丝路战略视域下新疆广播电视对中亚的传播策略

    解庆锋

    【摘 ?要】信息的选择是有效传播的基础。新疆广播电视媒体对中亚地区进行传播时，选择适应中亚受众需求而又符合我国传播战略的信息，是实现有效传播的重要策略。笔者结合丝绸之路经济带建设的时代背景，讨论了新疆广播电视在对中亚进行信息传播时应当大力传播的三个方面信息：中国的中亚政策、丝路历史文化信息以及跨境跨界民族信息。

    【关键词】丝路战略 ? 广播电视 ? 中亚 ? 信息策略

    【中图分类号】G212 ? ? ? ?【文献标识码】A

    加强丝绸之路经济带建设已成为我国向西开放、扩大与中西亚国家交流合作的国家战略。加强与中亚国家的经济合作有利于推动我国西部边疆省份的经济发展，同时也有利于中亚的稳定与发展，更有助于提升我国的国家形象和地区影响力。

    丝绸之路经济带战略是我国与中亚互利共赢、共谋发展的战略，作为我国对中亚开放的桥头堡，新疆的广播电视媒体应加强对中亚的信息传播，在今后一段时期，新疆广播电视媒体要大力向中亚传播与加强丝路经济带建设相关联的信息，让中亚民众更好地了解丝路经济带建设的价值与意义，在态度上接受丝路经济带建设、认同丝路经济带建设，在行动上参与丝路经济带建设，为中国国家丝路战略的推进与新疆向中亚地区的开放塑造良好的国际舆论环境。

    一、大力传播我国的中亚政策信息

    国家政策是国家从战略上制定的国家发展规划，加强与中亚国家的共同发展已经成为我国的国家政策，希望通过与中亚国家的经济合作来实现双赢，为中国与中亚国家带来发展的机遇。然而，国际舆情显示，在中亚国家尚存在着一些不和谐的声音。面对这样的杂音，我国的中央广播电视媒体以及新疆地方广播电视媒体应当积极向中亚传播中国的国家政策，让中亚地区的民众认识到中国加强同中亚国家经济合作是为了推动中亚与中国的共同发展，而非中国单方面的发展。处于中国与中亚连接桥头堡地位的新疆广播电视媒体应当积极地向中亚民众传播有关中国新疆与中亚国家经济发展互补的信息，帮助中亚民众更好地意识到中国与中亚国家的经济贸易造福彼此，而不是单单有利于中国的经济发展。特别是要大力报道中国与中亚国家共同参与的国际活动，借助具体的鲜活的合作活动让中亚民众真切地感受到中国的富邻睦邻的国家政策，要大力传播受众感兴趣的信息。比如，向中亚国家的民众大力传播上海合作组织活动的信息，能够让中亚民众借助相关信息认识到中国与中亚国家在上合组织框架中的合作有利于中亚国家的发展。

    中亚地区与我国新疆接壤。近年来，新疆极端势力流窜到中亚地区，对中亚的安全危害较大，如“2012年1～10月，哈萨克斯坦共发生恐怖案件112起，执法部门成功制止了24起恐怖袭击”。①特别是危害我国国家安全的“东突势力”也长期盘踞在中亚地区，因此与中亚合作共同打击“三股势力”既有利于中亚国家的安全，也是促进我国西部边疆安全的重要举措，对中国与中亚双方均有利。新疆广播电视媒体大力报道中国与中亚国家合作打击“三股势力”的新闻信息，有利于中亚民众在感情上对中国产生好感。美国人本主义心理学家亚伯拉罕·马斯洛（Abraham Maslow）的需求层次理论显示，对安全的需要是人的基本层面的需要。中国与中亚在安全方面的反恐活动、共同打击暴力恐怖活动方面的信息能够引起中亚民众的兴趣，中国与中亚在反恐方面取得进展能够获得中亚民众感情上的好感。好感是产生认同的基础，让中亚民众在感情上对中国产生好感能够增强中亚民众认同中国的政治主张与国家政策。

    新疆地方广播电视媒体应当大力报道中国参与的让中亚民众获益的国际活动，在心理层面上让中亚民众对中国的中亚政策持积极看法，在心理上产生爱屋及乌的信息传播效应，使得中亚民众对中国各方面的国家政策产生好感。一些世界大国往往公开发表国情咨文，向世界其他国家传播自己的国家政策，从而让其他国家对自己有一个清晰的认知，从而有利于国际交往与国际关系建设。我国各级媒体特别是新疆地方广播电视媒体应当向中亚大力传播中国的国家政策，破除中亚民众对中国认识的模糊感与神秘感，让中亚民众在心理上能够轻松地接受中国的中亚政策，认可中国的中亚政策，为中国与中亚的合作打牢民众基础。

    二、大力传播丝路历史文化信息

    丝绸之路是地理概念也是历史概念。作为地理连接的丝绸之路国家，在历史上，经贸、文化联系紧密，丝绸之路沿线国家的民众有着共同的历史记忆，而共通的历史文化信息能够将中国与中亚有机地联系起来，成为彼此认可的重要联系纽带。广播电视媒体应当积极报道与丝绸之路相关的活动，大力传播有关丝绸之路的信息，让丝路历史文化信息成为唤醒彼此记忆、沟通彼此心灵的信息资源库，借助丝路本身加强中国与中亚各国的彼此联系，推动双方民众彼此接纳与认可。中国与中亚国家共同将“丝绸之路”申请为世界非物质文化遗产，“丝绸之路”成为了中国与中亚国家共同的财产，除了对有关世界非物质文化遗产“丝绸之路”相关活动进行大量的长期的新闻报道，广播电视媒体应当就“丝绸之路”的信息传播与中亚有关国家的广播电视媒体共同设置议程。议程设置理论显示，多家媒体联动在一段时期内集中设置某议题能够吸引更多社会民众关注该议题，使该议题成为社会民众感兴趣、想了解的话题;同样，议程设置理论显示，媒体还可以设置事物的属性以影响受众对事物属性的认知与判断，影响受众在认知层面上形成媒体引导的对事物的认知判断。中国新疆广播电视媒体以及中亚国家广播电视媒体应当积极设置有关丝绸之路的新闻议题，并依据中国与中亚国家共建丝绸之路的指导思想来引导民众对丝绸之路的看法与认识，激发民众自主地参加丝绸之路经济带建设的热情，为中国、中亚国家共建丝绸之路营造良好的民意基础。

    丝绸之路的历史文化是中国与中亚各国共同的精神记忆，能够联结中国与中亚民众的心灵，中国与中亚国家的广播电视机构应当积极开掘丝绸之路的文化遗产，借助丝绸之路历史文化在心灵上联通彼此，让彼此双方更好地接纳与认可。中央广播电视媒体以及新疆广播电视媒体都应当积极向中亚民众传播有关丝绸之路的影视文化产品，让中亚民众了解中国境内的丝路历史文化，帮助中亚民众借丝路历史文化来进一步了解今日中国的信息，实现通过借助历史来了解当代的有效信息传播途径。新疆广播电视媒体更应当加强与中亚广播电视媒体的合作，共同拍摄横跨中国、中亚等多个国家的丝绸之路历史文化遗产，扩充现有丝绸之路方面的纪录片内容的地理范围，将中国与中亚共有的历史文化遗产容纳在同一个时空节目之中，以增加中国与中亚民众对丝绸之路的共有感，增强心理认知的接近性，借助丝路文化更好地联结中国与中亚民众的文化心理感应。

    在国际传播中，应当秉持文化传播先行，借助文化传播产生的文化认同、心理接近来增强目标受众对新闻信息的接受。在很多时候，单纯的国际新闻信息传播并不能产生良好的传播效果，很多时候是由于单纯的新闻信息无法让处于异质文化环境中的目标受众在心理感应上有文化心理的接近性，甚至处于异质文化环境中的受众对在感情上没有接近性的新闻信息抱有冷漠态度。加强对中亚的跨文化传播，让中国的文化在中亚民众中有广泛的影响力，通过持续的文化信息传播使中亚民众在心理上认同、接纳中国文化，相应地中亚民众就容易对中国新疆广播电视传播的即时性新闻信息产生好感，在对中亚的文化传播上，地理相连的丝路文化无疑是第一选择。借助跨文化信息传播的途径来增强国际信息传播的效果同样地也适用于新疆广播电视媒体对中亚国家的信息传播。丝绸之路是中国与中亚国家共同的文化符号，承载着各方共通的历史心理感受，开发挖掘丝路历史文化内涵，借助丝路文化信息的传播更好地联通中国、中亚民众的精神认可、心理接纳。在文化理解与接纳基础之上的经济合作才能够取得更实效更长效的成果，经济的合作才能更好地嵌入，在深层次上推动双方地区经济的一体化，有利于丝路经济带建设的稳固。

    三、加大对新疆跨境跨界民族信息的传播

    不少居住在新疆的少数民族是跨境跨界民族，如哈萨克族的主体在哈萨克斯坦、柯尔克孜族的主体在吉尔吉斯斯坦;维吾尔族在中亚国家有较大数量较广地域的分布，但维吾尔族的主体在中国新疆。“民族是历史上人们在共同祖源基础上形成的文化共同体，是在与他族交往比照中产生认同感、一体感，意识到自身具有共同来源和共同命运的稳定的社会人群。”②民族成员在心理感受、感情认知上具有相似性，正是这些文化上的共同性让民族群体成员产生精神上的凝聚力，民族成员彼此关心，参照其他民族成员的经历、处境来指导自身对周围世界的认知。在新疆生活的维吾尔、哈萨克等跨境跨界民族同样受到在中亚国家生活、居住的同一民族成员的关注，中亚国家跨境跨界民族成员关心新疆的民族成员，想通过信息来及时了解生活在新疆的民族成员的情况，以在心理上协调与生活在新疆的民族成员的关系。传播是执行联络、沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。③在新疆生活的跨境跨界少数民族成为相当一部分中亚民众了解、认知中国新疆的载体与途径，与新疆跨境跨界少数民族相关的信息成为了这一部分民众非常关注的信息。

    新疆广播电视媒体应当积极向中亚地区传播新疆跨境跨界少数民族的信息，这类信息通常包括工作、生活、学习等各个方面的信息。信息能消除人的不确定性。中亚地区跨境跨界民众借助新疆广播电视媒体传播的信息能够了解在新疆的其他民族成员的生活状况，能增强精神上心理上与其他民族成员联系的心理愉悦感，满足中亚跨境跨界民众的民族归属的社会心理需要。由于“三股势力”的信息传播的干扰，部分中亚地区跨境跨界民族成员对新疆产生了认知偏差，对我国新疆的民族政策产生了认知上的扭曲，也造成自身心理上的不协调，虚假地想象着在新疆的其他族员的不良状况。面对“三股势力”在中亚地区的非法传播，面对“三股势力”抹黑新疆、混淆视听的敌对活动，新疆的广播电视媒体应当积极向中亚地区传播有关新疆少数民族民众真实的客观的信息，让中亚地区的其他民族成员获得真实的鲜活的有关新疆少数民族状况的信息，免受或少受其他不良媒体的别有用心的信息传播的影响。

    历史上，跨境跨界民众在相当大的程度上演绎了丝绸之路的繁荣与辉煌，跨境跨界民族成为联结丝路上不同国家的重要纽带。新疆广播电视媒体应当积极向中亚地区传播以跨境跨界民族人物故事为主体的影视文化产品，借助影像文化产品让中亚地区的跨境跨界民族了解生活在中国新疆的族员的历史经历、现实生活，如《冰山上的来客》《阿娜尔罕》等影视剧均较好地反映了生活在我国新疆的跨境跨界民族的历史经历，能够帮助中亚地区跨境跨界民族族员历史地客观地了解认知新疆，更好地理解来自新疆广播电视媒体的新闻信息，增强新疆广播电视媒体对中亚地区的国际传播效果。

    四、结语

    丝绸之路经济带建设能够扩大我国对中亚地区的开放与经济合作，加强中国与中亚国家的政治合作与国际交往。我国新疆与中亚地区接壤毗邻，新疆广播电视媒体应当加强对中亚地区的信息传播，在信息的选择上，加大力度向中亚地区传播我国的互惠共赢、彼此受益的国家对外开放政策和中国与中亚国家借助上合组织进行的政治合作的政策。文化传播是增强国际传播效果的有效方式，新疆广播电视媒体应当深挖丝路历史文化信息，大力向中亚民众传播丝路历史文化信息，让丝路历史文化信息联结中国与中亚，增强双方的了解与认可。作为联结中国新疆与中亚地区重要载体的跨境跨界民族的信息也成为中国新疆广播电视媒体对中亚传播的重要信息来源，有关跨境跨界民族的信息能够增进彼此地区族员的心理联结与感情接纳，满足族员的社会身份需求，也有利于良好的涉疆国际舆论的建设。可见，新疆广播电视媒体对中亚信息传播的价值显著，必要性突出，国际意义重大。

    （本文系中国广播电视协会学术理论研究重点项目“向西开放背景下中国新疆广播电视对中亚的信息传播研究”的阶段性成果，项目编号：2013ZGXH023）

    （作者单位：中国传媒大学传播研究院）

    （本文编辑：刘浩三）