传统广播传播方式的再探索与创新

    李仙芝

    【摘要】本文以河南音乐广播为例，以广播与网络、新浪微电台、微信的媒体融合实践为基础，探讨移动互联网背景下传统广播借助新媒体传播终端弥补其原有的技术缺陷，革新互动方式，转变节目的生产方式，实现广播的转型与升级。

    【关键词】新媒体时代 网络 微电台 微信

    【中图分类号】G222 【文献标识码】A

    一场如火如荼的新媒体革命的出现导致了传媒业格局发生了巨大的裂变，新的传播渠道和传播方式的不断涌现，打破了原有的媒体生产方式与消费方式。在新媒体快速发展和媒介融合的大浪潮中，国内的广播电台纷纷加强了与新媒体的多方面、深层次的合作，在发挥广播原有伴随性、移动性收听优势的同时，开发和利用与广播有互补、共生性质的“微力量”，拓展节目传播终端，革新互动方式，打造开放、自由的移动互联互动平台。本文将以河南人民广播电台音乐广播（下称河南音乐广播）为例，阐述探讨移动互联网背景下传统广播传播方式的探索与创新。

    一、广播与网络的融合

    比尔·盖茨（Bill Gates）说，因特网改变了一切。传统电台当然也不例外。广播与网络的“联姻”，带给了传统广播听众全新的体验，从“听广播”到“用广播”。罗杰·费德勒（Fidler.R.）在《媒介形态变化：认识新媒介》一书中说：“新媒体不会自发地、孤立地出现，它们都是从旧媒体的形态变化中逐渐脱胎出来的。当较新的传播形式出现时，比较旧的形式通常不会消亡，它们会快速继续演进和适应。”目前，广播就正在经历着这种演进和适应。传统广播与新媒体的融合，既发挥了自身优势，又利用新技术扩展了节目的传播终端，弥补了传统广播线性传播的缺陷与不足，受众不仅可以守着收音机听广播，更可以利用互联网在手机、电脑甚至电视机上随时随地地接触广播。因此，广播与网络的融合，主要体现在网络广播和网络电视广播等多种载体上。网络广播是传统广播的网络生存拓展方式，而网络电视广播除了拓展之外，更是将数字音频技术发挥得淋漓尽致。

    传统广播的传播覆盖一直受到技术上的限制，调频广播发射的范围具有区域性限制，而且传播效果在传播的过程中也会大打折扣，而广播与网络的结合可以很好地弥补这一缺陷。以河南音乐广播为例，只要登录相应的网站，理论上来讲，无论在什么地方都能聆听到这个频率的节目。中国广播网（http：//www.radio.cn/）作为国家电台的官方网站，它不仅整合了中央人民广播电台现有频率的节目，还打造了一个汇聚全国优秀电台节目的平台。通过这一网站，全国的网友和听众可以收听到来自全国各地的优秀广播节目。

    传统的线性传播模式，一旦错过就无法重新接收；而电台的网络化使听众可以反复点播电台节目，不再受到时间上的限制，这种方式弥补了传统广播稍纵即逝的缺憾。从这个角度上说，传统广播的网络化延伸了广播的生命力。河南电台主办的映象网（http：//radio.hnr.cn/）在线收听页面，汇聚了河南电台所有的广播节目，用户可以点击不同的节目菜单，选择“进入直播”就可以收听正在直播的节目，也可以根据自己的喜好选择不同频率、不同主播的往期广播节目进行回听，这样的网络设置增加了听众的自主选择性。

    广播与网络的结合并不止于网站的建立，这种网络电台目前能做到对广播电台节目的移植和整合，但还不能达到最优的传播效果。河南音乐广播曾经在台庆及特别节目当中采用“云视频”直播技术，可以直接看到直播间的情景，还具有网络互动、截图、录音等功能，虽然目前尚处在探索阶段，但这将是新媒体时代下网络广播的一种创新。

    二、广播与新浪微电台的融合

    2011年5月10日，新浪微博推出将传统电台与新浪微博相结合的全新产品——新浪微电台。这种结合方式将传统电台的核心优势——“人的话语+多元音乐”和新浪微博的用户交流平台结合，带来了神奇的“化学反应”，使传统电台的核心优势最大化。这正如杰克·富勒（Fuller.J.）在《信息时代的新闻价值观》中提出的“相对优势领域理论”所言：“每一种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的信息上。新媒体通常并不会消灭旧媒体，它们只是将旧媒体推到他们具有相对优势的领域。”

    新浪微电台具有潜在的数量庞大的听众，同时新浪微博也是即时发送信息和即时互动交流的网络工具，这样的互动交流平台吸引了大量的广播电台注册新浪微博，并认证成为新浪用户中的一员，在上面发布大量的信息和资讯。截至本文成稿前，新浪微电台已经覆盖全国33个地区，与478家电台合作，拥有4187位主播，提供上万种声音，为听众提供一个庞大的广播收听和互动平台。其中，河南有25家电台入驻，广播内容涉及方方面面。

    有学者说现在的社会不缺信息，缺的是“注意力”。在信息大爆炸的背景下，人们的“注意力”成为了一种稀缺资源。个人在寻找关注的信息时，往往只会关注自己感兴趣的那部分，因此从上万种声音中找到自己想要的信息就需要借助一些搜索引擎和菜单标签。新浪微电台的用户界面设计中会包含“节目推荐”和“排行榜”等菜单标签。这些菜单标签使电台的节目借助网络平台得以推介，进而得到有效展示。新浪微电台是嫁接在传统电台和新浪微博这种关系上的，微电台是新浪微博的一个产品，也是传统电台提高节目收听率和网友互动的重要平台。它可以通过“加关注”的方法关注与自己合作的电台、栏目、主持人的微博，帮助听众更方便地了解并收听优秀节目，从而吸引受众的“注意力”。

    作为社交媒体的应用产品，新浪微电台注重听众的体验和互动，比如“排行榜”，一方面可以体现电台节目的影响力；另一方面也能感受到聽众对电台节目的体验与反馈。排行榜由收听榜、收藏榜、活跃榜、电台影响力排行榜四个板块组成；收听榜又分为电台收听榜和节目收听榜。在这些不同的榜单上，反映出电台节目的受欢迎程度和听众的关注度。在电台影响力排行榜上又细分出日榜、周榜和月榜。这些榜单随时更新，这就方便听众及时了解各个电台节目的收听状况。

    三、广播与微信的融合

    微信是腾讯公司于2011年初推出的一款可以快速发送文字和照片、支持多人语音对讲的手机聊天软件。用户可以通过手机、平板、电脑网页等快速利用微信发送语音、视频、图片和文字。微信提供公众平台、朋友圈、消息推送、多人群聊、位置分享等功能，用户可以通过摇一摇、搜索微信号、附近的人、漂流瓶、扫二维码、雷达等方式添加好友和关注公众平台，同时微信会将内容分享给好友以及将用户看到的精彩内容分享到微信朋友圈。

    河南电台于2014年6月24日完成微信认证，微信的用户界面包含电台、活动、留言三个板块。电台板块包括频率简介、主播风采、精彩节目、福利活动；活动板块下有听众福利，留言板块提供听众互动留言的功能。河南音乐广播的微信公众平台包括魅力官网、魅力家族和魅力生活三个板块，每个板块下又有若干的菜单，对河南音乐广播进行全方位展现，同时对日常的生活资讯进行深度和广度的发掘，更将视频直播的链接直接加入公众平台，使得河南音乐广播的微信平台显得十分丰富，无形中增加了听众与河南音樂广播的日常互动交流，对于提升品牌有一定的积极作用。

    微信互动不仅具备微博互动方便、快捷的特点，同时还具备语音、视频、照片等功能，改变了以往纯文字互动的方式，做到了集观点和声音为一体，体现了广播的特点优势。不过，这种互动方式无形中增加了主播的工作压力，特别是在直播过程中，要迅速准确地筛选出适合节目中播出的听众信息，还是具有一定难度的。无论是微博互动还是微信互动尚处于逐渐完善的过程中，主播要引导听众参与到节目中来，话题要切合实际的主题，尽量避免毫无“营养”价值的“口水话”，主播应该筛选最有效的信息内容，以提高节目质量和广播的影响力。

    四、讨论与总结

    在“人人都可以是记者”的网络传播时代，网络赋予了普通公民一种崭新的角色：信息传递者。在新的媒体环境下，广播发布资讯的垄断形态正被微博、微信为代表的网络舆论平台所取代。现在，现实中的新闻热点和资讯往往是由新闻现场的普通民众利用微博、微信等平台第一时间发布的。面对这一变化，广播媒体应与网络电台、微博、微信、手机客户端等平台“联姻”，运用新技术将听众所提供的资讯进行重新整合升级，从单纯的信息发布向信息整合迈进。当然，这种改变，除了改变了广播节目的生产方式，同时对广播编辑、主播的专业素养也提出了更高的要求。河南电台音乐广播在互联网音频竞争发展中，通过联合、联盟等方式，积极改变，勇于创新，打造了一批品牌节目，在河南广播市场中占据了一席之地，收听率长期名列前茅。

    媒介融合的大趋势下，媒体工作者应该保持头脑清晰，广播媒体终端的扩展不意味着对传统广播的摒弃。相反，在这一浪潮中，更应该突出传统媒体的核心竞争力——非视觉媒体的伴随性、移动性收听特点，在融合中实现优势互补。目前的媒体融合实践尚在探索当中，新媒体在改变传播途径、交流互动方面优于传统广播，但是存在信息海量、碎片化的特征，大量的音频资料只有经过广播媒体的“二次创作”，传播才有效力。传统媒体的当务之急是着力打造自身品牌和节目，利用移动互联网手段，努力使自己成为形态多样、手段先进、具有竞争力的新型广播媒体。

    注释

    【美】罗杰·费德勒（Fidler.R.），《媒介形态变化：认识新媒介》，华夏出版社，2000年1月，第25页。

    杨明静《广播电台与微博融合新平台——新浪微电台的发展研究》，河北大学新闻与传播硕士论文摘要部分。

    （作者单位：河南人民广播电台音乐广播）

    （本文编辑：刘浩三）