关于快时尚服装可持续发展的思考

    于清涵

    摘 要 随着经济全球化与信息技术的大力发展，在社会生产的逐代更替和服装行业的不断发展进步下，快时尚成为当前的行业新星。本文以之前研究中快时尚服装在市场的发展入手，对快时尚服装在当今市场的现状进行研究，并从中对快时尚服装的可持续发展进行思考，找出符合目前时代以及市场发展的可持续发展趋势和相对应的策略，意图协调各方面，促使快时尚服装更好地在市场上可持续发展。

    关键词 快时尚服装 可持续发展 思考

    快时尚服装在当今经济和信息技术全球化发展的时代中，成为服装行业的新贵，引起了一波波潮流，也吸引了诸多资本的注意，导致近年来快时尚服装在全球市场内趋于饱和，快时尚服装这个行业新贵也随之在一定程度上遇冷，其中不仅有快时尚服装发展过快的因素，还有行业未来以及快时尚服装的未来没有保持可持续发展的因素。比较著名的快时尚服装品牌有美国的Forever21，其于2019年退出中国市场，以及英国的快时尚品牌New Look、Topshop等品牌的退出，使人们对快时尚服装未来的可持续发展产生思考。因此，本文用文献研究法以及案例调查法，对快时尚服装的可持续发展进行深入的研究，并提出一些发展策略。

    一、快时尚发展现状

    （一）定义

    快时尚，又名快速时尚，是20世纪中期来自欧洲的一个服装行业名词，原本是针对现在市场服装设计的快速回馈和模仿，不过随着服装设计和终端销售之间联系的加强，在20世纪末到21世纪初这段时间内，快时尚逐渐演变为企业针对目前市场的反馈进行时尚设计快速反应，从而制作出紧随当前时代潮流的服装产品，用相比较为低廉的售价流入市场，目標定位于主流消费者的一种方式。

    （二）起因

    伴随着经济全球化加快，众多的国际快时尚服装进入市场，快时尚服装一步入市场就获得了广大消费者的好评以及市场的迎合，快时尚服装依据自身快速反应的优势迅速占据了市场服装行业的一大部分，但是反应的快速，在一定程度上导致对服装质量的把控不足，而市场上对快时尚服装的各方面不良反馈也如雪花般袭来，服装质量问题造成服装废弃率提升，进而导致社会环境污染严重的新闻也随之而来。同时由于信息技术的迅速发展，一大批依托于互联网的店主带货迅速侵占服装市场。因此，快时尚服装在市场上不仅要面对服装质量问题，还要面对网红带货这一新兴方式的市场侵占，在当前时代潮流变化迅速的市场，快时尚如何更好地实现可持续发展成为了一大难题。

    （三）特点及优劣势

    快时尚服装具有“快、准、狠”的特征，快时尚服装企业不同于传统的服装企业需要长时间的新品准备周期，快时尚服装的特点在于产品的更新迭代相比更为迅速，在时代潮流刚刚起步发展阶段便可以准确把握潮流方向，同时迅速推出符合当前市场的服装，把市场发展的趋势紧紧地把握在手中。与此同时，快时尚服装定位的消费者群体是紧随时代潮流的时尚消费者，对流行元素与时尚的追求变化如同当前快节奏的时代一样日新月异，因此快时尚服装对于这种现象偶尔也会出现对消费者的时尚追求把握失误，造成一定程度上的错误。

    快时尚服装发展的优势不仅仅依靠其快速反应，在一定程度上还依赖于自身服装产品的多样化以及售价低廉等因素，这些优势都是快时尚服装在当前市场得以迅速发展的重要原因。当然，快时尚服装享受其快速反应机制的福利，同时也承受其带来的劣势，比如上新速度快导致的服装质量问题，是不可避免的。

    二、快时尚与社会环境的关系

    在伴随快时尚迅速发展的同时，受快时尚影响的消费者群体的服装以及其他时尚流行元素相关产品的废弃率大幅增加，尽管在当前高素质教育下多数人选择把废弃的衣物捐献给山区或者灾区民众，但与众多的消费者废弃的产品相比，捐献的仅占其中较小的一部分，绝大多数都作为垃圾被丢弃在垃圾场，进而被集中收集烧毁。有关专家研究表明，每年变成垃圾被烧毁的流行时尚元素衣物大约在100吨以上，每年生产聚酯纺织品排放的温室气体达到了7.06亿吨，如此大的数字引起了专家的注意，对此进行了长期的研究，最终证明这个惊人的数字确实是当前时代潮流迅速更替中的附属“产品”，而这个数字每年还在不断上升，与社会环境不匹配的快时尚服装绝非我们现在社会应该追求的一种生活方式。

    关于快时尚服装与社会环境的话题，在前几年韩国的新闻中曾报道“买与穿与扔，使用率极其低下的快时尚对社会环境造成的影响是否良性”此类相关话题，并在报道中对当前快时尚服装的发展进行了深入的分析评判，他们认为追求快时尚服装的消费者群体并非懂得什么是时尚，而是在人云亦云的购买潮流下追求消费本身的快感享受，对于流行时尚的购买也是在市场的大潮流中根据服装售价与自身的消费能力进行冲动消费。不仅是韩国的媒体，美国的《洛杉矶时报》《泰晤士报》等都对该类事件进行了相关报道。

    正是这种追求时尚的冲动消费，在不经意间对社会环境造成了严重的不良影响，而快时尚服装在社会环境中的可持续发展成为了目前的热点话题，达成快时尚服装可持续发展与社会环境的和谐关系是市场未来发展的大趋势。

    三、快时尚的可持续发展

    （一）理想模式

    当前可持续发展已经成为快时尚服装结合市场以及社会环境的未来发展趋势的重点，在可持续发展的话题下，人们开始对服装的高耗能以及劳动力密集的特征问题进行深入探讨。快时尚服装在可持续发展的理念下，在服装原材料中加入可循环利用的原材料，例如在前几年峰会上提出的由可再生塑料瓶中提取的化纤，以及工业和农业废弃材料制作的服装，利用环保纤维面料作为快时尚服装的原材料，在保证服装质量的同时，紧抓可持续发展的理念，深入挖掘在快时尚服装中一些可执行的思路，从快时尚服装的品牌以及制作的原材料入手，完成快时尚服装与可持续理念的完美结合。

    （二）实现条件

    1.相关产业的支持。快时尚服装可持续发展策略对产品的原材料要求相对较为严格，因此对快时尚服装的相关产业的支持更加严格，当前的快时尚服装厂家的大多原料基本都需要其他产业提供，从而减少企业自身的风险，提高收益。因此在原料依靠相关产业的基础上，要实现快时尚服装的可持续发展，就需要相关产业的支持。

    2.企业制度的支持。当前的快时尚服装企业往往都是把企业收益放在第一位，从而忽视了服装质量问题以及企业风评问题，因此要实现快时尚服装的可持续发展，便要从企业的制度出发，把服装质量与品牌质量放在第一位。

    （三）该模式的意义

    在当前消费者消费态度不断变化的情况下，在对产品质量以及可循环的追求下，快时尚服装实现可持续发展可以减少自然资源消耗，从而减少污染，使快时尚服装与社会环境和谐共处，促使产业升级，完成快时尚服装可持续发展的要求，更好地迎合市场的需求，实现消费者与企业的双赢。

    四、结语

    随着绿色环保与可持续发展理念的普及，快时尚服装可持续发展成为了未来服装行业的发展趋向，对可持续发展的要求已经不再局限于个人甚至企业，而是对整个行业以及社会环境负责。快时尚服装在市场上发展了不短的时间，获得了广大消费者群体的喜爱与支持，也遇到了机遇与挑战，在当前这个追求可持续发展的社会，抓紧实现快时尚服装可持续发展已经成为当前抢占行业前沿、实现进一步发展的重点，想要使快时尚服装在这个不断更替的市场中占据一席之地，就需要保证快时尚服装的产品质量与可持续发展。尤其在2020年疫情的影响下，时尚服装产业在市场上面临重新洗牌的局势，在这个风口，快时尚服装需要未雨绸缪，及时转变自身，迎合市场，契合政策，积极实现自身可持续发展，才能保证自身品牌的市场竞争力。

    （作者单位为江南大学）

    参考文献

    [1] 李超逸.快时尚服装品牌的数字化可持续发展[J].西部皮革，2019，41（11）：26+34.

    [2] 王勇.快时尚背景下慢时尚的兴起[J].服装学报，2017，2（01）：73-78.

    [3] 李雯珺，李娟，邬关荣，杜华伟.浙江发展快时尚服装产业探析——基于ZARA钻石模型的研究[J].丝绸，2012，49（09）：73-77.