论新媒体时代党报党刊面临的挑战与应对策略

    倪长录

    摘要：在新媒体平台上，大众可以多渠道地进行信息获取，也可以发表自己的看法和意见，这一优势是传统媒体无法比拟的。基于此，本文对新媒体时代党报党刊所受面临的挑战进行分析，并提出合理的应对策略。

    关键词：新媒体时代;党报党刊;工作挑战;工作策略

    （一）文本存在一定的滞后性

    相较于其他的传媒刊物来说，党报党刊的政治性比较强，所以从整体上来说，其自身的风格以及题材都比较传统，无法吸引现代人的注意力。同時，由于党报党刊刊登的主要内容都是与国家政策相关的，与群众的生活以及需求之间存在较远的距离，所以在市场中的竞争力较低。

    （二）缺乏读者之间的互动性

    在当前的信息时代，每一个人都拥有较强的发言权，能够在网络中表达自己的想法以及建议。但是党报党刊的政治性使得其在日常发展的过程中无法与读者进行互动，从而导致其自身的受关注度发生了明显的下滑。

    （一）推广自身的优势，丰富内容内涵

    相比于其他的媒体形式来说，党报党刊存在较强的政治性以及特殊性，在进行新闻传播以及舆论带动的过程中，具有较强的优势，并且其所获取的信息价值也比较高。比如，在当前的网络环境中，很多媒体都会利用微信平台进行信息推送，以此拓展自身的发展范围，但是大多数公众号每天都只能够推送1～3条信息，而党报的公众号可以推送10条，具有其他媒体无法比拟的优势。所以，在日常工作的过程中，党报党刊的工作人员应该强化这一优势，利用其稳固自身的发展地位，使自己能够在信息化的环境中占据一席之地。同时，在发展的过程中，党报工作者还应该注重丰富工作的内涵以及内容，对信息技术展开适当的应用，通过对互联网的运用与群众进行沟通，了解群众的真实需求，有针对性地进行内容调整，从而能够调动群众的浏览兴趣，拓展自身的宣传范围。

    （二）对网络进行应用，创建发展平台

    在新媒体不断发展的当前，党报党刊要想提升自身的发展地位，首要的任务就是要创新自身的发展观念以及发展模式，同时还需要对自身的发展思路进行适当的调整，对现代化的网络进行合理的应用。

    比如，党报党刊的工作人员可以利用互联网创办相关的网站以及电子刊物，拓展自身的发展范围。在此过程中，工作人员可以建立相关的小程序以及客户端，用户只需要通过二维码扫描就能下载专门的客户端，以此能够随时地进行新闻浏览。同时，在软件中，群众也可以通过注册的形式获取自己的账号，并拥有评论的权利。在这种模式下，群众的积极性以及参与性都能够得到提升，从而党报党刊的受众群体稳固性能够形成一定的保障。此外，党报党刊的工作人员也可以利用评价的渠道收取群众的建议，结合群众的建议对自身进行完善优化，真正实现人民当家做主，促进国家与群众的共同发展。

    （三）对新媒体进行融合，打造自身品牌

    在新媒体不断发展的当前，传统媒体行业的发展结构逐渐出现了变化，由传统的纵向一体化转化为当前的横向一体化。同时，随着信息技术的不断提升，数字化时代已经靠近，在这种情况下，党报党刊若想要稳固自身的发展就需要强化自身的商业能力，而打造自己的品牌就是其中的主要内容之一。当党报党刊具有自己的品牌效应以及品牌影响力之后，其自身的传媒能力也会得到一定的提升，从而能够有更多的资金来支持自己的发展，促使行业前景的形成。

    站在品牌影响力的角度上来说，党报党刊作为为国家、为人民服务的媒体形式，其自身的优势比较大，在创建品牌的过程中并不会遇到较大的问题，但需要注意的是，在品牌构建的过程中，党报党刊一定要注意到自身的发展优势，明确自己的发展定位，从而强化自身的市场竞争能力。

    综上所述，在新媒体不断融入的当前时代，党报党刊若想要稳固自身的发展地位，提升自身的发展能力，就不能止步不前，而是应该重新审视自身，找出自身存在的不足以及优势，对优势进行贯彻、对不足进行优化。同时，在发展的过程中，党报党刊绝对不能一味地拒绝新媒体以及网络，而是应该对其进行合理的应用，通过网络构建沟通平台，通过媒体创建自主品牌，以此提升自身的价值，推动自身的稳定发展。