浅谈融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径选择

    王璐

    摘要：为了更好地推动出版媒介长远发展，本文简要分析融媒体时代出版媒介融合发展的多元路径选择，希望可以为相关工作者提供一定帮助。

    关键词：融媒体时代;出版媒介;融合发展;多元路径

    伴随着新媒体技术的持续性发展以及信息化时代的逐渐普及，读者的阅读模式也在不断转变，快速、随时随地、个性化的阅读模式逐渐普及，这也为阅读发展形成了明显的阻碍。我国的传统出版媒介方面，新媒体转型主要是以生产方式为主，以数字化的方向转变作为基础前提，只有在做到了传统出版媒介向全数字化的方向转变，才可以促使出版模式更好地满足个性化阅读的需求。但是，就如同傳统出版媒介一样，在数字化、网络化、新媒体化等方面的变革速度快，再加上业务流程方面的改变以及用户阅读习惯与模式方面的转变，这也就涉及到了一个业务平台的建设需求，要求出版社必须按照自身的出版效率以及生产质量等因素做好针对性分析和总结，并将一些影响因素作为全新产业链中的不同环节。

    （一）内容的融合

    在商业模式的产品结构影响因素方面，企业主要是应用商品和服务为特定的用户群体提供有价值的服务，商品与服务本身就具备一定的不可替代的作用，商品只是提供服务的工具，而服务才属于交换的对象。对此，从出版媒介角度来看，必须根据用户的需求提供不同层面的产品服务，以有形结合无形（数字化）的产品为核心，其关键在于如何体现自身的价值，这也是传统出版和新媒体模式之间的内容融合重点。传统出版形式非常注重内容，并将其作为价值的构建元素，将内容的表现作为主要的价值体现途径，同时在市场活动当中借助交换信息实现对自身竞争力的提高，并推动行业良性化竞争发展以及数字化发展取景的持续性发展所呈现出的影响力也在随之提升，用户在具体的数字化环境当中会出现许多的改变，在内容选取方面也会突出个性化的特征，此时便需要注重信息供应与选择方面的问题，根据需求形成充分的理解，并在这一基础上对内容和服务进行适当的配置与调整，不断提高自身吸引力，在服务价值理念的层面上突出生产、供应以及用户三个层面的结合，以提供高价值信息内容作为核心实现用户与出版媒介之间的共创价值模式，并做好内容方面的个性化融合。

    （二）渠道的融合

    信息价值的具体使用过程必然会涉及到分享这一现象，对于信息本身而言，如果附着在某一个具体的载体当中，在分享时的功能、价值便会遭受限制，尤其是在时间与空间方面的约束条件比较突出，所以价值的表现和扩展也会遭受限制。数字化的发展模式对于内容的表现以及物质价值的体现有着更加突出的优化，可以在脱离传统纸质约束的载体模式之下实现信息的跨时间、跨区间的传播，促使途径更加多元，对于用户的体验需求形成更好的满足，但是也需要注重对用户的需求进行研究，围绕用户的常用语境提供全面性的服务。

    （三）品牌与平台的融合

    在新媒体环境之下，平台与品牌逐渐成为比较常见的环境表现，与传统的出版形式相比，新媒体融合环境之下品牌这一话题会显得更加突出，品牌本身的价值也会随之提高。品牌当中关键的业务在于衍生物的形成和价值的体现，品牌对于用户的选择有一定的指导性作用，品牌价值的保障可以更好地形成质量的暗示与基础保障，所以在新媒体融合的同时也需要高度重视品牌的建设。在融合的同时需要注重品牌影响力的维持，同时适当合理地拓展，促使社会影响力以及美育等能够在新媒体融合的过程中得到体现，同时还可以借助平台的建设实现对品牌发展战略的支持，将合作活动当中服务、产品、渠道以及品牌等多种元素资源相结合，促使自身竞争力的持续性提高，从而实现市场占有率的持续提高。

    综上所述，融媒体时代之下，出版媒介融合发展具备显著的实际价值和意义。但是目前大多数传统出版社仍然处于观望的阶段，对于融媒体发展存在明显的阻碍，融合发展的紧迫感非常紧张。例如，对于教育类的出版社而言，在数字化方面的加工难度较高，同时许多的读者也很难认可电子教辅书。对此，在今后需要进一步改进发展模式，明确发展道路与模式的同时以传统出版形式作为起点，不断探索和创新与新媒体的融合技巧，做好融合改进，从而推动自身长远发展。