新媒体环境下中国纪录片的品牌建设探讨
在新媒体环境下,站在全局视角,进行紀录片品牌建设,主要可以考虑以下几个方向。
(一)关注用户体验,找准用户需求
对于传播者来说,传受结合的方式,才能让纪录片有真正广大的消费市场。用户的体验往往是主客观结合,纪录片想要在用户心里占据重要的地位,在市场得到用户的接受和认同,就必须深入研究观众的特点,以目标受众的心理需要为起点,根据“用户心理需求”的特点和变化,充分认识传播活动中受众介入的动机,使纪录片服务于一定的受众群体,进而生成具有较高市场占有率的栏目整体。换言之,纪录片要不断关注用户体验,找准用户需求。
(二)把握全局,具备创新独特的编导能力
中国纪录片的制作人需要站在全局视角,把握整体中国文化的感情诉求基调,为用户带来普适的、正能量的价值观传播。同时,具备专业创新的编导能力,更是让纪录片拥有坚实品牌基础的重要条件。纪录片创建自己的品牌时需要用“创新思维”去吸引用户,不仅要寻找作品本身独特的故事构思,更要有创新的剪辑方式,同时还要根据观众求新求变的心理不断调整。
(三)加强合作,实现内外文化的不断交流
文化与品牌之间需要不断的对话,才能不断将不同文化要素印在品牌之上,丰富品牌的情感内涵,从而延长品牌的生命力。纪录片要想长存发展,必须跨越国界,打造纪录片品牌,传播中国文化,与国际深度交流合作。
(钟夏泉文,摘自《视听》2016年第12期)