浅谈融媒体时代电视节目如何“破局”

    史晓红

    摘要：在现代科学技术快速发展的背景下，媒体的生产方式、传播方式和消费方式都发生了较大的变化，广大受众获取信息的方式也呈现出多元化，尤其是在融媒体时代的发展下，每个人都是信息的传播源，极大地降低了传统媒体的作用，甚至让传统媒体面临着生存的困难。基于此，本文通过具体分析融媒体时代电视节目“破局”的途径，旨在为提升融媒体时代电视节目的质量提供可参考的资料。

    关键词：融媒体;电视节目;破局

    在新媒体与传统媒体的竞争越来越激烈的背景下，各个媒体之间应该相互融合、相互学习，以便能够快速向融媒体发展。因此，融媒体时代下的电视节目应该采取多元化的策略进行“破局”，从而推动电视节目更好地发展。

    在融媒体时代，传统媒体逐步朝着新媒体和移动媒体的方向发展，但这并不代表传统媒体就没有任何的优点，所以不能将其与新媒体进行简单的比较。通过将电视媒体和新媒体进行对比分析发现，传统媒体具有公正性和权威性的特点，所以传统媒体应该充分发挥自身的优势，紧密贴近群众的实际生活，充分利用节目的公信力，并根据自身的实际情况建设符合自身特征的品牌栏目，有效增强节目的竞争力。同时，应该将以服务本区域的受众群体作为主要目标，并根据本土观众的实际需求制作具有特色的电视节目。准确抓住本土观众的心理变化，着重从本土新闻栏目和本土服务方面入手，坚持将栏目做细、做实，充分突出具有地方独特性的社会文化，有效增强文化的认同感，从而推动电视栏目的品牌化建设。

    在融媒体时代下，虽然新媒体技术对传统电视媒体提出了较大的挑战，但自身所拥有的先进技术、传播方式和方法也能够在电视节目的制作中運用。当前大部分电视台都根据自身的实际情况建立了微信公众号，甚至还有部分电视台设立了移动APP，并采用微信、微博等辅助手段来推广电视节目，让受众能够拥有更好的体验，能够有效增强电视节目的交互性。

    随着融媒体时代的发展，其在一定程度上改变了电视媒体的垄断地位，广大受众的年龄结构也随之发生了变化，传统媒体的生存空间不断变小，所以为了更好地应对这种不利的局面，需要强化传统媒体的效果，增强各个媒体之间的合作，逐步形成良好的媒体矩阵，充分利用合作的方式来度过“寒冬”。例如，浙江长兴电视台直接成功入驻了央视新闻移动网，这在一定程度上意味着浙江长兴电视台的新闻资讯将直接进入到中央电视台的传播平台中，这样在一定程度上能够提升传播效果，有效增强电视台新闻报告的传播力和影响力。通过相关的实践证明，为了给电视节目创造强大的推动力，可以积极寻求战略合作伙伴，充分利用市场机制，积极与优质资本合作，从而促使传统的电视节目能够在竞争激烈的环境中占据优势地位。

    传统媒体面对网络媒体的“围剿”时，如果电视节目始终靠着“卖广告”这个单一的收入模式则难以持续发展下去。因此，传统的电视节目为了能够更好地生存下去，便需要积极找到新的收入来源，注重开发新的收入增长点。传统的电视节目应该积极转变经营方式，尽量在法律允许的范围之内采取多元化的经营方式，积极打造良好的传媒品牌，全面拓展电视专题片和企业宣传片的市场。同时，还需要根据实际情况积极进行策划宣传，深入到企业内部，通过客户参与的方式进行宣传策划。这样不但能够取得良好的宣传效果，还能够得到广大客户的支持，有效提升宣传的效果。此外，电视媒体还应该不断拓展汽车消费、产品代理、文化旅游、信息咨询等多元化市场，逐步建立延展性的产业链条，注重开辟新的收入来源，让其成为传统媒体发展的新增长点。

    综上所述，电视节目在融媒体时代应该紧密结合广大受众的文化需求，积极进行创新，强化与网络技术、通信技术的结合，有效增强电视节目与新媒体的融合度。同时，应该在推动传统电视节目发展的基础上充分利用新媒体技术进行传播，创新电视节目内容和方式，从而推动电视传播媒体更加协调的发展。