甘肃体育产业在一带一路视角下的发展策略探讨
张振中 魏家鹏
一、引言
一带一路为甘肃经济社会发展带来了历史性的机遇，就体育产业发展而言，机遇显著，但是同时挑战也一并存在，如何克服挑战，抓住机遇实现体育产业可持续健康发展，是一个关键性问题，因此从相关政策以及一带一路所带来机遇两个方面着手，深入讨论了在一带一路下甘肃体育产业发展的策略，指出应走特色发展道路，结合甘肃资源优势，促进体育产业发展。
一带一路已经成为实现共赢共享发展的解决之道。甘肃在一带一路倡议中处在一个非常特殊的地理位置，是古丝绸之路的一个重要节点，当然也是新丝绸之路上的重要节点，一带一路给甘肃体育产业的发展带来了巨大的历史机遇，但是能不能抓住这一机遇实现发展，却是非常值得探究的课题。
二、问题的提出
关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见（一般称46号文件）发布以来我国体育产业进入发展的快车道，保守估计到2025年全国体育产业将达到5万亿以上规模。从46号文件的角度来说，发展体育产业拉动体育消费在体育工作当中是一个新目标，目的是要实现经济效益和社会效益的双赢，目前政策红利已经开始显现，全国体育产业发展非常迅猛。对于甘肃省而言，要求深入实施全民健身国家战略，助力健康甘肃的建设，要提高竞技体育的水平，大力发展体育产业使其成为甘肃经济发展的新动能，同时大力繁荣体育文化，强化农村体育建设，扎实开展体育扶贫。实际改革开放40多年来，甘肃体育产业从无到有，不断发展壮大，体育彩票发行年创佳绩，2018年甘肃体育产业发展速度明显加快，依托资源优势，发展了体育+旅游、体育+扶贫模式。
2018年恰好是一带一路倡议的第五个年头，这一年甘肃开放通道建设，呈现新亮点是甘肃一带一路建设的重点，当年发布参与陆海新通道三年行动计划，这使甘肃经济发展进入一个新的阶段。在一带一路中甘肃的定位是丝绸之路经济带黄金段，其地理位置是非常特殊的，得益于这一得天独厚的条件，加上政策红利，体育产业进入发展快车道是显而易见的，一方面在一带一路中体育产业开始迈向国际化，国际交流与合作增多，加上大量优惠政策，明显有助于体育产业的发展。另一方面甘肃深厚的历史文化背景进一步带来文化方面的优惠，体育产业是一个经济和文化并重的产业，文化的底蕴也有助于体育产业的发展。
但是很显然在一带一路下，因为国际交流与合作增多，必然迎来国外体育产业的竞争和影响。因此在一带一路下，甘肃体育产业面临机遇与挑战共存的情况，如何抓住机遇，克服挑战，使体育产业迈上一个新台阶非常值得探究。
三、一带一路下甘肃体育产业发展策略
基于上述分析，首先为了促进甘肃体育产业在一带一路倡议下健康可持续发展，显然政策的引导是必要的，因此应当按党和国家的相关指示，出台相应规划以及实施办法，依托国家相关政策法规实现对体育产业的宏观管理调控，始终保持体育产业处在健康发展的状态下，在此基础上行要重视科学的规划，走特色体育产业发展道路，体育+旅游，体育+扶贫两种模式在实践中已经证明了可行性和可操作性，当然必须要打造品牌，并且要有特色，随着品牌建设完成，赛事旅游、休闲体育这些项目显然更加吸引人。
其次，基于传统的优势促进产业创新发展，体育产业本身就是一个传统的产业，产业发展与体育运动项目挂钩，无论体育产业如何创新，只要体育运动项目还是那些项目，产业发展就不会出现颠覆性的变化，即便在一带一路下也是如此。所以体育产业的发展不能丢掉传统的优势。换而言之，体育产业的发展必须要不断夯实传统，然后以传统为基础去创新，确保产业的稳定发展。因此在发展体育产业的过程中，要在坚持体育产品开发生产以及体育服务经營并重的基础上去思考创新的策略，进而去思考体育产业的拓展发展可能性，为此必须要明确优先发展的领域，然后再确定重点创新发展的领域，对于优先发展领域，应强调符合相关政策，且具有高速增长的潜力，经济辐射能力要强，竞争优势要明显，市场占有率和集中度要高。所以重点要发展民族体育旅游项目。
再次，体育+旅游这种做法实际就是要在保证体育产业传统的基础上，去思考整合资源优势以及产业优势，促进产业融合，发展特色的体育产业。体育的一个优势是健身，还有一个是竞赛表演，进一步还有体育文化。体育文化是体育事业发展的深层动力和精神内核，发展体育产业就不能离开体育文化，甘肃实际上体育文化有着历史底蕴，比如多地舞这种集体活动或者说传统体育活动，就是甘肃体育文化的历史见证，目前是国家级非物质文化遗产。利用敦煌文化博览会这些平台来宣传体育文化显然对体育产业发展具有典型的意义。因此依托传统体育文化，发展体育+文旅也不失为是一种比较理想的发展路径。越野滑雪、夏季滑轮竞标赛这些特色的体育竞赛项目也应进一步深化，打造成特色品牌。体育彩票在甘肃也是一个优势项目，从38.28%的市场份额上升到45%，累计销售39.01亿元，这一项目对体育产业的发展提供丰富的资金支持。在发展体育+旅游，体育+扶贫方面，不管是开展赛事旅游，休闲体育，体育装备制造和服务，等等均需要以优势特色品牌项目为基础，去促进产业融合，打破马太效应。
最后，协调国际对接与国内发展，在一带一路下，甘肃体育产业发展面临历史机遇，在国际化发展上，依托一带一路倡议显然会比较有优势，但是也面临如何协调国际对接与国内发展的问题。过于重视对接国际，可能导致国内发展丧失优势，进而会影响对接国际，过于强调国内发展，又容易错过一带一路带来的机遇。对此需要深入研究体育产业的实际情况，研究国际对接的发展机遇，从经济、文化、社会效益等方面综合考量，平衡国际对接与国内发展。出台科学的体育产业发展规划，围绕体育产业市场上消费者的需求，打通多元化需求通道，因为人在体育方面的兴趣不一样，需求就会有非常大差别，需求就呈现出多元化特征。当前国家经济社会发展带来了很多有钱有闲的中产阶级，这一类人在体育消费当中是主力军，但因为其兴趣不一样，在体育方面的需求就会不一样，有些可能喜欢看竞技比赛，因此要考察需求主体的差异性，了解需求主体在体育方面的不同需求，分清楚主次，突出个性化差异，区别培育消费主体，丰富市场。
四、结语
综上所述，甘肃处在一带一路中丝绸之路经济带的黄金位置，得天独厚的条件，为发展体育产业带来了极大的机遇，当然随着一带一路倡议效果的显现，甘肃体育产业的发展也将面对境外体育产业的挑战，因此要统筹考虑，结合相关的政策以及本地优势，走特色体育产业发展道路，整合资源优势，突出发展重点特色体育项目，并围绕特色项目发展配套体育服务，形成综合效应。（作者单位：兰州工业学院体育部）
基金项目：兰州工业学院青年科技创新项目-编号：2019K-029。
