论融媒体时代电视台如何提高竞争力

    邓堃

    摘要：随着我国社会经济的不断发展和信息交流的不断增加，新闻传播方式在发展中不能局限在传统媒介上，也要结合融媒体发展优势进行创新。因此地方台在发展中要从提升自身竞争力上入手，利用融媒体获取全新的发展空间。基于此，本文针对融媒体时代下电视台如何提高竞争力进行了简要阐述，仅供参考。

    关键词：融媒体时代;电视台;竞争力

    融媒体其实就是借助媒介载体，将不同的媒体进行融合，从而实现资源、内容、宣传互融的发展目标。在当今社会发展中，融媒体就是借助电视、广播与报纸等来进行深度整合的，并以视频或是信息等方式实现传播与发展的。随着网络传播的不斷发展，新型媒体已经有了一定的市场地位，所以地方台在发展中要认识到在发展中存在的问题，在掌握传媒发展规律的同时明确我国现行的政策法规，并结合融合转型的方式实现多元化新型媒体发展。

    第一，优势。随着新媒体的不断发展，其对地方台所产生的冲击也在不断增加，但是这并不意味着新型媒体能够完全替代地方台。通过研究可以看出，现阶段电视媒体依然是社会传播中的重要媒介，大量事例也证明了新闻事件往往是先出现在电视中，然后才在微博等媒介中大量传播，尤其是对于话题的评论往往也是在电视媒体播出后才出现的。所以说融媒体的发展要从发挥地方台优势入手，在提升地方台公信力的基础上实现发展，同时还要抓准自己的受众群体，从而在市场中提升竞争力。

    第二，劣势。首先，在内容上过于单一。由于受到多种因素的影响，电视节目形体有着相似性的特点，甚至以模仿中央为主，这在一定程度上降低了地方台的可看性。由于电视属于先行传播的一种，所以新闻内容只有播出才能被观众所了解。而且想要对电视新闻内容进行信息保存要借助第三方才能实现，需要专业的设备才能进行。其次，互动性不足。随着融媒体时代的不断发展，受众对新闻的要求逐渐变化，尤其对于话语权的重视程度也在不断增加。但是由于传统地方台的互动性不足，也就难以激发观众的共鸣。

    第三，时效性不足。网络信息的传播具有即时性的特点，而地方台受到时间与空间等因素的影响，在事件发生后需要经过信息收集与采访才能进行新闻报道，这也就在一定程度上降低了新闻的时效性。

    （一）结合融媒体的制作要求

    在融媒体时代，地方台要不断提升自身的竞争力，才能满足市场发展的需求。在现阶段的发展中，虽然新媒体平台已经推出了新颖的节目，但是从来源上来说，还是从专业电台或是电视台中获取的，所以地方台要做好转型与调整工作，为用户提供便捷式的服务，同时还要展现出自身的内容优势，做好转型与发展。只有掌握融媒体的制作要求，才能对资源进行融合，才能打造出新型的融媒体节目，从而实现发展。所以在融媒体背景下，要从地方台自身优势出发，在做好节目策划工作的同时分析融媒体的要求，确保节目能够在电视、互联网中展现出不同的优势与特色。

    （二）做好存储与管理

    节目存储与管理工作要从加强传统电视与新媒体互联互通上入手，实现资源共享目标。但是在研究中发现，大多电视机构在传统节目的存储与管理上存在着自成体系的现象，这样也就降低了共享的效果。所以在融媒体时代，要从提升电视台优势上入手，解决现阶段发展中存在的问题，在避免节目重复的基础上减少浪费现象，最大限度地提升地方台的优势。

    （三）更新播出理念

    在发展中如果不能进行创新，那么势必会影响到未来的发展。所以在融媒体时代要从更新传播理念入手，打造出良好的播出平台，同时还要做好跨终端传播工作，在展现地方台作用的基础上实现转型发展。在现阶段由于地方台在传播手段与方法结合上存在一定的不足，这不仅造成资源分散，同时也影响到了媒体的进一步融合。所以地方台在发展过程中要及时更新播出理念，加大改革力度，同时还要确保资源的充分利用，在提升节目优势的同时获取观众的认可与支持，实现媒体融合发展的目标。

    综上所述，随着融媒体时代的不断发展，要对传统媒体进行创新，完善传播方式，在提高内容质量的基础上利用融媒体优势实现发展目标。地方台也要加大人才培养力度，发挥出自身的优势，在适应融媒体发展需求的同时做好转型工作，提高其在行业市场的竞争力。