县级融媒体中心的建设方向研究

    舒梦晓

    摘要：随着融媒体的发展，县级融媒体中心建设也成为一大趋势。本文主要分析县级融媒体中心建设的必要性、需要解决的问题和注意的事项，以进一步討论和分析县级融媒体中心的建设问题。

    关键词：县级;融媒体;建设

    互联网技术的发展，打破了之前传统产业和新型产业之间的距离，不同的产业和领域有了相互融合的可能。从媒体发展的角度来看，移动优先是一种大的媒体发展趋势，这就要求媒体改变传统的采编和内容生产流程方式，从全媒体和融媒体的角度进行内容生产。要实现这样的目标，离不开融媒体中心的建设。此外从不同产业的发展角度来看，通过建立融媒体中心也可以让不同产业，比如人工智能、大数据等和新闻进行深度融合，成为推动县级经济发展的新引擎。

    融媒体建设是增强县级媒体内容生产质量所必须的。从媒体融合的概念被提出后，各级媒体都在大力建设融媒体中心，在内容生产能力和资源信息整合能力上有了很大的提升，也出现了很多优质的新闻作品。这些成绩在中央、省级和一些地方的融媒体中心建设中更加显著。

    但是县级媒体通常自身实力和能力相对较弱。县级媒体的传播力和影响力还有待提升，但是互联网的对传统媒体的冲击是不分媒体等级的，县级媒体更需要打通资源，其内容制作生产的流程化更需要加强，因此需要建设融媒体中心。

    对于县级媒体来说，建设融媒体中心是一项长期的工作，涉及的内容非常复杂。因此需要进行通盘考虑。

    首先，需要明确县级融媒体中心的建设目的与定位。找准定位可以让目标更加清晰，有助于更好地推进建设。从媒体融合和转型发展的要求来看，融媒体中心建设首先要能提升媒体的传播能力，建设适合互联网环境下的传播方式和渠道。另外，就是要为媒体的发展找寻到更好的盈利模式。通过建立与用户的关系来提升产品的黏性，加强内容的垂直性。同时也要看到，我国的经济发展水平差距较大，不同的县级媒体其实际情况有很大的差异，对于一些欠发达的地区，媒体本身的市场影响力就比较有限，可以将定位侧重于传播影响力而非商业模式。

    其次，需要明确县级融媒体中心的范围和主体。所谓县级融媒体中心应该是服务于县级区域的，但是也有一些地级市本身下辖的县级行政单位数量不多，可以考虑将其进行整合，这样可以提升整体的媒体影响力和传播力。从目前县级媒体的情况来说，通常面临的情况时县级的报社数量少，而电视台数量多。对于这样的情况，可以将电视台作为县级融媒体建设的依托和主体，在其基础上整合其他的传统媒体资源。

    最后，需要明确县级融媒体中心的功能与运营方式。从目前融媒体中心建设的实践来看，一种是单纯以新闻传播为主要功能的，另一种是辅助政务、大数据、人工智能等多种产业形态的。笔者认为随着产业融合发展成为一个更大的趋势，县级融媒体中心在建设中可以更多地考虑第二种形态和功能。在县级单位承担主体运营的基础上，还可以由市一级给予一定的协调，避免重复建设的信息壁垒。

    （一）转变思维方式，加强新媒体导向

    融媒体建设是在互联网和新媒体发展趋势下的一种必然选择，也是传统媒体自身改革的重要一步。但是，传统媒体长期的发展中，必然存在着一些固有的既定思维方式，如果在县级融媒体中心建设过程中不能转变一些固有观念就会在一定程度上阻碍媒体的融合和转型发展。这就要求从县级媒体的管理者到普通的采编人员都需要加强对媒体融合趋势的认识，转变思维方式。在日常的工作中，要多接触新媒体，提高自身的用户思维导向，向更多用户提供优质的新闻和适应移动端传播的产品。

    （二）要加强制度保障，落实绩效激励

    媒体的融合发展，制度保障也需要相应改变，只有提供了完善的绩效激励机制，才能够广泛地调动起媒体工作者的积极性。融媒体中心建设需要新旧业态之间进行融合发展，这对团队的运营和管理水平提出了新的要求。如果融媒体中心没有建立起高效的管理方式和良好的团队文化，那么就会影响整体的建设。为此，需要建立起相应的适合新媒体环境下的管理制度，加强制度保障和资金的支持，为新旧媒体的融合奠定坚实基础。