关于新媒体时代党报营销策略的研究

    李勇

    摘要：党报作为一种传统媒体环境中的主要媒介形式，具备较强的政治性以及经济性，并且是政府与人民沟通的关键渠道。但是，随着新媒体形式的逐渐增多，以及新媒体时代的逐渐融合，在当前的媒体环境中，传统的媒介发展逐渐开始形成了危机。在这种情况下，党报只能通过创新理念以及创新营销形式的渠道对自身地位进行稳固。基于此，本文对党报媒体应如何在新媒体时代中开展营销工作进行分析。

    关键词：新媒体时代;党报营销;营销策略

    首先，相较于新媒体来说，党报媒体的发展形式比较单一。在这种状态下，党报媒体在发展的过程中就会丧失大量的受众群体，从而自身的发展实力会被削弱;其次，在新媒体环境中，党报的传播速度以及传播能力都在逐渐退化，无法满足群众的基本需求，从而导致其在营销的过程中无法达到预期的效果。

    （一）开展融合营销，借力打力

    随着信息技术的不断发展，以及各种媒体的不断产生，当前的传媒环境逐渐趋向于多样化发展。在这种情况下，党报自身的发展地位岌岌可危。并且由于新媒体的形成，大众获取信息途径的增多，党报的话语权逐渐降低。在这种情况下，党报若想要强化自身的发展实力，就需要对新的媒体环境进行了解，与之进行适当的融合，借助新媒体的能力进行自我发展，开展融合性营销。比如，《人民日报》在2015年正式开展信息技术客户端的应用，并且目前累计的下载量已經突破了8000万。随后，《人民日报》开通了相关微博，通过微博平台进行自我营销以及信息发布，并且粉丝数量逐步增加。在这种情况下，由于其与信息技术以及新媒体进行了合理结合，所以其在新闻行业的发展地位仍旧不可撼动。

    （二）开展差异营销，扬长避短

    在新媒体的环境中，党报媒体若想要强化自身的营销能力，就需要对内部的运营情况进行了解，将其中的问题性因素进行降低乃至消除，扬长避短，发挥自身的能力。

    首先，党报需要重视自身的发展劣势，避免与新媒体形成硬碰硬的局面。相较于当前时代的新媒体，党报无论是在传播时效上还是在传播数量上，都要明显低于新媒体。同时，在新媒体中，其可以通过动态视频的方式进行新闻发布，这是党报无法比拟的。在这种情况下，党报就需要重视自己的这一弱势，并对此进行合理调整。

    其次，党报应注重强化自身的发展实力。相较于新媒体，党报媒体具有得力的支撑，那就是政府。同时，由于党报是政府与群众联系的关键渠道之一，所以党报自身的发展稳固性比较高。在这种情况下，党报就应该抓住政府这一对象，获取较多的资金支持，以此强化发行量，拓展受众面积，强化自身的营销效果。

    （三）开展整合营销，优化资源

    首先，在新媒体的环境中，党报需要对营销策略进行创新调整，也需要将传播资源进行合理优化。比如，在具备较强权威性的新媒体中刊登相关的推广营销信息，也可以在一些新媒体的客户端中进行公众信息的发布，拓展自己的传播面积;其次，党报可以通过跨区发展以及跨营业营销的方式强化自身的盈利能力。相较于新媒体来说，党报存在的最大问题就是新闻出现了明显的同质化，缺乏较强的自我发展优势。比如针对于国家性质的活动这一类型文章的报道，从省级党报到县级党报，基本如出一辙。所以，在具体的发展过程中，党报可以与其他领域进行沟通， 通过合作的方式相互协助，促使互利共赢局面的形成。

    （四）开展品牌营销，锁定客户

    首先，在信息传播速度不断提升的当前时代，媒体行业的工作人员若不能对信息形成全面的保护，那么就很容易被竞争对手模仿，失去自己的独立性。但是，当其能够将这一优势转化成自主品牌，那么就会受到国家法律的保护，自身的价值也能够得到提升。但是，在开展品牌营销活动的过程中，党报需要注重，一定要锁定自己的发展客户，以此巩固自身的发展基础。

    综上所述，随着社会的不断发展，以及新媒体发展实力的提升，在当前的媒体环境中，传统媒体的发展面临着较大的挑战，即便是党报也受到了一定的影响。相较于其他传统媒体来说，党报具备较强的政治性以及特殊性，是党与人民接触的关键纽带。因此，党报媒体若想要在新媒体丛生的新环境中获取稳定的发展地位，就需要注重对自身的营销方式进行调整，通过融合营销、差异营销、整合营销以及品牌营销等多种不同的方式对自身进行强化，提升自身的发展实力。