科学开发新闻资源 精准提升宣传质效

    孙成栋

    摘要：当前，随着经济社会发展步伐的不断加快，各类新闻资源也日益丰富。如何坚持“传播高质量新闻”理念，科学合理、规范有序地开发新闻资源，不断提升新闻宣传的靶向性、精准度和影响力，成了一个具有鲜明时代特征的新课题。基于此，本文以理性、立体、多元的视角，从“实现新闻资源社会效应的最大化”切入，对如何科学开发新闻资源、精准提升宣传质效进行浅述。

    关键词：新闻资源;开发;质效

    一、在“适时”上下功夫，坚持慧眼与妙手

    并重，让新闻资源转化成新闻精品

    抓准新闻事件发生、发展的关键切入点，把握好关键的采写时机，对于提升新闻作品的生命力、传播力和影响力具有重要意义。首先要契合时局，确保所挖掘的新闻资源符合当前宣传形势和社会现实状况，为下一步的新闻作品安上科学的“准星”、埋下理性的“伏笔”、奠定出彩的“根基”。其次在精准把握采访“时机”上动脑筋，将其当成体现记者综合素质的重要窗口，衡量记者业务水平的重要砝码，既不急功近利、盲目超前，也不反应迟钝、动作滞后，力求在“第一时间”出现在“第一现场”，挖掘到“第一手”素材，采写成“第一号”新闻，彰显出“第一波”效应。

    诚然，“适时”开发运用新闻资源能力的形成，需要新闻记者不断提高自身的新闻敏感性和工作决断力，在实践锻炼中培养自己的“猎犬鼻”“雄鹰眼”，还要培养蓄养新闻资源的锐见、定力与耐性，以及瞅准成熟时机迅速“抢收”的反应力、爆发力。只有具备这些业务素养，才能在最佳的时机采取最快的行动，采写出最优的新闻作品，形成最强的“涟漪效应”。

    二、在“适度”上巧把控，坚持开发与保护

    并举，让新闻资源能产生持续热度

    采写新闻的过程，就是在生活的厚土下“挖矿”的过程。只有坚持科学理念、系统思维和集约导向，把握好“力度”“准度”和“精度”，适度挖掘、开采、利用新闻资源，才能将新闻资源“吃深”“吃透”“吃出最好的味道”。

    在实际工作中，面对新闻资源特别是难得一见的“宝贵资源”，人们往往在“追逐”中陷入过度挖掘、过度解读的“怪圈”，以致达不到应有的宣传效应，甚至产生负面影响;或是挖掘不充分，给受众以“火候不到”“隔靴搔癢”“夹生饭”“未摸到开关”之感，产生新闻素材的浪费现象。面对优质新闻资源，我们依然应当敞开心胸、拓开视野、放开手脚，充分挖掘“矿藏”深处的内容、背后的故事、潜在的看点。

    归根结底，欲把握好挖掘新闻资源的“度”，关键是记者心中要有一把高精度的“尺”。而要想成功锻造这把“尺”，就必须坚定马克思主义新闻观，坚持正确的舆论导向，坚守新闻工作者的初心，当好党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。

    三、在“适效”上求突破，坚持广选与精

    挖并用，让新闻素材发挥出最佳效应

    挖掘新闻素材、采写新闻稿件，最终是为了实现新闻宣传效应的最大化，产生恰如其分的“适效”。面对形形色色的新闻资源，新闻记者在合理开发、灵活运用、艺术把握的同时，还应在主题提炼、重点解读和表现方式等方面寻求突破，使新闻作品更易于被受众接受和传播。从另一个层面来说，在浩如烟海、鱼龙混杂的新闻资源面前，新闻记者要当好“过滤者”，即能够正确处理、运用新闻资源，选择性地采取有针对性的“深加工”方式，通过通讯、记者调查、记者观察、消息、评论、图片新闻、现场新闻、特写等多种形式，全方位展现新闻素材中蕴含的价值。

    在笔者看来，对新闻资源的处理和运用，并无固定的套路、机械的模式、刻板的条律。新闻记者要在尊重新闻规律的前提下，多维度、深层次、立体化、灵动式地挖掘、开发、运用新闻素材。这就需要我们在长期的新闻实践中，加强锻炼、思考和总结，不断提高新闻理论修养和业务素质，这样才能在新闻资源面前把握好自己的“开矿器”，采写出无愧于时代、无愧于人民、无愧于事业的新闻精品和力作。

    四、结语

    总之，科学开发新闻资源，精准提升宣传质效，是新闻宣传工作的永恒主题之一，值得我们进行长期探讨、实践与总结。笔者坚信，只要我们每一位新闻工作者都能胸怀新闻初心、肩扛新闻使命，持续发力、久久为功，就一定能合力催生出党的新闻宣传事业的新业绩、新突破、新跨越。