正视“网红”背后的文化命题

    “网红”作为标识时代特征的独特文化现象，不经意间已经渗透到了全社会的方方面面。“网红”的商业价值不可低估，对社会消费需求和文艺生态的颠覆性影响更是不容小觑。“网红”是网络技术催生出的网络新社群，“网红”短时间内积聚的巨量人群，恰恰是文藝需要去服务的。同理，对“网红”而言，抓好网络文艺创作生产，加强自身导向和质量把控，才能长久地赢得未来。

    有人估计，2016年网络红人产业产值接近580亿元人民币，超过2015年电影票房450多亿元的总额。热钱流入、媒体炒作，“网红”领域呈现出良莠不齐、泥沙俱下的行业现状。一些践踏公序良俗、以审丑为特点的“网红”需要加以清理整顿，寻求感官刺激、挑战道德底线不应成为成名机会或者商业契机。同时，“网红”这一世界范围内都属新生事物的特有现象，给网络文化监管与治理提出了挑战。在进行内容监管把关的同时，必要的政策支持应成为重点，原有网络文化的监督和网络空间治理的制度安排应及时跟进调整。以政策杠杆撬动“网红经济”，以法治堤岸护佑“网红”文化，应成为管理者对待“网红”的基本态度。

    认知“网红”，需要进一步解放思想，拿出更为包容、开阔、全局的视野和胸怀接纳他们，更需用全新的政策和方法团结、吸引他们。新事物打开了产业蓝海的前景，只要引导得当，未来必然给我们带来更丰富的体验。

    （孙佳山文，摘自《人民日报》2017年1月26日）