融媒时代《主播说联播》优劣探析
王泰文 余显仲
摘要：7月29日，中央广播电视总台新闻新媒体中心正式推出短视频栏目《主播说联播》。节目意在密切关注时事热点的基础上，以更通俗的语言来传递主流声音。节目一经播出就受到大量网友的关注，在微博、抖音等新媒体上取得了非常不错的传播效果。这次全新的尝试一方面让我们看到主流媒体发声的新形式，但同时也反映出一些问题。本文对《主播说联播》的优劣势进行分析，并提出改进的建议。
关键词：《主播说联播》;短视频;媒介融合
一、《主播说联播》节目的优点
（一）设置议程，抢夺舆论话语权
《新闻联播》被称为“中国政坛的风向标”，节目所传递的新闻和信息也在一定程度上代表着国家的态度。庄重严肃的主持风格在报道重大事件时，能够起到“定海神针”般的作用，但也可能让观众觉得过于严肃、刻板，以致年轻受众流失。
为了突破这一困境，抢夺舆论话语权，总台新媒体特意推出《主播说联播》。该栏目中主播会用一到两分钟时间对当天的热点事件进行评价，由于常常使用观众熟悉的“网络用语”，时不时“语出惊人”，足够接地气的主持风格使得该节目迅速火了起来，甚至有网友称“《主播说联播》是可以当电视看的新闻”。
该节目题材涉及广泛，从政治经济到国际环境，从民生问题到国家领导，受众关注的热点就是节目要抢夺发声权的焦点。例如在谈到猪肉价格时，主播用“二师兄有点飘”“争取让二师兄早日回到大家喜欢的价格”等语句，拉近了主流媒体与受众的距离。
（二）创新节目形式，迎合年轻受众需求
新媒体时代，越来越多的年轻人依赖于通过网络了解新闻，《新闻联播》作为中国最具代表性的新闻节目，如何吸引年轻人、如何在“传递党和政府的声音”的同时还能够迎合年轻人的心理诉求成为一大难点。《主播说联播》的尝试较为成功，它在报道内容上依然坚持聚焦重点事件和热点新闻，但在节目的时间长度和报道的语言风格上更加年轻化。通过使用网络用语这种“文字符号”来寻求认同感;通过对热点新闻的把控和评论寻求和年轻受众的共鸣。这一改变既可以唤起受众对重大新闻事件的关注，同时能够突破节目本身给观众的固有印象。
（三）创新传播渠道，迅速获得关注度
《主播说联播》在创新节目形式的基础上，还积极利用媒体融合的优势对内容进行传播。《新闻联播》先后入住抖音、快手等短视频平台，和其他主流媒体的新媒体官方号对《主播说联播》的内容进行大量转载;同时在微博上形成热点话题，抢占热搜榜，吸引受众的注意力，完成对年轻受众的引流，在短时间内就获得了较高的关注度。 这种融合式全媒体给传统广电媒体提供了時效互补平台和功能互补平台，可以使信息传播获得更多的价值增值。
二、《主播说联播》节目的不足
（一）网络用语大量堆砌，容易形成审美疲劳
网络用语是一把双刃剑。节目可能因为这种“创新的语言”在短时间内吸引大量受众，也同样可能因为“快餐式语言”而流失受众。网络用语处在不断更迭的状态，《主播说联播》想要真正留住年轻受众，就不能只做网络用语的追随者。
新闻可以有幽默感，年轻受众也的确更习惯于以轻松一点的方式来获取新闻。但这种幽默要拿捏得好分寸，本质上报道风格的改变要靠主播们的语言魅力，网络用语不一定是打开年轻受众心扉的钥匙，但独特语言的魅力却能够跨越传统媒体和受众之间的鸿沟。
央视主播朱广权自2017年春节因“地球不爆炸，我们不放假”火了之后热度一直不减，更有脱口秀主持人金星称，央视主播会说“段子”了后，让他们都颇感压力。朱广权的“段子”和幽默来源于他对新闻精准的把控，他对“段子”的定义为：“幽默不失分寸，创新不离主流。”例如熊猫“绩笑”出生后，他就说“可能是为了纪念大熊猫又成功地完成了繁育绩效”。绩效一词本就和压力极大的现代人关系密切，而如今朱广权调侃起国宝熊猫也有了绩效“压力”，不仅笑点自然，还能让观众对新闻更有代入感。
但在《主播说联播》中，主播们字正腔圆地说着网络用语，同时还会用加强字音的方式来强调网络用语。这和朱广权云淡风轻的吐字方式产生了极强的对比，一边是源自于对新闻和受众心理的准确把握，一边是简单地将网络用语植入;一边能够带给观众们源源不断的惊喜和金句，一边却只能啃网络用语的“老本”。这两种方式自然会带来截然不同的效果，如果《主播说联播》不在语言风格上形成自己的特色，就很难一直火下去。
（二）节目定位不清晰，言论重情绪轻评论
《主播说联播》是一档短视频栏目，但这个短视频的侧重点究竟在于传递新闻本身还是评论新闻事件，官方并没有准确的定义。如果说节目侧重于播报重大新闻事件本身，那么就仍然要坚持新闻独立客观的原则，主播们不应该直接对新闻事件发表看法，只需如实报道即可，将评论和判断的权力交给观众;如果说节目的侧重点在于对重大新闻事件的评论，那么主播们就相当于电视评论员的身份。评论员应该在客观评判事件的基础上提出独特、深刻的分析，从而帮助受众理解新闻，并产生自己对新闻事件的认知。
在《主播说联播》节目中，我们发现节目多将焦点聚集在一些争议性的热点事件上。情绪化的表达容易带动新闻舆论的节奏，尽管舆论的方向是主流的、正确的，但在这个过程中却很容易让年轻受众失去自己的思考。
（三）缺少深刻剖析，影响大国形象
由于节目的定位不够清晰，使得《主播说联播》陷入一个两难的境地。在纯粹报道新闻时没有把握住主播不发表意见的原则，在进行新闻评论时，又缺少对新闻事件深刻的剖析。既然节目的初衷是为了让年轻受众听到主流的声音，那么就要让评论变得更有可信度，更引人深思，用深度来吸引受众，而非一些昙花一现的网络用语。
对于有争议性的热点事件，主播们应该将焦点汇聚在争议点上。针对社会各界不同的声音提出自己合理的看法，并在同样的新闻事件中提出独到的观点，这样才能够激发受众对新闻的思考，从而加强受众的粘性。《新闻联播》在一定程度上代表着国家形象，《主播说联播》也是如此，大国风范绝不是通过节目单纯带动群众节奏，而是通过独到的视角和深刻的剖析来引发和受众之间强烈的共鸣。哪怕国际政治环境错综复杂，也要树立泱泱中华处变不惊的大国形象。
三、改进建议
（一）明确节目定位，找准评论发力点
想要让节目长久做下去，就需要对节目进行清晰的定位。碎片化信息传播时代，如果主流媒体能够利用两三分钟的时间，实现与受众之间观点的碰撞，这对于形成良好的舆论环境将很有帮助。《主播说联播》节目可以将侧重点放在评论上，保持报道风格的年轻化和评论的深度，能够把握住年轻受众的市场。与一般电视评论节目不同，两分钟左右的时长会对主播的能力有更大的考验。
首先，主播们需要选择具有争议性的新闻事件，这样有利于和受众进行互动;其次需要对新闻事件中的争议点进行梳理，然后在两三分钟的时间内清晰地表达自己的观点;最后还需要将节目广泛地传播在各新媒体上，寻求和受众的共鸣以及互动，增强用户粘性。
（二）剖析受众心理，形成独特的语言风格
由于《主播说联播》是一档短视频栏目，所以在面对众多新闻事件时，就要对受众的心理进行准确分析。不同群体对同样的新闻关注点可能不同，而这档节目意在吸引年轻人，就需要对年轻受众的心理进行分析。年轻受眾的关注点在哪里，对这个新闻有什么看法都需要节目提前准备。然后根据受众的疑惑和争议点进行分析，不仅可以正确引导舆论，同时能够让受众自发产生对媒体的信赖。
想要将评论节目变得更有可看性，就要形成独特的语言风格，不能一味地使用网络热词。网络语言本就由网友们创作出来，它能够在一定程度上代表网友对某些事情的看法。节目需要在把握网络词语的“梗”上对话语进行加工，拒绝生搬硬套。做年轻受众的“知心”朋友，才能既保证节目的权威性，同时又有可看性。
（三）深挖新闻价值，树立大国形象
想要用评论立足，就要拒绝安常守故。主播们要深挖新闻的价值，不能人云亦云。评论时，主播们应尽量避免直接的讽刺，这既不利于新闻真实本身，也不利于受众理解评论内容，更不利于在国际上树立大国形象。想要抢夺国际话语权，就更应该对新闻事件抽丝剥茧，以观点的交汇来引导舆论环境，在国内树立权威公正的媒体形象，在国际上树立不卑不亢的大国形象。
四、结语
《主播说联播》的确是传统媒体打开年轻受众市场一次较为成功的尝试，在融媒时代，传统媒体想要把握舆论话语权，就要利用好新媒体;想要利用短视频进行新闻评论的深度化传播，就必须从评论本身入手。吸引年轻受众的是节目的形式，但最终能够留住受众的却是节目的内容。
[基金项目：本文系宁波市社会科学研究基地课题“宁波主流媒体短视频发展研究”（JD18CM-1）阶段性成果]
