网络营销常用搜索引擎关键词选择方法

2022.11.17

李瑶

摘要：通过研究搜索引擎关键词选择的三种方法，分析根据产品名称设置主关键词;根据产品特点和属性设置属性关键词;根据消费者心理和产品特点组合设置营销关键词和意向关键词的相关方法，提出了企业目前搜索引擎关键词选择设置的方法。

关键词：关键词; 搜索引擎; 精准营销

中图分类号：F49? ? ? ? ?文献标识码：A ? ? ?文章编号：1006-3315（2020）2-199-001

1.研究背景

随着关键词搜索的普及，目前网民习惯运用各类搜索引擎搜索产品和信息，例如，进入淘宝网搜索想要购买的产品;进入百度搜索想要了解的新闻、信息;进入微博搜索感兴趣的人物、事件。从网上获取信息已经成为人们日常生活和工作的一种重要途径。企业怎样快速和便捷地让目标消费者找到想要购买的商品、信息、服务呢？设置企业固定的常用搜索引擎关键词就解决了这个难题。所以搜索引擎关键词的选择和设置对企业来说至关重要，好的关键词才能让产品被用户搜索到，精准的关键词才能为企业带来流量和销量。因此，研究网络营销常用搜索引擎关键词的选择和设置方法是有着重要的理论意义和现实意义的，可以帮助提升知名度和销量，为企业的发展贡献重大力量。

2.网络营销常用搜索引擎关键词的选择方法

目前，企业常用的关键词选择和设置的方法有三种，分别是根据产品名称设置主关键词;根据产品特点和属性设置属性关键词;根据消费者心理和产品特点组合设置营销关键词和意向关键词。这三类关键词应该组合应用，不断更新变化，为企业带来更多的顾客。

（1）根据产品名称设置主关键词

主关键词主要是产品的名称和产品所属的类别，有些企业把主关键词叫做类目关键词、类别关键词。主关键词被消费者搜索的概率是最大的，一般称为高频词，指的是用户经常搜索的词，这些关键词体现了用户的搜索习惯和搜索特点。例如消费者想购买一件棉服，有人搜索棉服、有人搜索大衣、有人搜索棉袄、有人搜索棉外套，那么这些都是产品的名称或者产品属于的类目、类别，因此都是主关键词的范畴。

主关键词的设置也是要根据企业经营情況不断变化的。例如，企业在夏天主推短袖衬衣，冬天可能主推棉服，那么设置的主关键词不同，所吸引的顾客也不同。企业根据产品名称、产品类目来设置主关键词，能够让更多的消费者搜索到企业产品，引来大量的流量，流量高了，人群大了，购买概率就大，企业的销量就会提升。因此，把这些搜索频率高的词组合起来，设计一个适合企业的关键词，进行竞价排名，是主关键词设置的重要方法。

（2）根据产品特点和属性设置属性关键词

消费者的搜索习惯不同，有些消费者习惯搜索产品的功能、特点、属性，因此企业除了设置主关键词，还要设置属性关键词，或者用主关键词和属性关键词组合，这样企业产品才能精准的被消费者搜索到，达到企业销售的目的。

属性关键词，是一个产品的品牌、功能、特点、功效以及自身的属性。例如刚刚提起消费者购买的棉服，消费者可能想购买颜色是黑色的，款式为短款，品牌为耐克的棉服，这些都属于产品的属性，都属于属性关键词。如果企业不设置适合的属性关键词，可能错失很多目标客户，因此主关键词和属性关键词组合，能精准定位消费者的需求，越小众的产品，功能越精准的属性关键词，越受消费者信任。因此，企业可以设置热搜的属性关键词和精准的属性关键词两种类型，利用不同的组合来优化设置关键词，满足不同消费者的需求。

（3）根据消费者心理和产品特点组合设置营销关键词和意向关键词

营销关键词是指促销或者营销的方法，例如消费者会搜索特价、包邮、买一送一这样的关键词，这种促销词和营销词，就属于营销关键词。不同类型的企业营销关键词也不相同，例如像面膜这样的消耗品，消费者可能会被买一送一吸引，因为每个月消耗大，可以多购买一些产品，属于重复性购买的产品;例如刚刚举例的棉服，消费者可能一个冬天只购买一件，并且不会购买重复样式的棉服，那么买一送一这样的营销关键词就不能吸引消费者。所以，企业要根据自身产品特点，设置合理的营销关键词，吸引消费者购买。

意向关键词指的是产品延伸的寓意，例如棉服显瘦、面膜可以美白、食品环保安全等等。所以，显瘦、美白、食品安全等产品延伸寓意的词，就属于意向关键词。因此，企业应该分析消费者购买产品的需求，分析消费者购买产品的用途和意向，设置意向关键词，抓住消费者的心，才能把产品销售出去。

因此根据消费者心理和产品特点组合设置营销关键词和意向关键词，能为企业带来更多的重复性购买的消费者，巩固企业的品牌。

综上所述，企业可以根据自身情况，按照产品特点，组合设置各种类型的关键词，在不同的情况下不断优化更新关键词来提升消费者搜索到企业产品的概率，达到营销的目的。企业可以根据主关键词并添加组合属性关键词、营销关键词、意向关键词、热搜关键词、时事关键词，设置组合关键词，不断优化关键词，最终达到推广企业产品和品牌、促进企业产品销售的目的。

3.结束语

本论文研究了企业搜索引擎关键词的选择和设置方法，得出如下结论：（1）根据产品名称设置主关键词，可以吸引大量的流量，让消费者认识企业的品牌和产品;（2）根据产品特点和属性设置属性关键词，可以吸引需求明确的消费者，进一步促进产品购买;（3）根据消费者心理和产品特点组合设置营销关键词和意向关键词，可以达到促销的目的。

因此，企业可以组合关键词，设置合理的主关键词，吸引流量，组合属性关键词、营销关键词等关键词，让有需求的消费者搜索到企业产品，进一步促进消费者购买，提升企业产品销量，推广企业品牌，达到精准营销和推广的效果。