增强国有企业新闻宣传工作必须要把握五点策略

    熊杰

    摘要：国有企业新闻宣传工作是企业党的工作的重要阵地。在当前新的形势下，企业发展面临诸多新机遇、新挑战。随着国有企业改革的深入推進，如何更有效地发挥新闻宣传工作在企业发展中的独特作用？本文针对这一问题，进行了系统回答。笔者在从事企业新闻宣传工作的实践中，深感国有企业新闻宣传要形成强大的影响力、渗透力，构筑企业发展舆论导向，塑造企业良好品牌形象，必须在“大、深、广、新、精”这“五个字”上下功夫。

    关键词：国有企业;新闻宣传;品牌形象;正能量

    一、要服务大局

    国有企业新闻宣传工作具有很强的政治性，必须要有服务大局的政治意识。这个大局，就是要坚持加强党对新闻宣传工作的全面领导，旗帜鲜明地坚持党管宣传、党管意识形态，切实履行“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的重要任务。结合本企业来讲，举旗帜，就是要高举马克思主义、中国特色社会主义的旗帜。聚民心，就是要牢牢把握正确舆论导向，营造团结奋进、干事创业的深厚氛围。育新人，就是要坚持立德树人、以文化人，提高企业干部员工的思想觉悟、道德水准、文明素养，培养能够担当世界一流企业建设重任的时代新人。兴文化，就是要坚持中国特色社会主义文化发展道路，继承石油精神和石化优良传统，建设符合社会主义先进文化前进方向，具有鲜明时代特征、丰富管理内涵和石油石化特色的企业文化。展形象，就是要讲好企业故事、传播好企业声音，向社会各界展现真实、立体、全面的公司形象，提高公司的软实力和影响力。

    二、要深入群众

    企业新闻宣传的根本任务之一，就是要营造员工为企业发展而奋斗的正能量。而深入基层，深入一线，深入群众，是做好新闻宣传工作的重要前提。深入群众，才能深切了解员工的思想脉搏，知晓应该宣传什么;深入一线，才能把镜头、笔头对准员工，深度挖掘、采写鲜活典型，宣传员工中的闪光点;深入基层，才能把新闻宣传工作落到实处，有声有色，做出实效。近年来，中石化江汉石油工程公司新闻宣传工作始终坚持“三深入”，既及时把党委的声音传递到了群众中，又有效地发现和挖掘了员工身边的先进典型，在员工队伍中树立了一面面学习的旗帜。

    三、要广借媒体

    新闻宣传工作要形成强大声势和广泛影响力，必须既要有效整合内部资源，充分发挥企业内部新闻媒体的宣传功效，同时也要借助外在媒体的力量，扩大新闻宣传的辐射面和影响力，使新闻宣传在企业里有形，在企业外有声。这几年，公司实践充分证明，抓内借外、内外结合抓新闻宣传，能够起到很好的宣传效果。央视财经频道《深度财经》播出了《改革再出发：打造钢筋铁骨硬实力》系列报道，本公司全力保障涪陵页岩气大开发采访及生产镜头长达9分钟;央视综合频道中国新闻《数说中国经济》报道了本公司钻井平台施工情况，数十篇报道被《工人日报》《湖北日报》刊发，公司知名度和美誉度得到不断提升，极大地鼓舞了员工斗志，更加激发了员工热爱企业、奉献企业的激情。

    四、要坚持创新

    在当下新媒体、融媒体不断发展的时代，各种信息获取渠道多、宣传节奏快、传播范围广，新闻宣传必须要“新”，才能持续延续传播力、影响力。一是工作思路要新，深入研究国有企业新闻宣传的特点和规律，积极开展创新实践，才能形成既符合形势要求，又切合企业实际的新闻宣传新思路。二是宣传内容要新，要紧扣时代脉搏，牢牢把握“四点”，即社会热点、群众焦点、新闻重点、思想难点，以清新的内容营造舆论先行的正能量。三是宣传方式要新，要把优良传统方法和现代新型手段有机结合，深入研究媒体分众化的新趋势，深入研究融媒体的特点规律，使新闻宣传的视觉感更强，可触性更大，教育力更盛，引导力更足。这几年我们积极建立微信公众号、微博、手棚报、抖音短视频等新兴媒介，得到了很好的新闻宣传效果。

    五、要精通业务

    作为新闻宣传工作者，必须要不断掌握新知识、熟悉新领域、开拓新视野，增强本领能力，加强调查研究，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力。要能够从平凡中看到不凡，从复杂中看到本质，在宣传中洞察员工心理，在宣传中释疑解惑、加油鼓劲、展示形象、塑造品牌，引导员工朝着企业美好目标奔跑，提升企业在市场竞争中的软实力和品牌力。国有企业新闻宣传工作者要精通业务，既要靠自身勤奋努力，更要靠组织关怀培养。一是要在政治上关心他们的成长，让新闻宣传工作者更加热爱新闻宣传事业;二是要为他们提供必要的学习充电条件，不断提升其业务素养;三是要给他们创造良好的工作环境，让他们充分施展聪明才智，做好国有企业的新闻宣传工作。

    （作者单位：中石化江汉石油工程有限公司）