对媒介融合背景下报纸形态创新的研究

    陈莉莉

    摘要：媒体融合是当前报纸媒体发展的主流趋势，特别是报纸媒体作为我国的主流媒体，在愈发激烈的行业竞争当中，更要思考报纸形态的创新，以此推动行业发展，达成革新目标。本文主要针对报纸形态创新的策略进行分析，为报纸媒体在媒介融合趋势下的形态创新提供借鉴，给予一定的啟发。

    关键词：媒介融合;报纸形态创新;创新策略

    当前的新闻传播媒介很多，平台从微博、微信、独立新闻网站到新闻APP，载体从电脑、电视、广播、车载广播到智能手机，不同的平台与载体各有不同的优势，因此为了迎合时代趋势，报纸形态也要随当前的时代发展而得到进一步完善，要融合更多的媒体形式，体现出多元化特色，随着传播媒介的拓展，传播范围才能够得到拓展。

    为此，报纸媒体应当首先明确定位，而后对不同的媒介加深了解，并且进行定向输出。报纸新闻媒体可以借助问卷调查的方式去了解民众的信息获取习惯，包括最常看的网站、看新闻时最常用的应用，最关注的的新闻话题等等，以这些信息为基础，能够得出热度较高的平台或是载体。鉴于不同的媒介有不同受众层，因此，媒体需要结合自身的定位，寻找受众群体，并且通过调查结果针对性选择几个渠道。例如针对老年群体，可以选择纸媒、电视与广播媒体融合的形式去进行传播，在此基础上为了进一步拓展传播范围，可以选择达成多台互动。而对于中青年群体，则可选择电视、网络、车载广播等平台融合的形式进行传播，不同媒体形式的融合，能够拓展报纸新闻的受众层，吸引更多民众的关注，体现出报纸媒体的多元化特征，进而达成传播目标。

    在媒介融合的趋势下，报纸传播的途径越来越多，所包含的信息量越来越大。因此，对于信息的类别划分也成为了必要的工作，只有确保信息能够有针对性地、明确地传递给观众，才能够受到欢迎。报纸媒体必须做好新闻信息的整合与划分。在各个渠道的投放也要以分类为基础去达成目标。特别是在官方平台的信息投放，必须要以健全的导读系统为基础，要进一步对分区进行细化，整合当日的报纸信息精华，确定各版块的主打新闻，突出各版块特色，进而最大程度减少观众获取新闻信息所耗费的时间。对于各个板块的布局安排必须要体现出不同板块的特征，确保布局的清晰度，要整理出新闻的时间线、热度等分支，并且完善检索系统，观众自然能够迅速精准地找到自身所关注的新闻信息。

    报纸的互动要素融入，是新时代报纸媒体发展的必要条件，是融合趋势下报纸媒体发展的必然需求。在当前的时代，新闻传播过程已经开始从传播者本位到受众本位进行转变，说明互动性已经受到了媒体领域更广泛的关注。不同于受众被动承受的传播者本位意识，受众本位的新闻传播观念当中，新闻观众是信息传播活动中的主导者，新闻的素材很多来自于观众，新闻传播过程中观众也可以表达出自身的见解，在这样的趋势下，观众可以更加积极地寻求感兴趣的新闻传播形式、选择自身感兴趣的新闻信息，这对于媒体传播来说是积极的影响，一言以蔽之：以观众为本位的思想，对于媒体传播目标的达成是有利的。为此，媒体必须融合互动意识去推动新闻传播，以达成新闻媒体发展的目标，在微信、微博以及其他新闻网站等平台，都应开放评论渠道，同时应开放投稿渠道，转变为互动性形态，观众有了参与权，有了主导权，态度自然会更积极。

    在当前的发展趋势下，报纸媒体既要保持初心，同时也要迎合时代发展的步调。因此在网络平台上广泛传播的同时，也要注重对报纸特色的体现。纸质报纸有着虚拟报刊所无法比拟的价值，纸质报是报纸媒体发展的开端，是报纸的本质，是报纸媒体不可忽视的核心。所以，为了达成传播目标，转变传播形式，对纸质报的传播要重视，确保线上与线下的发展并行，才能够确保报纸媒体不失去特色。而为了确保纸质报体现出吸引力，应当优化包装，同时采取限量发行的形式，提供升值空间，这样能够激发社会大众对纸质报的兴趣。

    当前的媒体领域当中，媒介融合是大势所趋，也是报纸媒体需要深入思考的课题，为了在当前的时代达成可持续发展目标，报纸媒体必须要明确转型重点，做好传播形式的创新，才能在竞争中体现优势，应对愈发激烈的行业竞争。