乡村振兴背景下农村电商发展路径探索与分析
侯梦飞
乡村振兴战略背景下，国家十分重视农村电商的发展，促使了我国农村电子商务迅速发展。但目前农村电商发展中出现农村基础设施不完善、农产品生产未形成标准化、农村电商人才缺乏等限制因素，还存在着许多问题。本文通过了解当前农村电商发展现状，分析农村电商在发展出现的各种问题，提出相关的对策。
党的十九大报告中，把乡村振兴战略列入了“七大战略”之一。乡村振兴是乡村产业、人才、文化、生态、组织等方面的全面振兴，其中，产业振兴是乡村振兴的物质基础和重要根基，产业兴旺，农民收入才能不断增长。在互联网产业高速发展的今天，农村电商的发展确实对乡村发展意义非凡，是一条乡村振兴发展的重要路径。针对这一情况，财政部联合商务部、国务院扶贫办发布关于2020年电子商务进农村综合示范工作通知，推动农村电商的发展。农村电商指的是以网络系统及信息技术为支撑 、以农产品的生产经营为主体 ，进而开展的农业生产管理、农产品网络营销、物流及客户关系管理等一系列电子化的交易、管理活动。1 随着我国农村经济的发展和互联网等信息技术得普及，电子商务在农村的普及率不断上升，农民对电子商务的认识度提高，参与电子商务的热情增加，农村电商规模不断扩大。农村电商的发展扩大农产品销售规模，提高了销售效率。同时在一定程度上改善了农民的收入，促进了农村就业、创业。农村电商发展情景广阔。
一、乡村振兴背景下农村电商发展现状
在政府提出乡村振兴战略下，政府对农村电商加大了扶持力度。目前农村电商有了一定发展，国家加大力度对农村电商软件及硬件设施上的投入。这为农村电商发展提供了基本保障。在移动社交越来越发达的情况下，部分农村电商通过自身的不断优化，建立了更适合农村的电商发展模式。但目前农村电商的发展还是存在一定的局限性。一方面虽然大部分农户已经对电商有了一定的认知，但还是有大部分农户一直持有保守的态度，缺乏一定的电商知识，习惯于传统农产品销售模式。即使有的农户了解并接受了电商，但是其本身能力素质也限制了他们有效运用农村电商来助力产品销售。另一方面，农村的基础设施相对落后，包括道路设施、网络设施等。道路设施不完善会导致农产品在运输过程中出现滞后现象以及带来大量损坏，严重阻碍了物流的的效率，影响农村电子商务的发展。目前农村电商产品主要为农产品，而大部分农户都是个体种植，生产规模较小，农产品质量以及收成受天气影响大，不稳定，这在源头就限制了农村电商的大规模发展。
二、农村电商发展阻碍因素
（一）农村电商服务体系不完善
农村电商发展需要一定的配套设施。比如网络建设、物流等方面。在网络建设方面，部分农村地区，尤其是贫困区、贫困县互联网尚未全面覆盖，通信信号还不够通畅，信息获取不够及时准确，影响线上销售。在物流方面。我国农村人口比较分散，农村交通运输落后，从而导致物流发展困难 。大部分物流公司考虑成本问题，配送范围未全面覆盖农村各村。同时农村电商存在存储困难、运输困难等问题。相当一部分的农产品，比如水果类、蔬菜类等生鲜类产品，保存时间短，对物流要求高。这一系列问题都对农村电商销售渠道造成了很大的影响。
（二）农村电商人才缺口较大
目前农村电商规模扩大，也需要更多的网站运营、营销策划等人才。但目前农村的电商人才严重缺乏。一方面受农村基础设施以及农村环境的影响，大部分电商专业的人才不愿意选择在农村发展。即使有部分年轻人来农村就业，助力农村电商发展，一般也容易流失。而且在绝大多数的农村缺乏成熟的电商协会。另一方面，农村留守人员大部分缺乏网络知识、物流配送等知识，缺乏对农村电商的意识，农产品销售依赖于原有模式，能够有效运用电商平台的农民不多。而且没有有效的、便捷的途径去学习电商知识，致使农村电商发展缓慢。
（三）农产品生产未形成品牌化
目前大部分农民依然是采用传统的生产模式，规模小，缺乏技术性，受天气等原因影响较大，产品产量、质量不稳定，产品问题会直接从源头影响后续销售等一系列环境，从而影响农产品本身声誉，无法让客户产生信任，形成长期合作。传统的生产模式下农民缺乏科学管理、品牌化意识，农产品标准化程度较低，生产成本高。另外，农户无法全方面获得市场需求等信息，无法掌握农产品的供求趋势，只能根据自身经验以及往年的销售情况来进行农产品种植，容易使农产品种植同质化，产品竞争力弱，无法形成品牌效益，给农民的农产品销售带来一定的风险，生产出的产品无法更好适应市场需求，影响农村电商的持续发展。
三、推动农村电商发展策略
（一）完善农村电商公共服务体系
农村电商要发展，必须完善电商公共服务体系，一方面要改善当前的网络环境，不断加大农村通信等基础设施的建设力度，构建良好的农村电商环境。政府应通过加强网站建设，建立一些综合性农村信息化网站，也可以引进阿里巴巴、京东等电商平台的合作，引导广大农民积极主动参与电商活动中，学习网络技术、电商操作流程，并把自己的农产品经过电商平台去销售，让广大农民群体真正感受到电商的优势 。另一方面，应不断完善农村物流配备，改善农村销售模式。规划好农产品的村村、运输，降低运输成本，实现经济效益的增长。完善乡村物流配送体系，大力发展合作配送，整合邮政、供销、商贸、快递、交通等物流资源，搭建配送桥梁，提升物流效率，推进智慧物流的发展，畅通农村“最后一公里”。
（二）推进农村电商人才队伍的建设
一方面，政府鼓励大学生到乡村创业，引导学校培养的电商专业学生以及具有实践经验的电商从业者返乡创业，从事到农村电商中，扩大农村电商人才队伍。支持对返乡农名工、退伍军人等开展农村电商普及和技能培训，强化培训体制，建立培训队伍，有针对性进行培训，树立农村电商意识，丰富直播带货、社交电商等培训内容。另一方面，政府可以组织培训，针对当地人民进行电商基础知识、基本技能等方面进行培训，当然，也需要对到农村从事电商的人员进行实践性培训，使他们更快速更有效地了解当地农村电商地发展情况以及适应当地农村电商发展地需求。当地从自身出发，因地制宜，建立持续运营的农村运营体系。
（三）打造农产品品牌
实施农产品规模化生产，加快农产品品牌化发展，推动农业生产标准化，是促进农村电商发展的有效路径。当地政府充分利用好国家政策，大力扶持当地电商，引导农户联合起来，进行规模化生产，组织农民制定科学合理的农业生产标准，结合当地特点发展新兴农业，借助绿色生产打造当地特色农产品品牌，合力发展，减少生产成本，降低农产品生产风险，促进经济效益的增长。
电商已成为扶农助农、乡村振興的重要平台。政府工作报告已明确要“支持电商、快递进农村、拓展农村消费”。以乡村振兴战略为指导，大力发展农村电子商务，促进农产品进城畅通，推动线上线下融合、涉农商品和服务消费双升级的农产品流通体系和现代农村市场体系的建立。（作者单位：郴州职业技术学院）
