把握党建宣传的四大维度 优化核电企业思想政治工作水平
李超
中图分类号：D267 文献标识：A 文章编号：1674- 1145（2020）04- 049- 02
摘 要 企业党建宣传作为企业意识形态的最前沿，对于企业内部党的建设起着非常重要的作用。在国企改革和媒体融合的大背景下，如何做好核电企业党建宣传，提升党建宣传的效果，提高核电企业思想政治工作水平，是如今核电企业党建宣传工作面临的重要问题。本文从党建宣传的四个维度入手，探讨了优化核电企业思想政治工作的新思路。
关键词 核电企业 党建宣传 思想政治 维度
一、背景
“互联网+”时代的传媒生态改变了企业党建宣传工作所面临的环境，在新媒体的强烈冲击下，传统的企业宣传战地已经被解构和重建。核电企业党建宣传工作面临的形势则更为严峻。新一轮的国企深化改革，迫切要求核电企业探索新的管理模式以适应时代需求。在这一双重背景下，核电企业党建宣传工作势必需要深刻变革。在机遇与挑战之下，为适应新常态，核电企业党建宣传工作必须把握好四大维度，才能更好地发挥宣传的引领、带动和激励作用。
二、当前核电企业党建宣传工作存在的不足
历史经验表明，宣传思想工作是一项极其重要的工作，是粮草、喉舌、利剑。但是，目前核电企业党建宣传工作创新度、群众认可度不够，普遍存在以下不足。
传统的企业党建宣传工作以说教、灌输为主，内容重复，腔调雷同，传递的企业信息形式死板，毫无生气，没有可读性。随着新媒介的发展，员工自主性和话语权进一步增强，被动、说教不再被员工接受。
舆论场的碎片化、多样化发展，使得党建宣传工作的地位日益尴尬，重新认识宣传与新闻的关系成为必然。社会新闻是客观的，以披露、展现社会百态为目的。企业党建宣传工作则是一项具有导向性的工作，必须具有前瞻性，始终将正面引领作为党建宣传工作的根本任务。很多企业将党建宣传工作理解为新闻信息的传播，忽视了其在现代化企业职工管理中的重要引导作用。
三、加强核电企业党建宣传工作需要把握的四大维度
基于以上分析，要做好新常态下核电企业宣传，必须从以下四大维度下功夫。通过完善机制建设，增强执行“力度”；通过转变传统思路，提高报道“鲜活度”；通过加强部门联系，推进合作“深度”；通过创新宣传形式，拓宽宣传“维度”。
（一）完善机制建设，增强执行“力度”
完善制度建设，是企业党建宣传工作落地的保障。三门核电长期以来开展党建宣传工作坚持有据可依，有章可循，实现了文化宣传制度全覆盖。公司根据文化、宣传、舆情、声像、信访、应急六位一体的工作模式，完善相关制度，基本实现文化宣传领域制度全覆盖，并根据实际情况不断更新完善。尤其是《宣传管理》程序增加了科普宣传品和微信的管理办法，使党建宣传工作得到了进一步的规范。同时，根据舆情工作需要和上级单位要求，完善舆情应对的一个制度两个网络，即《舆情管理》制度、网络评论员网络和地方网宣、网监网络，做好舆情应对准备。
加强人才建设，是企业党建宣传工作推进的基础。通过通讯员网络建设，强化通讯员身份认同，提高宣传队伍水平建设。在各部门都有一名接口党建宣传工作的通讯员，负责协助专业宣传人员开展工作。每年公司都会召开年度党建宣传工作会，评选表彰优秀通讯员、积极通讯员等，提升通讯员的身份认同感。
（二）转变传统思路，提高报道“鲜度”
党建宣传工作是面向人的工作，企业党建宣传工作做得好不好，关键是接不接地气，员工接不接受。有效的企业宣传肯定是有鲜度和温度的。深入一线，获取最鲜活的素材，捕捉最精彩的细节，才能写出有血有肉感染人的稿件。一直以来，三门核电的党建宣传工作坚持镜头向下、笔尖向下的原则，哪里有重大工程节点，哪里就有宣传人员的身影；哪里有先进典型，报道就会及时跟进，为他们加油鼓劲，将优秀经验推广。 主题宣传“三门核电人的一天” 图文并茂地讲述三门核电各岗位中平凡而感人的故事，折射出三门核电人追求卓越超越自我的精气神，因其从员工关注点、兴奋点入手，策划有力，获得读者良好反响。
企业宣传报道有鲜度，除了要“接地气”还要“接天线”。关注热点时事、企业战略，宣传报道才能持续热度不减。核电企业党建宣传工作要对国家大政方针、社会主义核心价值观、传统文化等密切关注，对企业改革新举措、重点工作任务等与职工利益密切相关的信息进行深入细致地宣传，把握热点，让党建宣传工作有“底蕴”，不浮在表面，真正地用宣传去熏陶人、塑造人、培养人。
党建宣传工作既要有“热度”又要有“冷度”。冷热适度，才能让热点话题有氛围，让不利于企业发展的舆情事件，及时冷却。核能行业关注度，敏感度高，专业性强。在“人人都是麦克风”的时代，针对网上舆情，要沉得住气，正面疏通、引导，避免由于意气用事而扩大舆情事件的次生效应。
（三）加强部门联系，推进合作“深度”
做好核电企业宣传，单打独斗是行不通的，要广泛动员公司各条战线各个部门参与进来，形成大宣传格局。
围绕中心，找准切入点，彰显党建宣传工作的价值。一切党建宣传工作必须围绕中心、服务大局，才会有实际价值，防止边缘化。这就要求党建宣传工作者深入了解企业发展战略，对企业重点工作任务有着全局把握。只有这样才能在宣传过程中，选好切入点，找准结合点，把握着力点，将企业的决策部署传递给员工，凝聚全员共识，助力企业发展。为做好职代会、年中会宣传，宣传团队会提前策划，通过新闻、评论、侧记等方式，“全方位”解读职代会、管理静思会等重要会议精神，“全媒体”进行宣贯，“多平台”形成共振，强化宣传时效，有力促进公司管理战略落地生根。
俯下身子，打好主动仗，提高党建宣传工作的服务意识。党建宣传工作也是服务工作，宣传人员必须摆脱等和靠的思想，主动向前，服务一线。对于重大工程节点，宣传人员跟随工程、运行等一线员工，蹲守现场，第一时间掌握新闻讯息，并在公司网站、微信等平台发布新闻；全程跟踪采访，记录安装的每一个过程，发布系列通讯稿，形成宣传声势，振奋士气，受到员工认同。正因此，党建宣传工作人员的主动服务意识，也感染了其他部门同事，遇到好的素材会第一时间联系我们，共同将党建宣传工作做好。
（四）创新宣传形式，拓宽宣传“维度”
媒体融合时期，构建传统媒体与新兴媒体互动平台，是形成宣传合力，多声部发声，拓宽党建宣传工作深度和广度的途径。三门核电一直将推进传统媒体和新兴媒体融合作为一项重要工作。一方面，对于重大主题宣传，提前策划，统一宣传口径，在公司网页、《三门核电报》、橱窗展板等平台进行详实报道；另一方面，根据微信等新兴媒体特征，将信息进行“改造”，加入网络化语言和动态图等发布。真正实现“一种资源、多平台生成”，扩大了传播的广度，实现党建宣传工作的立体化、多样化。
采取连续报道、集中报道、追踪报道等形式，有利于给宣传造势，提升宣传的效果和穿透力。2019年，三门核电提出“四最一优”的管理思路后，党建宣传工作迅速响应，及时跟进，引导、营造出重执行、重效率、简流程的氛围，激发各部门比学赶超的内生力。
加强对外宣传，提升企业外部形象。经过有效摸索，三门核电探索出一套行之有用的方法。一方面，改变广撒网的对外报送方式，把有限的精力、人力聚焦到行业重点媒体平台，与中核网、《中国核工业报》、《核电潮》、《中国核能》杂志等媒体关系融洽、渠道畅通。另一方面，加强对外宣传的策划力度，撰写时效性强、主题突出的“短平快”稿件，保证对外宣传稿件的数量和宣传的频次；同时，重大事件主动邀请专业媒体记者进行采访，协助其撰写出有深度、有分量的稿件，将好經验、好做法、好典型传播出去，塑造良好企业形象。
