多维度媒体融合下新闻传播手段的变化与发展

    夏祥洲

    摘要：与传统新闻媒体行业的发展不同，现阶段的新闻媒体受到互联网和新媒体的深入影响，在全媒体时代发展信息技术的当下，人们能够通过各种各样的渠道来获取信息，这极大限度地打破了传统新闻媒体单一的接收模式和传播模式。

    关键词：媒体融合;新闻的传播效应;手段;发展

    （一）为了能够让新闻媒体在发展过程中获得更大的优势，相关工作人员必须充分考虑新媒体的特点，有效地推出新闻传播效应的融合措施，这样才能使新闻媒体传播和新闻信息更具有价值性和真实性。

    （二）在相互融合期间媒体工作人员须把握好融合的尺度，保留传统媒体当中具有较强核心价值、真实性、权威性的内容，借助手机媒体、互联网等载体加强宣传。

    （三）随着新闻发布时间不再固定，传统新闻媒体人的工作受到了很大的影响。

    （四）在“互联网+”时代，融合已经是无法逆转的发展趋势，传统新闻媒体正面临严峻挑战。随着信息技术的快速发展和传播技术的深刻变革，大数据与新媒体大大改变了人们接触信息的方式，落后的传播方式已经被颠覆，新的融媒体传播正在走入人们的视野。随之而来的种种问题，迫使传统媒体不得不进行媒介融合传播的转型，探索自我革新的道路。

    （一）在实际的多维度媒体背景全面发展的情况下，传统新闻媒体工作者要多与新媒体传播的技术进行结合，进而有效提升新闻传播的影响力和新闻的号召力。

    例如，在我国某地区发生洪水灾害时，相关的工作人员除了通过传统的电视直播和报纸的方式进行告知，还可以在论坛、贴吧、微博等平台进行传播。这样不仅能在最短的时间内使受众知晓事件的发生也保证了新闻事件传播的真实性。同时也能够使更多的人积极地参加到洪水救助的队伍当中来。

    （二）全面加强相关新闻信息宣传，不仅能够使更多的受众接受收到新闻信息，同时也能全面扩大相关信息的传播范围和影响力。

    例如，在校大学生网吧包宿连续50个小时打游戏险些失明的新闻报道，在利用新媒体传播后吸引了不少受众，同时也引起了较为激烈的讨论。

    （三）在新媒体百花齐放的时代，按照读者逻辑进行布局，是传统新闻媒体轉型的途径之一。受众是新闻创新的诉求者与承载者，因此媒体需要考虑不同读者的阅读偏好与浏览习惯生成新闻，将新闻读者的需求作为新闻工作的出发点，做到有的放矢，此外媒体要和用户建立新型链接关系，通过强链接、移动化、互动化的融媒体服务来满足人们日益丰富的新闻阅读需求，还要以图文音视等多种形式，用社交化、碎片化、个性化的融媒体新闻对不同时间、不同场景、不同事件进行个性化独特报道，利用碎片化的时间进行各具特色的推送播报，使不同的用户能够接收到他们想要看到的新闻。当前的传统媒体若想在新闻市场竞争中胜出，必须顺应媒介融合趋势，充分整合媒介资源，探索具有自身特色的新闻传播布局。

    （四）在融媒体时代，媒体人需要拥有一定的专业能力、学习更多的知识技能以便在新媒体领域开疆拓土。敏锐的新闻热点嗅觉、基本的文章写作技能、良好的数据分析能力。

    （一）挑战与机遇是共存的，完成了挑战机遇自己就会出现在面前，在新媒体强大的压力下传统媒体人要做到淘汰陈旧的观念，接受新时代的洗礼并做出改变。接受新媒体的优势取长补短，利用好互联网信息，有计划、有目标地从更多互联网平台上获取信息，然后挖掘信息、整合内容、采用多元化多视角有时效地播出。这样既保证了内容的真实性和完整度，公众也可以很好地了解事态的完整。

    （二）传统新闻媒体从业人员需要解放思想、转变观念、强化互联网思维，从纸媒编辑业务模式逐步向新媒体业务模式转变。要不断学习与新兴媒体有关的专业技术，从信息内容、内容加工到产品发布，既要体现传统媒体严谨、专业的新闻价值，又要兼顾新兴媒体注重创新和互动多样性的传播特点。

    传统媒体和新媒体的不断融合形成了多维度媒体的发展，越来越多的媒介方式使得传统新闻媒体行业发生了一系列的变化，为了与时俱进，传统新闻媒体的改革之路从现在开始。