新兴媒体与传统媒体融合发展的路径选择

    刘志成

    摘要：媒体行业随着信息技术的发展呈现出多元化业态，随之产生的以信息技术为推动力的新兴媒体与传统媒体呈现出融合发展的趋势，共同服务经济社会发展。新兴媒体与传统媒体融合发展中如何发挥各自所长，形成高质量深度融合的全媒体发展模式是值得思考的问题。本文对新兴媒体与传统媒体融合发展的路径选择进行了分析。

    关键词：新兴媒体;传统媒体;融合发展;路径选择

    一、新媒体与传统媒体融合发展

    传统新闻媒体如何在全媒体时代发挥自身优势，直面挑战，迎难而上，在业务上打破传统新闻报道思维，始终坚持业务模式创新与业务质量提升是当前传统媒体值得思考的问题，也是新闻舆论工作的重要课题。

    随着传播技术尤其是数字技术的发展，促使传播技术和理念产生了巨大变化。

    一方面，出现了许多新的媒介形式，其具有传播时效快、交互性强、画面动态性高等特征，更适应当前人们的阅读习惯。这些新媒体的出现对传统媒体，特别是以阅读为主的纸质媒体产生了冲击。

    另一方面，技术的发展可以将不同的信息形式转化成相同的数字产品，这在一定程度上消解了不同媒介的概念边界，各种媒介相互交叉、相互渗透，共同促进了媒介融合发展。

    二、新兴媒体与传统媒体融合发展路径选择

    新兴媒体与传统媒体融合发展是新时代媒体工作者所面临的新问题，有效发挥传统媒体主流性与新兴媒体受众广的各自显著优势，扬长避短，共建共享共赢，形成深度融合的媒体发展态势，选择最优新兴媒体与传统媒体融合发展路径可以从合法合规、融合发展、共同服务三个方面进行探索。

    一是新兴媒体应按照传统媒体的法律法规进行合法性的媒体报道，形成新兴媒体与传统媒体共同构建的合法性媒体生态。融合发展是新兴媒体与传统媒体共同发展，形成全媒体时代的发展趋势。新兴媒体在新闻事件的报道过程中，往往追求猎奇、追求实效，忽视法律法规，尤其是新闻报道相关法律法规和媒体运行的规范。因此，实现新兴媒体与传统媒体相融合发展的前提是合法合规性，也就是说新兴媒体要成为与传统媒体共存的媒体形式，必须按照现有的媒体法律法规、行业规范进行报道，与传统媒体共同形成合法性媒体生态。

    二是传统媒体借鉴新兴媒体在报道方式、报道内容上的创新性与便捷性优势，形成新兴媒体与传统媒体共建的媒体融合发展新时代。传统媒体在制作内容的系统性、完整性上有着自身的优势，而新兴媒体则在技术的新颖性、内容的实效性、报道迅捷性上有着突出的特点，但是也应当看到新兴媒体在报道内容上的“碎片化”使得报道的效果与传统媒体制作的产品还存在着较大的差距，将二者的优势、长处互通互鉴，形成优势组合体，共建媒体融合发展的新时代，是新兴媒体与传统媒体融合发展的路径之一。

    三是新兴媒体与传统媒体相互借鉴，共同形成深度融合共同发展、服务人民群众的的全媒体互动新模式。新兴媒体的制作方式、制作内容与传统媒体相比较更为多样化，在融合发展的过程中，传统媒体应充分借鉴新兴媒体在创意、制作等方面的优点，采取业务交流、调查研究等方面学习新兴媒体的优势所在，同时新兴媒体也应认真规范的学习传统媒体在合法合规进行媒体活动方面的做法，形成相互借鉴，在体制、机制等方面进行深度融合，形成新兴媒体与传统媒体互动新模式，共同服务人民群众日益增长的对美好生活的向往。

    从新兴媒体与传统媒体融合发展的路径上看，互通互鉴、深度融合发展是传统媒体与新兴媒体发展的共同选择。新兴媒体与传统媒体形成的全媒体时代共同服务于新时代经济社会高质量发展是新兴媒体与传统媒体共同担负的新使命、新担当。在深度融合发展的过程中，传统媒体与新兴媒体应互通互鉴，形成共商共建共享共赢的创新局面。同时，传统媒体与新兴媒体在融合发展的过程中，一方面要相互进行学习和借鉴彼此的经验、学习彼此的优势，另一方面也应共同学习不断发展的信息技術所带来的新科技、新成果，学习其他国家在媒体融合发展过程中的新经验、新做法，在深度融合发展的过程中，动态学习和完善全媒体时代的媒体技术、媒体内容。

    三、? 结语

    新兴媒体与传统媒体深度融合，共同发展是媒体行业发展的趋势，充分发挥新兴媒体在报道过程中的全程性、全息性、全效性、全员性优势，保持传统媒体报道的合法合规性、受众广泛性、公信力强的特点，形成互通互补、共建共享的全新媒体生态是新兴媒体与传统媒体深度融合、共同发展的必由之路。