新旧媒体优势互补下提高电视新闻影响力的采编策略

    刘俊静

    摘要：移动互联网的日新月异，推动了新旧媒体的融合，并使电视新闻实现了多元传播。然而，这也对电视新闻采编工作提出了更高的要求。基于此，本文在探讨新旧媒体优势互补意义基础上，着重分析了提高电视新闻影响力的采编策略，期望能为相关主题研究提供参考借鉴。

    关键词：新旧媒体;优势互补;电视新闻;影响力

    一、玩转视频直播功能，加强新闻时效性和重复性

    电视新闻的时效性要求相对较高，且受众只能坐在电视机前收看电视新闻。加上电视新闻播报时间通常较为固定，播完即截止，不再重复，受众只能在某个时间段及时收看，或提前录制，或等待重播电视新闻以获取新闻内容。这也是说，电视受众无法通过电视媒体反复搜索和查阅想要了解的新闻内容。对此，电视新闻采编工作人员可引入新媒体的视频形式，加强电视新闻时效性和重复性。

    例如，在采编博览会新闻时，电视新闻采编人员可将电视媒体与网络视频直播平台连接起来，利用视频聊天模式，实时向新闻导播间传送博览会音频和视频，实现博览会内容同步在网络直播平台、电视媒体推送，进而使线上线下受众都能及时获取关于博览会活动现场的新闻。考虑到现阶段短视频传播已成为备受电视受众欢迎的信息传递方式，建议电视新闻采编人员将画面感较强的新闻剪辑成短视频，并通过抖音、微信公众号等平台传递给目标受众，使受众从生动的视频中了解和掌握新闻。须注意的是，电视新闻采编人员拍摄新闻短视频时，要注重立足平民化视角进行编排和报道。

    同时，电视媒体采编人员可采用“互联网+”策略，将电视新闻和新媒体平台融合起来，利用两者优势共同传播新闻。例如，在采编大型公益活动时，电视新闻采编人员可直接引入微博视频直播方式，向微博粉丝受众实时播送电视新闻，使粉丝受众深刻感知公益活动现场的围观与参加盛况，进而激活电视受众快速参与公益活动的热情。

    二、巧用分享功能，加强新闻裂变式传播

    相比传统媒体，新媒体具有随时互动的独特优势。电视媒体可充分利用新媒体的这一优势编撰新闻信息内容，例如互动式新闻、体验式新闻、服务式新闻等，以吸引受众主动转发分享电视新闻。例如，电视媒体可开通电视台独立微信公众号、官方微博、官方抖音等平台，实现电视新闻节目与新媒体互为联动，切实增强电视新闻采编内容的互动性和趣味性，吸引粉丝用户主动分享新闻。以在采编民族民俗文化盛典活动为例，电视新闻采编人员可从微信公众号平台切入，设计微信小游戏、微信答题等，吸引微信用户参与游戏和答题，并从中了解活动参与盛况。同时，电视新闻采编人员可根据活动宣传情况，将活动宣传海报和H5等用一镜到底的形式展现给微博粉丝用户，使受众能在整组图文结合的新闻领略活动的美妙，并将活动信息转发给好友。

    又如，在采编重大时政新闻时，电视新闻采编人员可利用新媒体的趣味性功能，向受众传递权威声音。以政府会议为例，电视新闻采编人员可实时编写政府会议内容，并将其转变成圖文结合的H5推送给本台微信粉丝用户，使本台微信粉丝用户能及时了解和掌握社会热点，并将会议要点转发到朋友圈，吸引更多用户关注电视新闻微信公众号。若时间允许，电视新闻采编人员还可提炼政府会议亮点，形成朋友圈海报日历，向线上线下电视新闻受众传播会议内容。

    三、善做素材聚合，加强采编独创性

    电视新闻采编人员应充分利用微博、微信、网站等新媒体的“受众即信息发布者”的素材供给优势，积极通过新媒体平台搜罗和整合突发事件信息，形成更具吸引力的新闻报道，以吸引电视新闻受众主动观看新闻。例如，出现火灾突发事件时，电视新闻采编人员要立即通过微信、微博等平台搜索、整理网友转发的火灾爆料视频，明确火灾突发事件真实存在，立即派遣经验丰富的专业记者赶赴现场，多维度采写新闻报道。新闻采写完毕，由专业记者通过微信、邮件等工具向后台新闻编辑发送新闻稿件，待新闻稿件审核通过，再由电视媒体微信运营编辑实时推送新闻稿件给广大微信粉丝用户，从而使粉丝用户高度认可电视媒体的新闻报道影响力。

    四、结语

    总而言之，新旧媒体融合是时代发展趋势。电视媒体采编人员应紧跟这一趋势，充分用好新媒体功能，例如视频直播功能、分享功能、素材聚合功能等不断创新受众的新闻获取体验，进而提高电视新闻的影响力，促进电视新闻采编实现可持续创新性发展。

    （作者单位：丽水市青田传媒集团）