新媒体环境下新闻采编转型方式研究

    郑立波

    摘要：本文首先介绍了新媒体环境对新闻采编工作的影响，在此基础上分析了在新媒体环境下，新闻采编工作实现转型发展的途径。

    关键词：新媒体;新闻采编;转型方式;途径

    （一）对人才队伍培养的影响

    在新媒体环境中，要求相关的从业人员不仅要对信息有较高的敏感度以及编辑能力，与此同时，还需要其具备一定的营销能力，这是因为在新媒体环境下，需要相关从业人员全程参与新闻制作和传播。此外，在新媒体环境下，大多数的从业人员是90后，他们渴望彰显不同、释放个性，拿传统的培训方式来对待年轻一代并不适用。

    （二）对管理者管理方式的影响

    现代人的生活节奏越来越快，而新媒体正契合了这一潮流。新媒体平台上发布的信息短小，方便用户阅读。而且，这些信息的发布不需要遣词造句，不需要排版设计，用户随时都能接触到新的信息。然而，传统媒体管理人员对员工的纪律问题十分重视，信息的传递是自上而下的，需要员工先采集信息，然后对上级进行报告，一系列的流程结束之后才能报道。这样繁杂的流程显然无法跟得上信息变化的步伐，这样的环境必然催生新闻采编管理者改变管理方式。

    （一）做出特色，赢得顾客忠诚

    在市场营销学中，有一对一营销这一概念。一对一营销与传统营销模式最大的不同点在于更加关注“顾客份额”，而非“市场份额”，即更加关注顾客忠诚，强调通过与顾客建立亲密的关系，为顾客提供更契合心意的产品与服务，从而达到盈利的目的。在新媒体环境下，用户可以选择的信息获取渠道十分丰富，要想在众多的新闻渠道中牢牢抓住用户的心，赢得用户的青睐，就需要新闻采编人员勇于探索，敢于使用独特的视角对相关的新闻事件进行审视，用别致新颖的方式来讲述相同的新闻事件。如前段时间引发社会大众广泛关注的“女生为同学挡8刀”这一事件，几乎所有的报道方式都在赞扬女生的行为，但关于校园安全以及如何做到救人且护己，各家報道均未有所体现。为此，新闻采编人员可以从保障校园安全与智慧救人两个方面深度挖掘此事件，展现特色，赢得用户忠诚。

    （二）吸引用户，用新颖的方式吸引用户阅读

    新闻采编既是一项基础性工作，也是一项关键性因素。作为整个新闻制作工作的关键环节与起始环节，新闻采编工作对整个报道质量起着决定性的作用，提升新闻采编工作的质量对于吸引用户起着非常重要的作用。随着我国经济的不断发展，社会大众的生活节奏也大大加快。用户希望自己看到的信息是言简意赅的，冗长且意思不明的报道则有可能会使用户失去阅读的兴趣，引起用户的厌烦。相关调查表明，每个人每天都要接触到很多的信息，而真正驻足观看的信息却少之又少。为了吸引用户阅读，新闻采编人员应当努力提升报道的新颖程度，如设计令人耳目一新的题目，使用网络热词等，打破社会大众对新闻报道死板、严肃的刻板印象。

    （三）完善制度，提升新闻采编人员的综合素质

    新闻采编工作人员是投身于新闻采编工作的一线人员，他们的思想素质与技能水平对新闻采编工作的质量与特色有着重要的影响，因此，提升其综合素质的重要性不言而喻。在我们生活的世界，每日都要发生数以千万计的信息，显然，对所有的信息进行报道是不可能的，也没有必要。这就要求新闻采编人员具有较高的信息判断能力和信息整合能力，善于从信息汪洋中甄选有价值的、能引发社会大众关注的热点新闻。当前随着新媒体的不断发展，在进行新闻采编的过程中，相关工作人员将面对更多更复杂的信息。俗话说：没有规矩不成方圆。为了提升新闻采编工作人员的素质，相关单位可以设立相应的考评制度，完善激励与评价体系，让懂技术、有能力的人得到赞扬与奖赏，鼓舞后进人员奋发向上，向优秀同事学习，丰富自身的知识储备，确保新闻采编人员具备较高的综合素质，具有较强的信息采编与整合能力。

    新媒体环境为新闻采编工作创造了前所未有的机遇的同时，也对新闻采编工作及行业从业人员提出了更高的要求，面对这些挑战，新闻采编人员要努力革新传统观念、创新新闻采编方式。路漫漫其修远兮，新媒体环境下，新闻采编工作仍然面临着较大的挑战，做好这一工作需要相关从业人员的坚持与努力。