分析现代绘画在海报设计中的影响

    冯丽华

    摘 要：结合海报设计实践，分析了现代绘画在海报设计中的影响，提出了应用策略。从海报设计的效果来说，合理运用现代绘画理念和手法，对突出设计理念有着积极的作用。现结合具体研究，作如下论述。

    关键词：现代绘画; 海报设计; 影响分析

    中图分类号：J524.3 ? ?文献标识码：A ? ? ? ? 文章编号：1006-3315（2020）2-149-001

    现阶段，海报已经成为商业宣传的重要载体，占据着重要地位。通过海报推广和宣传，能够达到促进销售的作用。随着印刷技术的发展，现代绘画被注入到海报设计，促使海报价值得以增加。融合了现代绘画的海报，其侧重服务大众生活，能够增强海报的宣传功能。

    1.现代绘画的发展

    从艺术诞生角度来说，现代绘画艺术形成于20世纪初期，现代绘画的新观念以及新流派，总是被快速应用于海报设计。现代美术流派很多，并且呈现出多元化发展的趋势。例如，野兽派绘画。代表画家为马蒂斯和弗拉曼克等，艺术追求净化和简化，整体构图比较单纯，具有平面化特点。再比如，立体派绘画。代表画家包括人们所熟知的毕加索和布拉克，作品追求几何形态的美，通过排列组合展现美感。又比如，未来主义美术运动，代表画家为波丘尼和卡拉等，运用立体主义分解物体手法，展现活动的物体以及运动的感觉，热衷于传递现代工业社会的审美理念。

    2.现代绘画在海报设计中的应用效果分析

    2.1影响着平面设计的风格

    随着时代的发展，兴起了很多艺术运动，比如装饰艺术运动，对产品设计以及建筑设计等，有着较大的影响。大批艺术家以及平面设计者利用绘画的立体主义以及设计的装饰艺术运动特点，通过综合运用绘画元素，形成了新平面设计风格，掀起了以立体主义绘画为核心的后立体主义图画现代主义设计运动，代表人物包括科夫等。以科夫1942年设计的伦敦地铁海报为例，运用现代绘画手法，解决了平面布局与浪漫的风景主题之间的矛盾。装饰艺术运动，主张反对古典主义的、单纯手工艺，其追求的是机械化美。

    2.2推动着海报设计的创新发展

    现代绘画的多元发展和应用，为现代海报设计提供了很多的灵感和表现方法，推动其创新发展。例如，阿尔丰斯·穆夏。其为新艺术运动的代表人物，是传统和创新的时代先锋。从其作品能够发现，别人不以为然的自然常态物，在其作品中能够成为杰出的艺术品。其装饰艺术影响的领域较为广泛，比如商品包装以及广告招贴等，吸收了多种艺术，比如日本浮世绘以及巴洛克艺术等，具有美感。

    3.现代绘画在海报设计中的应用策略

    3.1写实造型手法

    从现代绘画在海报设计中的应用手法来说，写实造型的应用较为广泛。具体应用是从视觉传递角度出发，通过对形象的构造以及机能等进行描绘，并且在各类视觉因素内提取具有典型特征的要素，比如形态以及结构等，运用绘画技巧加以表现，描绘出新的视觉形象。海报设计中运用写实手法，用于表现宣传对象的形象较多，能够给人留下产品代表印象，进而达到海报宣传的目的。例如，卡桑德拉在1932年设计的法国红酒GDUBONNET的海报，运用电影以及连环画的方法突出主题。整个画报由三个画面组成，描绘了一个人将一整瓶红酒喝完的过程，突出了海报的生动有趣性，同时达到了宣传的目的[1]。

    3.2夸张变形手法

    随着多元文化的发展，人们的思想更加开放，各种新奇的想法，更能够吸引现代人的目光和注意，因此很多海报设计为了追求特色，获得人们的关注，会运用夸张变形的绘画表现技巧，使得海报画面能够呈现异常心理视觉效果。从现代绘画艺术作品来看，很多超现实主义绘画作者，通常会运用夸张物象自身的形象手法，来传递其内心的审美，进而引发人的联想。

    3.3空间表现手法

    海报设计方案中，引用绘画中的空间表现手法，也就是构成的形式规律以及原则，依据形式美的表现，将描绘对象的现实形态，在画面上通过平面组织以及布局等方式，同时使用简洁性语言，展现视觉主题。针对不合理的矛盾空间，通过对其进行处理，达到合理性、和谐性标准。利用立体空间表现手法，能够增强海报内容的观感效果，吸引观看者的注意力，进而达到海报宣传的目的[2]。

    3.4传统绘画和现代海报设计折衷关系的把握

    从图像象征方面来说，传统写实绘画和新艺术运动海报作品，两者在图像象征方面，有着传承和过渡的关系。在古代的西方，绘画不算高级艺术，被视作技术。画家们的工作，主要是通过绘画的方法，为宗教文化以及文学作品等，进行图像注解，具有叙事以及象征功能。随着现代技术的发展，比如照相技术，使得传统绘画不再是为了叙事，但是这种图像象征被应用于海报设计作品中，实现了传承以及延续。人们的生活中，海报发挥着宣传商品或者活动等的作用。将图像指示的内容，展现在海报作品中，实现对广告主题意义以及内涵的提升，实现了海报的价值。经过不断地发展，现代绘画在海报设计中的应用，掀起了新艺术运动，通过将象征手法和现实功能有机结合，达到宣传的目的[3]。

    綜上所述，现代绘画的应用，能够丰富海报设计方案的风格，同时以不同的形式展现海报内容的主题，突出产品或者活动的特色，实现宣传的价值。文中结合实践，总结了现代绘画的运用策略，具体如下：写实造型手法、夸张变形手法、空间表现手法等。

    参考文献：

    [1]李洁星.浅析电影海报设计中的视觉要素[J]课程教育研究，2019（42）：248-249

    [2]丰子钰，曹向晖.交互海报的信息传达方式探究[J]大众文艺，2019（18）：126-127

    [3]黄益明.优秀传统文化的海报创新设计研究——以阳明心学为例[J]传播力研究，2019，3（27）：11-12