主流媒体重大主题报道融媒体产品趋势研究

    李菁菁

    摘要：研究表明，媒体融合时代下，主流媒体重大主题报道的发展趋势为创新、数据驱动和用户导向。基于此，本文重点分析了主流媒体重大主题报道融媒体产品趨势。

    关键词：主流媒体;重大主题报道;融媒体产品;趋势

    一、创新：技术和内容创新同时进行

    从某种程度上来看，传统媒体同新兴媒体的融合发展即为优势内容与新技术相互维持的过程。其中，内容与技术在媒体融合中发挥着重要的驱动作用。另外，还是确保其获得可持续发展的重要基础。

    近几年内，主流媒体在新媒体产品的研发方面开始不断推陈出新，其中，H5、视频是报道重大主题的必要工具。另外，VR、AR技术也得到了广泛应用。

    今年，上海市第十一次党代会开幕之际，政府新闻办官方新媒体推出了AR版党代会报告，为此，广大市民能够通过手机来阅读。

    此份AR版报告是由腾讯和大申网联合制作的，利用微信进行发布。报告包括以“改革开放取得重大成果”“社会治理创新走上新路”等为主题的六张识别图。用户利用手机QQ的扫一扫“QQ-AR”功能，扫描完六张识别图以后，就能够立即将静止的画面变成动态的画面，例如：地铁穿行在城市中的画面，国产大飞机C919成功首飞……从而有助于市民充分了解党代会报告内容。

    相比较而言，此项AR技术要比之前采用的PC端或者是移动端AR产品更加先进，能够使用户真实地体验到静止画面活灵活现的效果。

    还有一点需要加以强调的是，在创新新媒体产品技术的过程中，也应该注重对内容的创新。为了保证重大主题报道接地气，主流媒体始终将新闻稿中运用的话语以及新媒体产品的设计创新作为重中之重。“一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，新京报微信公众号立足于科普的角度发表了《“一带一路”极简史》系列策划文章，进而在一定程度上拉近了老百姓同“一带一路”的距离。

    二、数据驱动：可视化数据新闻吸引眼球

    媒体融合时代背景下，大部分媒体的改革均以技术和数据驱动为导向。实际上，数据本身也能够作为主流媒体研发热门新闻产品的良好素材。

    5月23日在英国伦敦公布了“GEN数据新闻奖2017”的入围名单，其中，由新京报新媒体发布的《2016年外交部发言人被问最多的是哪些事》入围“公共选择奖”。此篇报道中应用了较多的交互可视化图表，利用数据将我国一年当中外交的焦点显示了出来，之前，无论是在国内媒体，还是在国际媒体的数据新闻界，均未进行过此类报道。

    据报道，为了对外交部发言人答记者问技能加以充分了解，新京报新媒体收集了2016年全年在外交部网站公布的全部例行记者会实录、发言人表态与电话答问，并对其加以整合，从而构建了可视化图表。另外，与之前的图表相比，此种可视化图表的交互性更强，只要对图表或数字进行点击，就会立即出现相应的信息与释义，内容既丰富又有趣。

    三、用户导向：新闻产品的策划离不开用户思维

    互联网+时代下，用户的意义不容忽视。因此，新闻宣传一定要充分利用互联网平台，为用户提供优质服务，以此来吸引更多的用户，让用户群呈现出多样化，进而达到理想的传播效果。

    基于此，主流媒体对重大主题报道进行策划的过程中，开始重点考虑用户的想法，而不再单纯地考虑自己应该如何做。为此，大量走心的策划报道开始不断涌现。比如， “一带一路”国际合作高峰论坛召开之际，新华社制作了沙画视频《诗词中的“一带一路”》，基于沙画创作实现了“一带一路”同诗歌的结合，并立足于文化角度向用户介绍“一带一路”，以此来帮助他们深入了解“一带一路”。

    另外，四川省在召开党代会之前，由四川日报推出的数字端“我们的党代表”，也采用了沙画形式，以此来表达党代表们忠诚于党、兢兢业业的故事。除此之外，新媒体产品中也开始大量应用游戏、互动等元素。比方说，“一带一路”国际合作高峰论坛期间，由人民日报客户端推出的H5《快来，张蓦邀你穿越丝绸之路》，就采取了邀请用户画小人的交互设计形式，不仅提高了产品的趣味性，而且还增强了他们的产品体验。

    四、结语

    综上所述，实际上，新闻爆款产品的创新，是在提高融合、用户以及市场意识的基础上产生的，只有这样，才能够全面促进新闻传播创新，确保主流媒体的新闻报道达到理想的传播效果，从而可以使主流媒体在媒体融合的新形势下获得可持续发展。

    （作者单位：安徽新媒体集团）