地市级地方传统媒体与新媒体融合发展策略探讨

    刘侃

    摘要：本文针对地方传统媒体与新媒体的融合之路问题进行分析，旨在顺应时代发展潮流，进一步促进地方传统媒体与新媒体的融合，加快媒体行业的发展，促进媒体行业保持发展活力。

    关键词：地市级;地方媒体;新媒体;融合策略

    伴随著时代的进步和网络时代的到来，新媒体发展方兴未艾，对传统媒体行业造成了极大的冲击，但在发展过程中，新媒体自身的不足也逐渐暴露，其本身存在的局限性是不可弥补的，而传统媒体本身发展的桎梏也是亟待解决的。因此，面对融媒体时代的来临，地方传统媒体与新媒体的融合成为时代发展的必然，也是现代媒体行业发展的客观要求。

    媒体发展历史悠久，从最原生态的报纸杂志，到如今自媒体满天的时代，经历了长期的发展过程，在这个过程中，随着经济的发展和时代的进步，从电视媒体到网络媒体，再到如今的新媒体，都预示着媒体行业的发展与时代息息相关。网络时代，新媒体已然成为媒体行业发展不可忽视的一股力量，传统媒体行业要想获得重生与发展，必须加快与新媒体的融合，这是时代发展的客观要求，也是媒体行业发展的必然要求。

    同时，新媒体的快速发展也注定了其发展中存在的问题重重，内容把控不严格以及权威性不足是其本身存在的局限，要想快速传播，自然在新闻质量上得不到严格把控。另外，人才队伍专业程度的参差不齐也是其中不可逾越的鸿沟。因此，新媒体也只有不断与传统媒体融合才能实现更好更快的发展。

    无论是传统媒体还是新媒体，内容都是传播的根本，无论是新闻还是其他信息，内容永远是媒体生存的根本，只有做出好的内容，才能让信息具有传播属性，从而实现媒体的行业价值。因此，融媒体时代的发展，传统地方媒体和新媒体的发展都要重视内容创作，保证内容的原创度是其发展的基石。

    另外，要不断立足受众兴趣点，以受众为本，制作老百姓喜闻乐见的节目和版块，以精品栏目打造为出发点，利用传统媒体的专业和权威优势，借助新媒体技术和传播长处，解决二者之间的痛点问题，实现媒体融合的快速发展，努力打造符合现代市场要求的现代媒体行业，减少地市级地方传统媒体与新媒体融合的违和感。

    新媒体是网络时代和技术发展催生出来的产物，因此，在技术上新媒体占有绝对的优势，能够快速传播，与用户实现互动，这些都是传统地方媒体无法比拟的。因此，媒体融合要充分借助新媒体的技术优势，让融媒体发展更具时代感和先进性，为现代媒体的发展做出应有的贡献。首先，地市级地方媒体的报道内容与央视和一些国家级媒体不同，除了必要的新闻传播属性外，要更加着眼于地方新闻事件的报道，让受众感受到媒体就在身边，能够切实为百姓发声，实现地方媒体传播的基本要求;其次，地市级地方媒体借助新媒体技术优势，开通地方媒体公众号、微博、小程序等新媒体终端，让群众可以通过这些渠道实现与媒体的沟通与互动，切实帮助群众解决身边存在的问题，实现媒体融合的同时也充分实现了“铁肩担道义”的社会责任。

    地方传统媒体的优势在于内容，新媒体的优势在于技术，加快地方传统媒体与新媒体的融合，实则就是实现技术与内容的有机整合，以权威的报道内容，通过新媒体技术进行传播，实现融媒体时代下的媒体行业发展要义。

    首先，传统地方媒体应该不断加快对新技术的学习速度，充分融入到时代发展当中，学习新媒体平台相应的技术;而新媒体的发展要不断从内容出发，打造专业素质过硬的新闻采编团队，以更加专业的新闻内容面对受众，同时，也要增强新媒体的社会责任感，对报道和新闻传播负责，除了追求传播速度和博人眼球外，更要注重对新闻内容的负责，严把内容质量关，任何时刻都要以新闻三要素“实效性、真实性和准确性”为准则，保证新闻传播质量。

    地市级地方传统媒体与新媒体都有各自发展的痛点与优势，市场经济时代，融媒体发展已经成为时代的必然，任何行业的发展都要顺应时代发展潮流，才能够激烈的市场竞争中立于不败。因此，媒体融合是这个时代对行业的发展要求，地市级地方传统与新媒体的融合已然成为大势所趋。