块链的可追溯性为假新闻的治理带来了可能，即便是事后追责，也变得“有处可追”，当数据变得“有处可追”后，对散播谣言、传播假新闻行为进行追责也变得简单得多。被称为新闻界的比特币的“PressCoin”是由一群美国新闻人创立的，PressCoin将加密技术的区块链作为引擎，再结合大数据和云计算，借此希望能为公众提供更为真实的新闻。
（二）去中心化、防篡改性提升新闻真实性
若是新闻可以随意篡改，新闻的真实性和可信度将大打折扣，新闻没有了真实性，便也丧失了它的生命力。在新闻生产的整个过程中，可以依托区块链防篡改的特性，重塑新闻媒体的公信力。以前，许多媒体只是一味地追求新闻的时效性，往往为了争夺独家新闻发布一些未被证实的消息，导致了假新闻泛滥的情况出现。随着时间的推移，真相浮出水面，这些媒体或者个人处理假新闻的方法就是删除原有新闻，企图“销毁证据”。但是，随着区块链技术的诞生，若要对“作假部分”的数据进行修改，就必须要攻击网络中大约51%的节点才能现篡改，这是一件非常困难的事情。区块链被称作“分布式账本”，它去中心化的传播方式使得信息实现了分布式储存。在传统的传播过程中，会有一个中心点，一旦这个中心点被攻破，有关这条传播链上的所有信息都有被篡改的可能。但区块链新闻的每一个区块上都会被盖上时间戳，配合哈希值的反向追踪，可以在区块内指出来源位置。由于每个区块的哈希值都是独一无二的，区块内的内容一旦发生变化，哈希值也会随之改变，所以从某种意义上来说，基于区块链技术的信息是无法篡改的。区块链去中心化、不可篡改的特性所带来的技术新范式在一定程度上保证了新闻的真实性，同时也为打击假新闻，助力责任认定提供了强有力的技术手段。
（三）可公开性构建新闻生产的新范式
新闻除了真实性，另一个重要的特质便是新闻客观性，而可公开性作为新闻客观性的一项重要内容，指一则新闻的采集、编写到传播等各方面都可以接受来自外部的监督。随着新媒体技术的发展，新闻生产环境的开放，传统媒体作为新闻生产主体的地位被打破，公众除了要求新闻媒体公开新闻生产的环节，而且更加积极主动地要求参加到新闻生产的过程中来。区块链技术的可公开性满足了这一愿望，比较出名的案例是美国的Bitpress，这是一个区块链新闻平台，在这个平台上，如果公众提供优秀新闻线索，便会收到一种叫做XBP的代币作为打赏，同时也通过代币奖励机制进行新闻溯源，不仅能保证新闻来源的真实性，也降低了假新闻传播的可能性。依托区块链可公开的特性，实际上是构建了一种新的新闻生产范式，除了能够有效降低假新闻产生的概率，对于净化新闻行业风气、重塑新闻业态也有极大的推动作用。
四、技术视域下区块链技术对新闻传媒业的影响
（一）区块链技术的运用重新定义新闻真实性
在当前的媒体环境下，编辑记者水平良莠不齐，一些缺失新闻专业主义精神的记者因为一些个人利益，不负责任地撰写、发布虚假新闻，或进行不实报道。新闻媒体本该是公众获取真实信息最有效的渠道，但部分新闻从业者职业道德和技术能力方面的缺失阻碍了新闻业的健康发展。为了杜绝假新闻，目前有些社交媒体平台雇佣大量的人工审核专员，他们审查来自媒体平台上的海量信息。但是有相关调查表明，全世界范围内虽然已经有数以万计的人员专门从事互联网内容审核工作，但是现有的人工审查速度仍然赶不上假新闻的传播速度。而区块链的出现，能够更好地保障新闻报道的真实性，它对信源的可追溯性实现了新闻报道整个过程的公开透明化，同时在源头遏制了假新闻的生产和传播，重新定义了新闻的真实性，即便假新闻流入了传播渠道，也可以在区块上找出“嫌疑人”进行追责。区块链可以很好地将受众与新闻生产者联系起来，这样，新闻报道的全过程将受到整个社会监督，减少了假新闻产生的可能性。
（二） 区块链技术的运用净化网络环境、重建信用体系
在传统媒体时代，大众传播媒介有着一套严格的信息审核制度，新闻把关制度严格划分哪些新闻可以进入传播渠道，哪些不可以进入传播渠道，在这样严苛的审核制度下，假新闻在源头就被挡在了传播系统之外，传播环境相对较好。但在新媒体时代，一方面我们享受到了海量信息，另一方面，网络环境却变得更加恶劣。为了重塑新闻媒体与受众之间的信任，可以在受众与新闻媒体之间建立一个以区块链技术为中心的信任机制，在这个信任机制中，通过建立新闻媒体与受众的信任库，受众可以对媒体发布的新闻进行溯源和真假核实，新闻媒体也可以实时监控受众，一旦有一方“失信”，就会被拉入“黑名单”，这一定程度上净化了网络环境，为广大受众提供一个更加健康、良好的舆论空间与媒体环境。
（三）区块链技术的运用促进培养复合型媒体人才
2016年区块链技术被写入由国务院印发的《“十三五”国家信息化规划》之中;2019年习近平总书记在中共中央政治局第十八次集体学习中指出，要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口，加快推动区块链技术和产业创新发展。国家互联网信息办公室还发布了《区块链信息服务管理规定》，这不仅提高了区块链在信息服务领域的法律效力，更是将区块链技术上升到国家战略层面的重要举措。如今，与区块链技术相关的应用、平台都在稳步发展之中，媒体环境的日新月异和技术对媒体行业产生的影响改变了原有的媒体生态链，从某种角度来说，区块链的发展客观上促进了复合型媒体人才的产生。这就要求媒体从业者不仅要懂新闻领域的专业知识，更要提升自己在计算机领域、信息领域等各个领域的技能，力求成为一名复合型媒体人才。
结语
在新媒体时代，新闻业乃至各个行业都和互联网技术密不可分，区块链技术的兴起和发展为新闻业的發展和治理提供了新的借鉴，它在新闻传播领域的各种应用也将会被进一步开发出来。媒体从业者应秉承职业理念，在新媒体时代善用技术去解决问题。
注释：
[1]李泰安.区块链重构网络舆论环境[J].传媒，2017（21）：87-90
[2]吴果中，李泰儒.用区块链技术打击虚假新闻——Usefeeds与PressCoin模式介绍[J].新闻战线，2018（13）：88-90.
[3]Soroush Vosoughi， Deb Roy， Sinan Aral.The spread of true and false news online[J].Science，2018，359（6380）1146-1151.
[4]曾庆香，陆佳怡.新媒体语境下的新闻生产：主体网络与主体间性[J].新闻记者，2018（04）：75-85.
[5]喻国明，冯菲.区块链对后真相的重新建构：“分散—聚合”模式的设想[J].现代传播，2019（05）：1-4+11.
[6]袁帆，严三九.从“点式”到“链式”：区块链技术对新闻透明的再推进[J].中国编辑，2019（03）：14-19.
（作者：安徽师范大学2019级新闻与传播专业硕士研究生）
责编：姚少宝
