电视栏目策划的理念及路径分析

    吴峻俊

    摘要：随着我国电视媒体的发展，人们在日常生活中已经習惯通过电视栏目来获取相关信息和娱乐放松，电视栏目之间也开始出现激烈的竞争。本文主要阐述了电视栏目策划的理念，进一步分析如何有效提高电视栏目的策划水平，望起到参考作用。

    关键词：电视栏目;栏目策划;发展路径

    一、电视栏目策划的理念

    据了解，我国电视媒体已有2000余家。而每个电视频道中呈现的电视栏目却纷繁复杂。主要包括了综艺类、纪实类和新闻类。而随着电视媒体的不断发展，不同栏目之间也开始出现越来越激烈的竞争。在电视栏目的策划过程中需要遵从一定的策划理念，其中最重要的便是保持个性化，拒绝同质化。

    一般而言，具有较高收视率的电视栏目，都有其特有的风格和优势。一些节目有深厚的文化底蕴，比如百家讲坛等;一些保持着基本文化素质，还具有创新元素，比如中央电视台的中国诗词大会;一些各具风格的情感类节目，比如非诚勿扰;还有一些艺术类竞技节目，比如我是歌手等。

    可以看出，以上这些节目之所有具有较高的收视率，能够受到观众的喜爱，就是因为它们都有不同却具有特色的呈现风格和表现形式，这是电视栏目策划的重要理念。

    二、电视栏目策划的发展路径

    （一）具有明确的宗旨

    策划人在对电视栏目进行设计的过程中，首先需要明确该栏目的宗旨和想要达到的目标。在电视栏目的最初呈现时，策划的宗旨便是栏目可以包罗万象。

    随着栏目的不断发展，开始出现了明确的分工，整体的宗旨也越发详细。电视栏目宗旨是栏目良好运作的前提，是呈现电视形象的载体。

    （二）站在观众的角度出发

    在策划栏目的过程中，电视媒体需要对目标受众进行分析。对该群体的接受程度、文化层次都需要详细了解。这样才可以为之后栏目的创新设计提供明确的方向，避免资源浪费。随着新媒体时代的来临，互联网开始占据了传统电视媒体的市场。

    如果电视节目没有站在观众的角度出发探究该群体的需求，将很难在市场中占据一席之地。因此，电视栏目策划之初，需要结合独特的呈现方式，播放目标受众喜爱的话题，巧妙地设计节目的流程，在恰当的时间点呈现节目效果。

    （三）电视栏目策划需要群体的力量

    在电视栏目策划中，需要有两个部分的人员参与。首先是与栏目紧密相关的专家，其次是电视媒体方面的专家。通过结合双方力量，制定适当的播放周期，分析节目的生存时限，预测节目播出产生的效应等，并根据分析结果对栏目进行策划。这两部分的专家是整个策划工作的中心，为策划工作提供新的思路。未来，电视栏目的竞争点将会聚集在电视策划工作上，谁拥有最好的方案和思路，谁就可以在电视栏目市场中拥有一席之地。

    （四）把控电视栏目的卖点

    一档栏目的亮点也就是该栏目参与市场竞争的卖点。比如《我是歌手》的卖点在于该节目将竞赛和艺术融为一体，并设计多种比赛形式，排位赛、踢馆赛以及淘汰赛等多种形式进行歌唱比拼。丰富的比赛机制，风格各异的参赛人员都是该档节目的重要看点，吸引更多观众在现场感受他们的歌声，为他们的竞赛而紧张。

    （五）通过合适的宣传，树立良好的形象

    良好的宣传是树立电视栏目形象的重要方式。宣传活动主要包括以下几点：

    1.通过自己组织活动进行宣传。

    2.通过电视栏目的纪念性节日进行宣传，比如电视栏目一千期，借助媒体开设发布会，添加观众互动环节烘托栏目的整体形象。

    3.借助节日进行宣传。比如在春节、国庆节等进行宣传。

    4.通过与其他媒体进行合作，树立良好形象。站在媒体生态学的角度，媒体之间都是具有紧密关联的，各个栏目之间可以实现相互合作的关系。

    三、结语

    想要进一步提升电视栏目的呈现效果，就需要注重电视栏目策划理念，保特色，去同质，有效增强电视栏目的影响力。只有良好的运用电视策划理念，才可以不断完善电视栏目的制作工作。