浅析对农广播如何助力乡村振兴

    刘登为 狄春华 徐海文

    

    摘要：广播媒体在我国广大农村中具有较好的群众基础和较强的媒体影响力，而且，与电视、报纸等其他媒体相比，广播媒体的节目方式更加灵活，传播角度直接面向全体农民，节目风格更接地气，深受广大农民群众的喜爱。随着乡村振兴战略的深入实施，广播媒体需要进一步整合节目资源、准确找准定位，不断发挥自身优势，有效助力乡村振兴。

    关键词：对农广播;助力;乡村振兴

    一、广播在农村振兴过程中的定位和作用

    （一）做好农业政策的宣传工作

    党的十九大正式提出了乡村振兴战略，作为农业农村领域一项重要的战略措施，需要进行深入的解读和宣传。特别是对于广大农民来讲，对于乡村振兴计划的内涵外延等并不十分了解，也无法有效感知乡村振兴对自身发展的实实在在的优惠和福利，导致对乡村振兴战略存在一定的怀疑和观望心态，不利于农民积极性的调动。

    作为广播媒体来讲，具有很好的政策解读传统，通过对乡村振兴战略的内涵、外延、具体政策、对农业农村的影响等进行全方位的解读，可以进一步增强农民建设农村、发展农业、提高自身收入的积极性和主动性。

    （二）做好农业科技的普及工作

    当前，困扰我国农业农村发展的一个突出因素，就是农业科技化和现代化水平低，农业生产还没有从根本上摆脱靠天吃饭的困境，农民在生产技能、生产方式、生产工具等方面还相对落后，这也从很大程度上影响乡村振兴战略的深入实施。从这个角度来看，广播媒体可以针对当前农业生产中存在的一些技术性、规律性问题，向农民进行有针对性的讲解，做好农业科技的普及工作。

    此外，在农业发展过程中，农民对一些新科技和新手段的作用和效果存在疑虑，通过广播媒体，也可以进一步提升农民的认识，促进现代科技手段在农村的普及。

    （三）做好农民困难的帮助工作

    需要看到的是，在一些偏远的农村地区，个别农民因为生产技能不足、疾病导致等多方面原因，生活还是相对比较困难，严重影响了农民生活水平的提升，对乡村振兴战略造成了一定的影响。乡村振兴战略中，对农村脱貧攻坚工作也有明确的要求和政策，然而农民对这些政策的知晓率也不高。

    因此，广播媒体可以在节目中加强与农民的交流和沟通，通过了解农民存在的困难和问题，进一步向农民解答政策措施，帮助农民联系有关部门，解决好自身的低保申请、大额医疗保险申请等切身利益问题，可以很好地助力乡村振兴战略，帮助弄民解决好实际困难。

    二、对农广播发展中存在的难题

    （一）其他媒体的影响

    当前，随着互联网、手机等新媒体和自媒体在农村的不断普及应用，农民对新媒体的使用也逐渐普及起来，对手机的使用也相当普遍，这对广播媒体发展提出了巨大的挑战。在传统媒体环境下，广播媒体与报纸和电视竞争相对比较均衡，呈现三足鼎立的局面，而在与新媒体的竞争中，广播媒体的劣势进一步扩大，自身在传播方式、传播途径、受众群体等方面存在比较明显的短板和不足，无法满足农村受众日益增长的个性化需求。

    此外，随着媒体经营方式和模式的进一步市场化，广播媒体在自身发展过程中，也要面临着资金和人才不足的现实困境，导致自身发展更加困难。因此，导致广播媒体的地位和作用不断弱化，这对广播媒体的发展和繁荣是大大不利的。

    （二）节目形式单一

    需要看到的是，广播媒体在节目形式上存在着明显的先天不足，那就是由于广播媒体主要是以声音传播为主，节目的形象性差，无法给受众带来感官上的冲击，对受众的吸引力不强。

    虽然，广播节目可以在一定程度上很好地保证参与者的隐私，但是也导致受众对节目参与者缺乏直观感受，影响了主持人个人媒体的体现。同时，与新媒体的快捷性和即时性相比，广播媒体新闻的时效性和互动性也相对不足，信息传播的滞后性和陈旧性也相对明显.这就导致广播的农村受众群体的数量越来越少，在广大的农村受众中，除去一些年纪大的受众群体之外，广播媒体对年轻受众的吸引力严重不足。

    （三）娱乐化倾向突出

    由于广播媒体的市场影响力不断减弱，自身在资金、资源和人才方面也存在明显不足，对此，有些地方广播电台为了提升自身的竞争力和资金，联合一些医药企业和经销商，大量进行药品的宣传推介，在此过程中，很容易出现一些疑似虚假宣传等行为，导致听众对广播媒体的公信力大打折扣。此外，在实际的节目过程中，一些节目由于缺乏充足的内容，一般都会采取以娱乐性为主的节目内容，这就导致广播媒体的权威性和主体地位不断丧失，媒体的传播影响力也在不断下降。

    三、对农广播助力乡村振兴的可行性路径

    （一）不断革新和转变广播发展思维

    要想在乡村振兴战略中，创造性地发挥对农广播节目的积极作用，就要大力革新农村广播传播的思路和思维。一要树立专业化思维模式。要进一步树立内容为王的传播理念和发展思路，向节目质量要效益，通过不断提升农业节目的专业化水平，不断打造农业品牌节目栏目等方式，进一步凸显农业节目的实用性和实效性。二是不断提升节目的公信力和权威性。要进一步巩固和提升广播节目的公信力和影响力，通过开辟专栏节目，对乡村振兴战略中的主要政策和实施措施进行深入解读和解析，不断提升农民对乡村振兴战略的理解和支持，不断发挥广播媒体在农村的主渠道和主旋律作用。

    （二）进一步明确广播媒体的定位和作用

    广播媒体的主要作用在于发布信息、解读政策、宣传引导的重要载体。因此，广播媒体要想真正助力乡村振兴战略实施，必须要将自身的媒体特点、传播途径等与农业农村和农民特点紧密结合起来，找准实施媒体传播的发力点和切入点，科学进行自身定位，准确发挥自身作用。

    在农村振兴战略的实施过程中，一要进行宣传解读。针对农民存在的一些思想上的的疑虑和疑问，广播媒体可以实例的方式进行解读，比如，可以进一步宣传报道先进地区在乡村振兴战略、脱贫攻坚战略中先行先试的成功经验，为本地区落实乡村振兴战略提供借鉴和依据。二要进行信息发布。广播媒体要紧密结合乡村振兴战略的实施要求，把握每个阶段和节点的具体部署，向农民们及时发布工作预告和情况通报，让农民进一步增强对具体工作的知晓率，引导农民进行有效监督。

    （三）不断加强自身专业化建设力度

    广播媒体要想切实发挥作用，就必须要努力提升自身专业化水平，不断提升节目内容质量。

    一要提升农业知识。广大广播媒体从业人员要进一步了解农村工作，加强对乡村振兴战略的学习和研究，努力成为政策措施方面的行家里手，确保在节目过程中可以有效解答群众提出的问题和困难。

    二要提升专业能力。在新媒体背景下，广播媒体人要进一步加强研究和探索力度，不断从新媒体发展中借鉴经验，吸纳营养，不断提升采编播各方面的综合素质，努力成为专业技术的多面手。

    三要注重加强对农村生活的正面引导。要在节目中进一步反映农村生活的乡土文化和乡土情结，进一步加强对农村民俗、农村节庆、农民生活等方面的报道，通过对农村幸福生活的真实再现和对农村变化的准确把握，宣传乡村振兴战略对从农业农村发展的巨大推动作用。

    （四）进一步打造广播媒体品牌节目

    广播媒体要想在乡村振兴战略实施过程中，不断强化在受众中的影响力，就要进一步强化节目品牌意识，通过节目内容的创新和打造，提升自身影响力。

    一要提升节目效果。要注重在节目过程中，增强与农民听众的互动和交流，让农民进一步感受到广播节目的亲和力，拉近广播媒体与群众的心理距离，赢得农民的信任和喜爱。

    二要提升主持人的魅力。需要看到的是，广播新闻主持人的素质如何，直接影响到广播节目的效果和质量。因此，广大新闻节目主持人一定要准确把握受众心理，发挥个人语言特点，不断打造节目的个性化风格，并根据目标受众群体的个性化特点，对节目进行合理把控，提升节目的魅力和影响力。

    （五）加强对农民切身需求的满足和维护

    一要加大致富经验的总结和推广。当前，困扰農民的一个突出问题，就是农村收入较低。针对这一问题，广播媒体要注重在农民增收环节上下功夫，不断根据本地区农村的实际特点，在剩余劳动力转移、农业技能培训、就业信息等方面，加大对农民的服务和引导。要充分宣传致富典型的好经验和好做法，发挥示范和引导效应，进一步鼓励农民进行自发创业和致富实践。

    二要加强困难群众的帮扶工作。通过广播媒体人员深入农村等方式，进一步了解农民在生产生活中存在的突出困难，特别是对一些生活困难、缺医少药的群众来讲，要进一步将这些情况反映给民政等职能部门，发挥群众连心桥的作用，将党和政府的温暖及时地传递给广大农民，让农村群众进一步增强建设农村、发展农业的信心和动力。

    （作者单位：甘肃省广播电视总台农村广播）