试论新媒体和传统媒体新闻传播互补性

    周香馨

    摘要：科技进步推动了新媒体的蓬勃发展，提高了受众在新闻传播中的参与度，传统新闻传播格局被新媒体打破，普通大众可以借助网络平台实现信息发布，新媒体与传统媒体在新闻传播中扮演不同的角色，在傳播中互补影响新闻效果，改变单一化的传播过程，在逐步的融合中走向平衡。以往学者对传统媒体和新媒体的研究认为是对立的关系，本文研究二者在新闻传播中的互补关系，对新媒体与传统媒体在新闻传播中的优劣势进行分析，探究新媒体与传统媒体新闻传播的互补性，为新媒体与传统媒体合作发展提供参考。

    关键词：新媒体;传统媒体;新闻传播;互补

    报刊等传统媒体一直占据信息传播的主导地位，在政治等领域形成较高的影响力，随着科技的不断进步，微博等新媒体大量涌现，其传播迅速等特点对受众有较强的吸引力，新媒体新闻传播打破传统媒体新闻机制，在新闻内容等方面实现对传统媒体的有益补充。媒体行业健康发展需要实现新媒体与传统媒体的融合发展，研究二者的优势特点，探讨新媒体与传统媒体新闻优势互补，对媒体行业发展具有重要意义。

    一、传统媒体与新媒体的优劣势分析

    传统媒体新闻传播主体是专业传媒组织机构，其具有丰富的技术人才，在多年的新闻传播实践中形成既定行业规范，相较于非专业组织具有较高的受众认可度，在公共事件报道上具有权威性。在马航失联等跟踪报道方面由传统媒体实现，充分体现传统媒体的新闻传播优势。传统媒体深度剖析新闻事件，在信息生产传播上严格把关。传统媒体新闻传播主要特点是单向性，新闻传播中公众只能被动接受新闻信息，存在信息更新速度慢的问题，如报刊媒体新闻采集到出版需经严格的流程，对时效性要求高的突发性事件报道滞后，电视媒体信息传播速度更快，但受到播出时间限制无法及时向公众传达信息。

    新媒体大众化信息发布平台改变了新闻传播方式，信息传播更加主动，自主化的信息传播模式使大众成为新闻传播主体，社会公众可以自主编辑发布新闻信息。新媒体环境下，50%的新闻内容由公众提供，新媒体双向互动传播方式打破了传统媒体话语权的垄断，受众可以与传播主体双向互动，增进受众的横向互动，通过对信息转发评论加强交流。新闻信息传播主体与受体成为同一群体，新媒体新闻传播及时高效，通讯设备发展使公众随时采集发布新闻信息，避免人员调度带来的延时问题。

    新媒体使大众成为新闻报道的信息员，但造成信息平台产生了海量数据，互联网信息传播主体身份复杂，新闻信息生产发布随意导致信息碎片化，导致公众受片面化信息影响，如抢盐事件中大量虚假信息引发民众恐慌，社会公众缺乏专业新闻知识，虚假新闻报道污染了网络环境。

    二、传统媒体与新媒体优势互补

    新媒体发展对传统媒体新闻报道造成了冲击，新媒体与传统媒体在新闻报道中各有优势，要想促进媒体新闻行业健康发展，必须推动二者优势互补，实现媒体融合发展。新媒体与传统媒体新闻传播互补可以从传播主体互补，涵盖内容互补与受众群体互补入手。

    传统媒体新闻传播主体由编辑等专业新闻从业人员组成媒介组织，新媒体传播主体多为普通民众，其个体数量多，新媒体与传统媒体在新闻传播主体互补，弥补以往单一结构传播主体带来信息源不足的问题，以事件的亲历者身份还原重塑新闻，广泛的关注度激发社会民众参与新闻传播的热情，有利于新闻行业的发展。传统媒体新闻内容由专业者采编报道官方意见信息，新媒体新闻内容由非专业人士制作，代表个人意见，二者在新闻内容上形成互补，使新闻更好地发挥舆论监督作用。

    新闻受众对新闻媒介载体偏好受其年龄等因素影响，年龄较大的受众不熟悉新兴电子产品，了解新闻信息喜欢通过阅读报纸，年轻人热衷于新鲜事物，不愿阅读形式呆板的报纸，喜欢通过互动性强的微博等获取新闻信息。媒介载体多元化使受众群体扩大，传统媒体采编内容严格把握树立了权威，但互动性缺乏，话语权缺失引发公众不满，新媒体超强的扩散性为公众提供了表达意愿的平台，弥补了传统媒体单向传播方式的缺陷，民众可以有效行使自己的话语权，但信息阐述需要由官方权威意见佐证。

    三、结语

    新媒体产生为新闻业发展带来了新的动力，拓展了新闻报道内容覆盖面，强化了社会公众的话语权，与传统媒体在新闻传播上优势互补，推进媒介对话时代发展。本文研究新媒体与传统媒体在新闻传播中存在的互补关系，客观地看待二者的关系，使两者在互利共生中带动新闻事业的发展。